9月10日凌晨，2024年 Apple 秋季新品发布会上正式揭晓iPhone 16。这原本是属于果粉们的又一次狂欢，然而，饿了么等即时电商平台却出起了风头。
在很多消费者眼里，饿了么是一家送外卖的公司，跟苹果手机可谓八竿子打不着，怎么他们俩，也开始联动了？
不不不，他们之间可不是简单的联动，在冷叔看来，饿了么是想给大家一点小小的内卷震撼。
在9月10日早上，饿了么高调宣布：今年将携手近4000家Apple 授权专营店，支持iPhone 16新品预售及现货的同步开售。
据介绍，这是饿了么首次支持新品预售。9月13日晚8点，你就可以在饿了么上苹果官方授权专营店，提前支付全款来锁定iPhone 16新机，同时预约配送时间。
那么在苹果16首发9月20日当天，你最快半小时内即可收获新机，还有包含密封包装、专人配送等定制化配送服务，满足你第一时间发朋友圈的硬核需求。
除此之外，还有美团、盒马等各家即时零售平台开始抢占iPhone16发布，一时间，各路商家开始比拼谁能在最快时间内，把苹果16送到消费者手上。
一场没有硝烟的商战就此打响，八仙过海各显神通，你要是第二天晚上，才把苹果16送到客户手上，你都不好意思出门跟同行打招呼。
就像开年冷叔说过的电车市场大战一样，现在轮到即时电商平台开卷了，只是所有人都没想到，昔日风头无两的苹果，如今成了饿了么、盒马等电商平台PLAY的一环。
库克：你们这些本地即时电商平台，太没礼貌了！（疯狂的赛车的梗，可以让后期P图）
关注冷叔，今天就带您聊聊因为一部苹果16引发的，各大电商平台的即时零售市场大战。
要说清楚今天的话题，我们先要弄明白一个概念，什么是即时零售，从定义上来说，即时零售是指消费者在线上下单，1小时或半个小时内送达的业态。
说到这，或许会有小伙伴会说，这不就是外卖吗？是的，即时零售就是外卖的延伸，只是原来配送一日三餐的骑手，现在开始配送食品、蔬果生鲜、日化用品、医药品等多品类商品。
这两年，越来越多像饿了么这样，直接把苹果16这样全新的数码3C产品，发布当天就送到你手上的。
举个大家都能理解的例子，即时零售就是电商的供给+外卖的速度，不得不说，以饿了么为首的即时电商平台，这次是卷出新高度了。
用国军著名将领楚云飞的话来说，就是：“你啊，总是能给我出点新花样。”
而即时电商平台为什么要在即时零售市场卷得你死我活？
埃森哲在这篇名为《聚焦中国95后消费群体》报告显示，95后比千禧一代更看重配送速度，超过50%的95后消费者，希望能当天甚至半天就收到商品，还有7%的消费者希望在两小时内收到商品。
顺便说点有意思的事，这篇报告是2017年出的，当时的商家才刚刚摸清80后和90后的消费喜好，实在没有精力再去开拓95后们的市场。
毕竟2017年时，最“年老”的95后也才22岁，可能刚拿到人生中的第一份工资，跟消费市场主力军这个词是风马牛不相及。
但到了2022年，面对成长起来的95后们，他们的消费习惯，你不重视都不行了，在当年的7月份，商务部官网发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》中，首次明确提出“即时零售”的概念。
于是乎美团、京东、阿里乃至顺丰等企业纷纷加快了对这一业态的布局。而根据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2023）》显示，即时零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年市场规模将达到2022年的3倍。
万亿市场规模的蓝海，加上高增长速度，这已经不是火上浇油了，这是直接告诉你：火下面是一片大油田，美军看了都要连夜扛着飞机来“捧场”。
于是乎，各大巨头纷纷加码即时零售赛道，从“送外卖”到“送万物”，在消费者“即需即买即得”的需求下，开始了真正的内功大比拼。
今天你能送椅子上门，很不错。那明天我直接扛着桌子到你家；今天你一个小时把U盘送到我家，那等着，明天看我怎么半个小时把键盘鼠标塞你手上。今天你点给老婆的鲜花准点到，还可以！嘿嘿嘿，明天你女儿的生日礼物，我不仅准时送到，甚至连贺卡，都帮你写好了！
不就是卷吗，做电商的，会怕这个？
你问冷叔我为啥如此熟悉，因为我真的体验过这帮卷王们的“速度与激情”。
然后在苹果16的发布会上，饿了么用行动告诉大家：想象力是你们消费者的极限，不是我们的。全新的苹果16又如何，只要你想要，你看我半个小时送不送到你家门口。
不止有快，饿了么据说还上线有包含密封包装、专人配送等定制化配送服务。体验一点不比其他渠道差。
最后说一句：
据《“即时+”2023即时零售发展趋势白皮书》显示，预计2023到2030年，即时零售市场规模年均复合增长25%，到2030年有望增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。
你以为饿了么的半个小时送苹果16上门是即时电商平台的内卷大结局吗？不，这只是一个开始，更精彩的还在后面呢。
作为消费者，我们只要接着奏乐接着舞，看看这些即时电商平台们，又能卷出什么新花样吧。
那么你对于饿了么的即时零售政策是怎么看的呢，欢迎在评论区里留言。
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下期继续带你观察这个光怪陆离的大千世界。
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