“你要写XX，就不能只写XX……”最近一段时间，各地自媒体甚至传统媒体一窝蜂地冒出这种标题。看了两三次之后，见到这种题目就觉得腻腻的，当然也就不想点开其内容。可一些文稿制作者却对此沾沾自喜，乐此不疲，以为蹭到了网络热度，学到了良方妙法，创造了宣传佳绩。
某些自媒体的行文风格常常令人摇头，这当然不是什么新话题。此前，网上流行的是“定了！……”“重磅！……”“就在刚刚，官宣……”之类的样式，还有“吓尿体”“震惊体”“哭晕体”之类故弄玄虚的体例。看着满屏雷同的标题，什么胃口都被败坏了，不禁感叹：现在的人咋就这么懒呢，动动脑子玩点新招换点新词有那么难吗？
凡事贵创新，模仿只适合小朋友。在知识产权方面，模仿更不是那么任性的事，搞过头了便可能涉及侵权。写文章方面的模仿侵权，有些虽然未必有人较真，但作为一个有文化素养的人，应当高度自律，有意识地避免这种拾人牙慧的现象，以免惹人笑话。直白的“拿来主义”不适合用于这个领域。如果总想着偷懒，“拿”惯了，就和抄袭这种行径差不多了。
为何这么多人热衷于使用现成的“套路”而自得其乐？这是一种认识上的退步，也是原创精神的退步。
还是个中学生的时候，我们就知道，模仿人家写作文，老师是不认同的。而在学习借鉴时，囫囵吞枣的做法也是被人耻笑的。重复别人、重复自己，历来都被真正的写作者看不起。古人说：“毋剿说，毋雷同。”“必出于己，不袭蹈前人一言一句。”有些名人为了避免自己的文章与他人雷同，甚至毫不犹豫毁了自己辛苦打磨出的作品。这种独创精神，着实令人佩服。
早年在报社工作时，常见通讯员使用《花儿为什么这样红》《风景这边独好》《斩断伸向XX的黑手》之类的标题。我对这些作者戏称，题目要改为《千问花儿为什么这样红》《风景何止这边独好》《N次斩断伸向XX的黑手》。相关作者一笑之后，多少感到些许惭愧。而现在，那些堂而皇之照搬照抄的行为，有时居然还能赢得满堂喝彩，获得那么多点赞，这岂非咄咄怪事？热衷于“套路”，显然是一种退步。我想，那些点赞者，要么未必出于真心，要么同样对“原创”精神毫无感觉。无论出于哪种情况，都足以让人叹息。
追求原创，首先要有原创的意识。很多人可能根本就没想过“原创”这回事，不知道作文章是需要讲究原创的，“不创前未有，焉传后无穷”，小到一则文案，也应体现一定的原创性。创新是推动社会进步的巨大动力。没有创新，社会就没有进步。文化领域不讲原创，那就是死水一潭，只剩一大堆陈词滥调，受众的视觉疲劳、审美疲劳便无法解决。金代文学家王若虚说：“文章自得方为贵，衣钵相传岂是真。”简单拿到别人的东西搬来搬去，很快便将黔驴技穷，无计可施。
追求原创，需要具备创造的能力。有准备、有想法的人，才可能拥有某种能力。能力需要事上练，它的提升，主要来自学习和实践。袁枚说：“人闲居时，不可一刻无古人；落笔时，不可一刻有古人。”一语道出借鉴与创新的关系。真正的智者都是学习型的人物。超强的学习能力，给他们带来超常的实操能力。学习不是轻松的事，当然还少不了吃苦耐劳的精神。但学习总是有收获的，付出了，总会有超值的回报。能力就在这种点滴积累中形成。拥有了这种能力，创新便是水到渠成之事。
追求原创，还要有勇于自我否定的毅力。创新无止境，满足现状就意味着停滞不前甚至开倒车。如何“日日新，又日新”？需要不断质疑自己，大胆推翻自己。正是这种“贪心不足”，充分激发了一个人的创造力，让你不断超越自我，不断挑战极限，不断攀登新的高峰，进入全新的境界。
随着时间不断往前推移，天下文章越来越多，寻常的写法难以引起人们关注，这是很正常的。正是受众的要求越来越高，所以从事文字工作的人更需要自我加压，追求更高标准，让那些司空见惯的文字不断绽放出新鲜气息。如果看到某一个新颖的说法，便不假思索，一哄而上，捡起来就用，看似时尚，其实俗套。再好的东西，连吃几遍都会腻了胃口。没有人愿意重复看相似的标题，同样的格式。明智之人，要点赞的话，也只会点赞首创者。对后面的跟风者，只会觉得不值一哂。
不禁又想起机器人写作的问题。虽然现在推出的机器人确实很厉害，能力越来越全面，但我一直不相信它真能代替人类写作。我认为，个性化的写作，必须由人自身完成，别人是无法代劳的，这样的写作才有其意义。但如果“套路”跟风者与受众都对原创无动于衷，满足于简单复制，长此以往，机器人完全代替人类写作还真有可能成为事实。到那时，大家对精神产品也就别挑剔那么多了，机器人供给什么，你就享用什么吧。
（李伟明 ）
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