回复电商领取《1000份电商运营干货案例》

作者 | 廖一帆 来源 | 新零售参考

官方通报，罚款165万！

责令停业整顿

就在刚刚，据央视新闻最新报道：针对近期网络反映的本溪雨姐传媒有限公司 （以下简称“雨姐传媒”）直播带货中存在的有关问题开展的调查已得出调查结论并依法进行了处罚。

图源：央视新闻

依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对雨妇传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，并责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

新零售参考了解到，据法律条文规定，《反不正当竞争法》第5条第4款规定“在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示”构成不正当竞争行为。

此消息一出，立马引发全网热议。

笔者认为，直播带货可以为了节目效果而娱乐化，食品安全从来都不是能够“娱乐”的。

如若知假而贩假，嘴上说把消费者当“家人们”实则对消费者不负责任，弄虚作假，必将承担自己的错误。

就在此前，据媒体报道称，东北雨姐的红薯粉检测结果已出，辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局的工作人员表示，东北雨姐团队直播售卖的红薯粉条涉嫌产品标签虚假标注，现在正在查处中。

相关工作人员表示，“红薯里加入了木薯淀粉，肯定违法，已有违法行为，具体正在研判是否违反了《中华人民共和国食品安全法》还是《中华人民共和国产品质量法》，如果涉案金额较大，可能会构成犯罪，我们肯定会移交司法机关处理。”

在木薯粉疑云得到官方调查实锤之后，处理结果也就随之而来。

讽刺的是，东北雨姐在9月30日在其账号发布声明，宣称“暂未检测出红薯粉和木薯粉的成分占比截止目前的检测结果显示 (检测报告附后) ，二氧化硫、铝残留、铅等各项检测项目均符合国家食品安全标准，您可以放心食用。”

图源：抖音@东北雨姐

值得一提的是，就有b站up主去探访东北雨姐所属的MCN公司，却发现原本名为“辽宁省雨姐电商直播孵化基地”的“雨姐”二字却不知是“欲盖弥彰”还是自知羞愧的遮住了。

图源：b站

比人设更虚假的

是翻车的商品

东北雨姐的抖音简介里写道：“了解农村日常生活，讲述家乡民俗风情”。

但是，如果实地去探访东北雨姐拍摄的“日常生活”就会发现，原来一切都是编织好的，更是像一出舞台剧。

所谓的农村日常，其实是背后的网红公司为打造人设而专门租赁乡下的屋舍。

所谓的与小猫小狗和谐共居，跑路的时候却对满院子的小狗小猫弃之不顾。

这何尝不是另一种《楚门的世界》。

网友们看到的是自然田园村居生活，但实际上不过是一场随时会暂停的剧目。

主播，也已经不再是单纯的生活片段的分享者，而是营造一种生活氛围的演员，甚至可以说是一个会演戏的销售员。

目前，“东北雨姐”视频账号自9月30日发布“声明”后就再无更新，近30天共掉粉183.5万，日均掉粉6.1万 。

图源：b站

此前，据查询第三方平台数据了解到，东北雨姐1-20秒视频报价40万，21-60秒的视频报价100万，60秒以上视频报价120万。

据媒体报道，东北雨姐今年共陷入3次“翻车”舆论风波，除本次的红薯粉条被打假外，其此前还因视频涉嫌摆拍盘锦螃蟹、带货大鹅非东北大鹅被打假而陷入舆论风波。

据悉，东北雨姐 (常小雨) 关联2家存续公司，包括辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司。

图源：企查查

而东北雨姐丈夫白国辉名下共关联5家存续企业，包括本溪满族自治县雨姐食品厂、辽宁雨辉农业科技发展有限公司等。

通过直接或间接持股，白国辉拥有30余家企业的实际控制权，版图涉及商贸、传媒、广告策划、电商直播等

本次被罚的本溪雨姐传媒有限公司成立于2023年2月，白国辉为实际控制人，该公司今年对外投资了8家新公司，均为传媒公司。

三只羊之后

超头翻车成常态？

回顾三只羊的处理结果：

第一，依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

第二，针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

第三，对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。

东北雨姐虽然同样存在不正当竞争行为，但涉案金额显然要小一些。

可是，一个值得思考的问题是，在有了三只羊的前车之鉴后，为什么还有巨头主播仍旧不知底线，一再辜负消费者以及支持者的信任。

此前，关于三只羊事件，《人民日报》就有评论道：

“尤其是头部主播利用其影响力为商品引流宣传，必须对商品质量负责。”


“商品质量翻车，带货主播丝毫不受影响，甚至事不关己高高挂起，显然不合情理，缺乏对带货主播的有效约束。既不利于保障消费者权益，也不有利于行业长远健康发展。”

官方的评论，一语中的的指出了超头主播光带货不负责的现象。

也有网友提到，真讽刺，有时候那些虚伪的人直播就抓住人们心里的善用网络迷惑只人，觉得多好心多善良，说的话多正能量可是要仔细想想明明现实生活就在眼前，还是分不清真假。

图源：b站

东北雨姐，虽冠以“东北”之名，却一再弄虚作假，欺骗消费者。

对行业而言，巨头的翻车是给电商行业再度敲响警钟，玩弄文字游戏，进行虚假宣传，势必会受到法律严惩。

对于消费者而言，电商直播既是线上零售的一种新兴业态，但也存在诸多风险，需要我们提高防范意识，理性看待网红经济以及直播带货。

而对于东北雨姐自己而言，冠东北之名，行虚假之事，又何尝不是给家乡抹黑。

去年冬季，哈尔滨文旅让全国人民甚至海外友人都感受到了来自中国东北的热情。

哈尔滨文旅光辉成绩背后就是无数东北人民拿出务实、真诚的服务态度面向所有消费者。

因此，“东北”之名是热情好客的、也是责任，东北雨姐显然是名不副实。

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本文首发于新零售参考（ID:xlsck360)