每经评论员 王砚丹

9月24日以来，A股市场整体上行，券商业务持续升温。不过，面对汹涌的流量，以中信证券为首的头部券商近日率先发布致投资者的信，此后中国银河、国元证券、西部证券等纷纷跟进。信件内容主要对投资者尤其是新进入市场的投资者强调“投资不是百米冲刺，而是马拉松”。

从新闻报道内容来看，国庆假期后新开户的投资者中不乏90后甚至00后。这些新生代投资者的涌入为市场注入了新鲜血液，但在市场频繁的波动中，新投资者缺乏经验，更容易因短期波动而导致非理性操作。券商通过信件的方式，强调市场波动是正常现象，长期持有优质资产才能获得稳定的回报。这种理念有助于培养投资者的成熟心态，减少市场的非理性行为。同时，多家券商也通过具体的数据和案例，指出近期市场交投活跃度明显提升，是资本市场向好的积极信号，为投资者在调整中提供心理支持。

这一次证券行业面对市场波动时集体发声，可视作投资者教育工作纵深推进的重要标志。笔者认为，持续的投资者教育不仅有助于提升券商的品牌形象，还能增强投资者对券商的信任。当下券商基础服务趋于同质化，行业竞争激烈，佣金率连续十年下降，未来扎实的投资者教育、专业而高效的服务，是券商差异化竞争并赢得客户的关键。

笔者认为，随着越来越多投资者进入资本市场，行业的投资者教育工作还需行稳致远。有效的投资者教育不仅有助于提升投资者的金融素养，还能增强市场稳定性，促进资本市场的健康发展。对此，笔者提出以下三点建议：

首先，应细分投资者群体，根据投资者的不同需求和投资经验，提供个性化的教育内容和建议。对于新进入市场的90后、00后投资者，可通过短视频、直播等新媒体形式，提供生动有趣的投教内容，科普资本市场基础知识。对于有一定投资经验的投资者，可侧重提供更深入的市场分析和投资策略培训。对一些年纪较大甚至已退休的投资者，则应基于其所处的人生阶段更多侧重提供稳健型投资产品的介绍。

其次，加强与媒体尤其是主流财经媒体合作。媒体作为信息传播的重要渠道，可以更广泛地传播投资教育内容。券商可采取联合媒体发布投教内容、共同举办投教活动甚至共同构建投资者教育平台等方式，提高投资者教育效果并进一步树立券商品牌美誉度。

第三，券商研究所的经济学家、分析师，在市场波动或转折阶段，应及时就市场热点、投资策略等话题进行深入解读，为投资者提供专业指导。

总之，投资是一场马拉松，券商推行投资者教育同样是一场马拉松。对于新老投资者而言，要想在市场中获取财富和价值，最重要的是牢记：投资如负重致远，不可急躁。