作者| 高凌朗
编辑| 飞飞
国庆黄金周期间，一款名为《沙威玛传奇-超火魔性美食烹饪制作》的游戏反超腾讯FPS大作《三角洲行动》，登顶iOS免费榜首。
但值得注意的是，10月9号开始这款游戏排名开始回落，因为这款“沙威玛”并不是席卷社交平台的“沙威玛”。
由于版号限制，土耳其Eyad Al Shafei所开发的《沙威玛传奇》已经在国内各大手游平台下架，但玩家们对这款游戏的热情却只增不减，在iOS免费游戏榜单Top 10中，就有3款美食制作游戏，其中2款“碰瓷”《沙威玛传奇》。
《沙威玛传奇》有多火呢？仅是“碰瓷版”就中断了《三角洲行动》连续一周的霸榜。游戏在各大社交媒体上引发了广泛的讨论和传播，甚至有媒体直言，0.5美元做出来的小游戏热度盖过黑悟空。01
根据搜索结果显示，《沙威玛传奇》在全球范围内的下载量达到了345.4万次，其中中国地区的下载量为170.1万次，占到了近一半的规模。
在9月2日之后，国内的每日下载量都能超过10万次，并在9号达到了日下载18.5万次的巅峰。
作为一款操作直观、简便的模拟经营类游戏，《沙威玛传奇》特别受到女性玩家的欢迎。女大学生群体在游戏中展现出了极高的活跃度和参与度，这也使这款游戏在社交媒体上引发了广泛的讨论和传播。
例如，在抖音站内，该游戏话题的播放量已经超过了24亿次。在B站，也涌现出了大量播放量超百万的爆款视频。此外，游戏主题曲《沙威玛之歌》的全网播放量达数千万。
相比之下，这款爆火的小游戏内容体量不到100MB，游戏在作画、作曲、配音等方面也都使用了AI技术，这大大降低了开发成本。
事实上，《沙威玛传奇》的玩法并未跳出大部分模拟经营类游戏的流程框架。
具体来说，玩家需要经营店铺并准备各种材料制作卷饼，再将卷饼卖给客户以获得金币，这些金币可以用来升级店铺，实现正向激励。
游戏中设置了一些富有“操作”的挑战，如玩家需要同时满足多个客户的不同需求，以及合理安排店铺升级内容，以避免初期升级复杂工序导致的效率降低。
游戏中有两个特殊人物——乞丐和小偷，他们为游戏增加了额外的挑战和趣味性。乞丐不会主动付钱，而小偷会偷走硬币，玩家需要应对这些情况。
尽管游戏内容简单，甚至有些重复，但操作流程顺畅，响应迅速而直接。此外，游戏操作时伴随的清脆音效也非常抓耳，所有这些都为玩家提供了富有“爽点”的正向反馈。
另外，游戏的AI配音和主题曲增加了游戏的趣味性，尤其是“让我们说中文”的配音和“沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛”的主题曲，这些都成为了玩家二创的热点。
但我们还是认为，玩法并不是《沙威玛传奇》爆火的核心因素。
02事实上，像《沙威玛传奇》这样的小体量模拟经营类游戏有很多，比如酒店题材的《My Perfect Hotel》和附带潜水捕鱼元素的《DAVE THE DIVER》，以及专注于像素模拟题材的开罗游戏系列作品，他们在模拟经营赛道中一直广受好评，但都没有达到《沙威玛传奇》的热度。
我们认为主要有两点原因：
一方面，模拟经营游戏的魅力在《沙威玛传奇》得到了放大，它将现实中的困难和挑战简化，只留下奖励和成就感，并通过频繁积极的正向反馈，让玩家仅利用碎片化时间就能体验肾上腺素上升的快感，网游评论“就像在玩无尽版消消乐”。
另一方面，游戏在抖音、B站等视频平台上引发了广泛的二创热潮，相关话题播放量极高，扩大了游戏的受众群体。
要知道，《沙威玛传奇》早在7月19日就上线了全球各平台。8月份，该游戏在Steam上的评论数仅达到两位数。而真正的爆红是在9月份，游戏在部分主播的带动下，迅速引发关注并席卷各大社交平台。
由于《沙威玛传奇》没有获得版号，国内玩家现在只能通过自己寻找安装包，或Steam平台购买等方式游玩。
《沙威玛传奇》的变现模式有三种：一是Steam平台上销售，国区售价为27元；二是海外应用商店提供免费下载，主要通过广告进行变现；三是玩家可以支付一定费用来去除所有广告，这也相当于买断制。
游戏中还大量使用了AI技术来辅助创作，比如一些视觉内容和音乐元素是通过AI工具生成的。并且，AI出声配音14国语言对话翻译。游戏在Steam、安卓、iOS 全平台上架时，除了醒目标注“已使用AI技术”，连开发者名字都叫“Eyad AI Shafe”。
之前，《幻兽帕鲁》因使用AI技术而备受争议。这表明，在内容体量较大的游戏中，直接添加AI内容可能会产生较大的违和感。相比之下，《沙威玛传奇》展示了AI技术在追求短平快的小游戏制作中的契合度。
此前，许多游戏开发者为了迅速推广他们的小游戏，此前会选择大规模的广告投放，有时营销成本甚至超过了开发成本的九倍。
《沙威玛传奇》似乎向开发者展示了除了买量、钻研玩法和美术设计之外的另一条道路：那就是开发既益智又不过于复杂的游戏，并且这些游戏具有引发讨论的潜力，也就是所谓的“社交货币”。
最后我们想说，《沙威玛传奇》的成功出圈具有一定的偶然性，因此，简单地去模仿或者试图复制其成功模式可能并不是一个合理的选择。
希望这款游戏的爆火能给国内开发商带来更多的思考。
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