从2001年进入国内,保时捷就以超豪华品牌的形象深受国内土豪的喜爱,对国内的保时捷车主来说,保时捷不仅仅是一个交通工具,更有赋予身份和地位的作用,国内更是有“房子一扒,帕拉梅拉”的说法,足以体现保时捷在国内高端市场的地位。

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除此之外,虽然保时捷是以运动和操控见长,从而诞生了918、718等经典跑车,但保时捷后续推出的SUV产品才是保时捷能够实现销量爆发的关键,无论是 Cayenne 参数 图片 )还是 Macan ,都在国内有着超高的人气。但是,近两年的保时捷似乎正在褪去曾经的光芒,一切迹象都在表明,保时捷已经在高端市场“失宠”。

全球销量下滑,中国市场暴跌近三成

市场表现究竟好不好,销量是最直观的反馈。早在2015年的时候,保时捷中国市场的销量就超过了美国市场,一举成为保时捷全球最大的单一市场。到了2021年,保时捷更是创下了在华销量巅峰,当时的年销量一度达到了95671辆,作为售价超百万元的豪华品牌,保时捷在国内市场取得的成绩足以让其它车企眼馋。

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但好景不长,自从经历了2021年的巅峰后,保时捷在国内就走起了下坡路,从某种意义上来讲,自从2021年后,保时捷就不再是国内土豪的首选。至于在2024年的表现,保时捷销量更是遭到了大幅度的下滑。从前段时间保时捷公布的销量数据来看,保时捷1-9月份累计在华销量仅为43280辆,同比暴跌29%。值得一提的是,在上半年的销量上,保时捷的同比跌幅更是达到了33%。

除了在国内汽车市场不好过外,保时捷在全球市场的表现同样疲软,其1-9月份全球总销量仅为226026辆,同比下滑7%,且最大的海外市场北美市场也同比下滑了5%。具体到个别车型, Panamera 和纯电轿跑 Taycan 的销量分别下滑了20%和50%。

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针对在华销量持续下滑的问题,保时捷也在7月份直接更换了保时捷中国总裁兼首席执行官,从换帅后的表现来看,也只是减缓了跌幅,并没有改变保时捷销量下滑的结局。有趣的是,保时捷换帅的背后还是因为5月份国内经销商集体“抗议”和“抵制”,而国内经销商和保时捷矛盾激化的点就集中在保时捷销量大跌、纯电车卖不动,经销商亏本卖车上。

从坚决抵制价格战,到打折促销也卖不动,当下保时捷所面临的困境就犹如当初的玛莎拉蒂一样,如果保时捷不拿出有效的解决方案,玛莎拉蒂在国内的遭遇就是保时捷的明天。

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内卷不动才是保时捷的“病因”

可能很多人都会问,是什么原因导致保时捷销量下滑如此严重?其实从2022年保时捷销量首次下滑这一时间节点就可以看到,三年的疫情已经榨干了不少老百姓的口袋,整个汽车市场大环境都不算好,像保时捷这样的超豪华品牌自然也会受到很大影响。

更何况,在经济形势并不乐观的当下,又会有多少人愿意拿超一百万元去买一辆车呢?销量下滑的超豪华品牌不仅仅只有保时捷,这是市场大环境所决定的必然。

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抛开大环境不谈,保时捷近两年也是被国产高端新能源汽车轮番“吊打”,不知从何时起,每发布一款国产高端新能源汽车,都会将其拿去和保时捷对比。对于保时捷这样的奢侈品牌来说,怎能承受得住国产车的“雷式对比法”,连20多万的国产纯电动汽车都能和售价超百万的保时捷Taycan掰手腕,长此以往自然就会降低保时捷在国内土豪心中的地位。

不过有一点可以确定的是,随着国产高端新能源汽车越来越受消费者认可,对保时捷这样的传统豪华品牌来说肯定会受到很大影响,毕竟保时捷在价格上确实太过昂贵。当然,保时捷在应对新能源时代也不是毫无动作。

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按照保时捷的计划,2024年保时捷将专注于纯电动、混动和燃油车的打造,并将于2025年10月停产 保时捷718 燃油版车型,取而代之的将是全新一代纯电动版718系列,继续坚定推进电气化战略。不过截止到现在,保时捷的纯电动产品依旧只有Taycan和Macan EV,保时捷加快向电气化转型似乎只停留在口头上。

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不可否认,保时捷全球销量的下滑已经让其踏入了新一轮危机,曾经的保时捷靠着推出Cayenne实现了触底反弹,而现在的保时捷也急需在新能源市场拿出一款足够重磅的产品。但从目前保时捷的规划来看,想要在新能源市场实现翻盘,还有很长距离。