湖北荆州古城东门宾阳楼
这里的每寸土地都有故事，貌不惊人的土堆都不能小觑。
摊开湖北文旅地图，武汉、宜昌、襄阳、荆州，都是第一方阵的主力之城。继支点财经“一主两副”大型系列报道之后，记者团第四站抵达荆州。
如果说襄阳上演着新旧融合的“交响乐”，宜昌正向“世界级”旅游目的地发起冲击，那么荆州则是被严重低估的“宝藏地”。大禹治水、雄楚立国、三国纷争、先贤足迹，这里的每寸土地都有故事。
荆州的景点不是最多，却个个拿得出手。它是一本厚重的历史书、一部穿越的时光机、一首田园诗、一幅山水画，还有一曲洪湖水，唱遍天下知。
清秋，荆州古城人气升腾，芳华漫漫。带给人一份难得的松弛感和一份挥之不去的乡愁。
游客在荆州博物馆观看文物展览
这一眼，值2800年
一部三国史，半部在荆州。《三国演义》120回，就有72回提及此地。
荆州古城被誉为中国南方不可多得的完璧。在最热闹的城门宾阳楼拾级而上，古城墙便在脚下，远处是高楼大厦，心中是金戈铁马，一眼千年，风骨永存！
支点记者在护城河的游船上遇到三位杭州游客，自驾湖北，其中一人多年前曾到过荆州，故地重游感慨良多：“荆州还是那个味道，原汁原味！我们打算用一下午的时间在古城内遛弯。”
就是这个feel，不要赶路，要感受路。路上还能撞见束发盘髻、手持刀扇的古装美人，她们是荆州古城的“新物种”——战国袍小姐姐，身上穿的战国楚服，原型正是来自于荆州马山楚墓的出土文物。
尽管由于场地等条件限制，这件文物尚未与公众见面，但堪称荆州文旅界一大“顶流”的荆州博物馆绝不容错过。作为国家首批一级博物馆，馆藏文物20多万件，楚简、漆木器、战国丝绸、西汉古尸……珍品无数。交谈间，荆州博物馆馆长杨开勇眼里有光，对每件展品的出处及背后的故事，都娓娓道来。
此次二刷荆州博物馆，最兴奋的莫过于目睹了鎏金银龟盒、唐鎏金四天王盝顶银宝函两件宝物的真容，这是国产游戏大作《黑神话：悟空》中的超级buff，正在此特展，历经千年依然熠熠生辉。
从古城向北约20分钟车程，是亲子家庭心心念念的荆州方特东方神画，是当之无愧的另一大文旅顶流。今年8月，亚太地区主题乐园游客量20强榜单发布，荆州方特首次上榜。
9月，正值荆州方特开园5周年，复盘它最成功之处，在于荆楚传统文化的现代表达，尤其是《屈原》和《楚乐》两大王牌演出梦回楚国盛世。华强方特（荆州）文化科技有限公司营销总监周勇表示，“地域文化的代入感太强大了，常有游客在演出现场感动落泪！”
距离古城约35公里处的楚王车马阵景区，规模不输秦皇兵马俑。熊家冢是目前所见规模最大且保存最好的楚王陵，天下第一。不同于土陶烧制的兵马俑，熊家冢是大量真车真马真人殉葬，“天子驾六”的超配和“万乘之国”的威仪，裹挟着两千多年的历史奔腾而来。
荆州方特东方神画
续写“一鸣惊人”的楚地传奇
在荆州，貌不惊人的土堆也不能小觑。无处不在的楚文化，让无数游客慕名而来。
回顾近年来荆州文旅升温的时间线：2019年9月方特开园，随后国庆节期间荆州“一房难求”；2023年4月首届楚文化节、中国电影大数据暨电影频道M榜庆典落户荆州，张艺谋、赵雅芝、吴京等明星齐聚打卡，楚诗楚服楚剧楚舞盛大呈现。屏幕前的网友终于坐不住了，好评如潮：“上次荆州闹这么大阵仗，还是在东汉末年！”
2024年4月，董宇辉也来了，荆州文旅上演“接力赛”：推出与辉同行同款直播路线、开通楚王车马阵旅游直通车，整合出行、住宿、美食要素，游客量攀升。博物馆门前大排长龙，参观人数再次翻番。
荆州美食也为文旅上大分。清晨从一碗喷香的早堂面或牛肉米粉开始，也可以感受荆州独有的“早酒文化”，慢悠悠地微醺到日暮。傍晚再到大赛巷美食街寻味锅盔、小胡鸭、麻辣烫、元豆泡糯米，伴着沙市洋码头吹来的晚风，食客们在不知不觉中读取了这座城市的记忆。
“破圈”背后，也带来了一些冷思考。
近年来，随着全民文化自信日益增强，“到博物馆去”成为一种生活方式。公众对博物馆的建筑美学、展品陈列、互动营销，都有了更高的期待。荆州博物馆馆长杨开勇特意向记者提到了2006年建成的苏州博物馆新馆，设计者为著名建筑大师贝聿铭。相比之下，如今的荆博略显老旧，场地有限导致诸多文物无法展出。
好消息是，荆博新馆预计今年10月开工，落成后与楚文化相关的文物将单独陈列，老馆的空间就得到释放。整座荆州古城的风貌与内涵、颜值与气质，必将拉升到另一个高度。
一直以来，荆州古城遵循着保护性开发的原则，其可玩性、可看性或许不如想象中丰满。尤其是去过西安城墙的游客，会看到各种古装秀、乐器演奏轮番上演，甚至可在城墙之上惬意骑行。
荆州古城文化旅游发展有限公司副总经理熊金意称，荆州古城墙也在体验和互动方面推陈出新，比如城墙光影秀、引领战国袍风潮、规划中的VR体验，“要把静态的故事讲鲜活”。
主题乐园和大型演艺项目也卷得厉害，荆州方特二期工程“东方欲晓”接近尾声，省内还有宜昌三峡千古情已经引爆，孝感方特正在路上；邻省河南的大型宋文化主题公园——清明上河园三大实景演出《大宋东京保卫战》《大宋东京梦华》《岳飞枪挑小梁王》热闹非凡。
在荆州市文旅局局长杨帆看来，特色文旅已成为全市五大主导优势产业之一，但直到目前仍缺少一个高品质的5A级景区，未来3年将加快创建荆州古城5A旅游景区，相关配套完善工作颇为艰巨。
楚文化，最荆州。续写楚地传奇，不鸣则已，一鸣惊人。
编辑丨何辉 胡馨月
编审丨刘定文
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