文 | DataEye
小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）
一、9月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，9月消耗格局环比变化明显：
消耗第一梯队，放置品类消耗占比下滑。9月，放置（含开箱）类消耗占比约为19%，环比8月下滑了2个百分点。小游戏头部品类消耗占比持续下滑，侧面反映出目前小游戏赛道的高活跃度，品类多元化也意味着市场机会更多，小游戏发展空间仍巨大。
不过值得注意的是，品类消耗占比下降，不代表消耗量下滑。三七旗下放置开箱产品《寻道大千》依然站位消耗榜TOP2，而且畅销榜排名依然突出。
消耗第二梯队，战争策略、传奇RPG消耗占比飙升。从9月品类消耗占比情况来看，战争策略环比8月上升了4个百分点，在9月消耗占比达16%，仅次于放置（含开箱）类。头部产品《无尽冬日》本月登顶消耗榜榜首，三七旗下策略+三消《帝国与魔法》进入消耗表TOP10。DataEye研究院认为，战争策略品类消耗占比持续走强，与年初相比占比近乎翻倍，逐渐向消耗第一梯队靠拢。
传奇RPG品类在9月消耗占比升至15%，排名大盘第三。这主要得益于两款传奇产品进入畅销榜TOP20，而且这消耗增长榜，也有多款产品产品上榜。模拟经营消耗占比基本与8月持平，《四季物语》和《这城有良田》两款产品进入畅销榜TOP5。角色卡牌品类消耗占比持续下滑，9月占比约为7%，
二、9月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部：消耗榜榜首易位，2款模拟经营杀入TOP5。头部消耗产品格局相对稳固，但位置发生变化。《无尽冬日》本月消耗增长明显，排名月度消耗榜第1，而《寻道大千》则滑落第2名。而第3依然是《向僵尸开炮》。
值得注意的是，本月有两款模拟经营产品进入畅销榜TOP5，分别是排第4的《四季物语》和排名第5的《这城有良田》。中式神话题材RPG《掌动聊斋OL》空降月度消耗榜第7，同时也进入微信小游戏畅销榜行TOP30。
三七旗下三消RPG+SLG《帝国与魔法》本月消耗表现稳定，排名第9。贪玩《超元气火柴人》本月消耗排名下滑，但仍进入TOP10。
消耗榜肩部：多款新游进入榜单，玩法题材持续多元化。9月的消耗榜肩部（11-20）有5款新品首次进入月度消耗榜TOP20，分别是，模拟经营《时光杂货店》，女性向消除《甜甜爱消除》和《开心消水果》，开箱子like《灵画师》以及传奇RPG《热血暗黑》。《跃动小子》在本周重新回到消耗榜TOP20，放置开箱like赛道或开启新一轮产品竞争。
从产品模式来看，9月月度消耗榜排名中，TOP20有13款是混合变现小游戏。头部消耗产品以混合变现产品为主。事实上，9月临近国庆长假，一些适合买量的品类以及头部大厂产品在9月底提升素材量投放进行抢量，主要是为了争夺国庆节期间的流量。
（二）买量投放消耗增长榜
从消耗增长榜来看，多款老产品消耗增长明显，传奇、SLG品类多款产品上榜。9月消耗增长榜TOP20有多款老产品入榜，其中《无尽冬日》登顶消耗增长榜榜首，而且在本月冲到月度总消耗榜第一。《向僵尸开炮》排名的增长榜第3，持续向月度消耗榜TOP2冲击。
《指尖无双》《三国兵临天下》等SLG产品排名消耗增长榜第10和第13名。SLG老产品消耗表现仍有明显增长。动物题材SLG《野兽领主：新世界》本月进入月度消耗增长榜，有望冲击下个月的总消耗榜。DataEye研究院认为，无论是手游还是小游戏端，SLG品类都与买量营销有着极高的契合度。
作为手游端买量大类，传奇RPG在小游戏市场的消耗表现依然强势，本月有5款产品进入消耗增长榜，带动品类在大盘的消耗占比，也说明了传奇品类在小游戏赛道中用户基数稳定，用户接受度高。
另外，模拟经营+冒险探索《记忆重现》排名月度消耗榜第6名，该产品游戏原型《克朗代克大冒险》。而排名第7的《一步两步》融合放置卡牌、塔防、模拟经营与 Roguelike 等多种玩法，整体呈现出小游戏赛道持续追求玩法融合和创意，也是新时代小游戏突围市场的关键要素。
整体来看，随着小游戏市场的高速发展，赛道产品呈现出多元化发展态势，赛道内不仅有创新玩法融合的产品跑出，一些传统玩法产品，如消除、模拟经营、SLG、传奇RPG等品类都有表现不俗的产品。
三、9月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，9月微信小游戏投放量（图片+视频）日均为23.2万，环比8月提升约15%，主要增量为9月下旬，临近国庆长期营销节点，大多数产品增投素材抢量。
投放游戏数方面，9月日均参与投放的微信小游戏与8月相比有所下滑，特别在莅临国庆假期前夕部分小游戏停止投放，体现出营销策略分化，部分产品避免与头部厂商抢量，选择错峰营销，避其锋芒。
（二）游戏数环比情况
DataEye-ADX数据显示，9月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三，其中消除玩法增长明显，环比增加约150款产品，轻度休闲玩法竞争激烈。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。
9月现代、魔幻题材下滑明显，而传奇、仙侠也下滑。头部品类投放游戏数下滑，意味着赛道持续洗牌，表现不好的产品已经被淘汰。
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