“挤爆了，无从下脚”“真的有一亿人”“游客太多，兵马俑被迫上夜班”“断桥如果断了，一定是被游客踩断的”……国庆长假，全国多地开启“人从众”模式 人人人人景点人人人人#等多个景区爆满的词条多次冲上微博热搜。

在热门城市“人从众”的情况下，很多人逆向而行，选择了远离拥挤不堪的打卡热点，将目光投向小众目的地。在线旅游平台数据显示，今年国庆假期，“宝藏小众城市”成为了年轻人青睐的目标。有人将这种低线、小众旅游目的地称为“奔县旅游”。

“奔县”之旅何以受到青睐？面对如今人们与日俱增的个性化、独特化、定制化旅游需求，县域城市又该如何接住这“泼天的富贵”？

一

商业数据显示，景德镇、迪庆等小城入榜国庆假期十大“黑马”目的地。

“奔县旅游”并非这个“十一”才开始出现。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。

“奔县”之旅强劲出圈的背后，是县域独特旅游资源和大众出游需求的“双向奔赴”。

玩的就是“松弛感”。根据相关监测数据，今年国庆假期，以疗愈减压为目的的出游占比约25%。

对于长期快节奏生活的城市人群来说，节奏慢、更轻松的“奔县”旅游更像是一次疗愈之旅，“沉浸式体验”县城的“人间烟火气”，同时更是人们寻求自然、寻找自由、寻得自我的松弛之旅。在这里，人们可以暂时逃离被裹挟着前进的快节奏生活，放下工作，回归自然，让身心彻底放松，主打一个“放空”。

“奔县”之旅，传达出的是愉悦自我、不盲目跟风的价值取向，也让社会看到了未来文旅发展的更多可能。

发现特色和故事。“每一个县城都有自己的特色和故事”。相比于热门旅游城市，去县城不仅可以逃离城市“人从众”，还更具地方特色和趣味性。

当旅游成为一种大众选择，对于一些热门城市，往往早已形成了一种“程式化”的旅游玩法，包括到哪些景点打卡、在哪个地方拍照、哪个餐馆吃饭，各种“种草攻略”屡见不鲜。在这个过程中，旅游更像是为了完成任务走马观花似的“打卡”和“到此一游”，忽略了旅行的个性化、休闲感和体验感。

而与此形成鲜明对比的是，一些小众目的地由于没那么高的知名度，也没有那么多成熟的“旅游攻略”，它更像是一块未经开发的绿地，蕴含着更多未知和惊喜，在旅行中也更有参与感和体验感，激发人们的探索乐趣，在这个过程中，更有时间和空间沉淀心情，发现当地的特色和故事，充分感受旅行带来的新鲜和惊喜。

设施服务提升让游客“留下来”。交通等基础条件的大幅提升，是县域旅游兴起的重要前提。《中国县域旅游竞争力报告2024》显示，中国旅游潜力百强县整体呈现出交通住宿设施持续改善、生态环境稳步向好等特点，航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升，中高端酒店持续加码下沉县域市场，四星级（含）以上饭店数量、客房数量齐增长。

一系列利好举措以及乡村振兴的政策方向，助推了县域旅游的热潮。山东提出，到2025年，培育80个全国乡村旅游重点村镇，推出十大乡村休闲度假区、30个旅游民宿集聚区、50个休闲度假乡村和200家休闲度假民宿，基本建成全国知名的乡村休闲度假目的地。很多县城和中心城镇找到了发展的新机遇。

二

不是热门城市去不起，人少景美、各具特色的县城更有性价比。随着县域景区基础设施的提升和住宿服务的优化，越来越多追求个性化旅游体验的消费者，更愿意选择探索县城。但是，面对如今人们与日俱增的个性化、独特化、定制化旅游需求，县域旅游又该如何接住这“泼天的富贵”？

补齐短板，增加体验感。“随着如今旅游业的快速发展，乡村游想要吸引更多游客，就需要补齐基础设施短板。”业内人士齐先生表示，在保持住高性价比优势的同时，提供更称心的消费环境能够大大增加游客的体验感。

与大众旅游目的地相比，县域仍存在配套设施不完善的现实情况，比如有调查显示，一些小众城市文旅基础设施相对滞后，随着游客增多，容易出现公厕、停车位等配套服务设施跟不上的情况，还有一些从业人员职业素养不足，服务标准不规范，也会影响游客的印象。

高品质的旅游空间是构成县域旅游竞争力的内核要素。所以县城要想接住文旅这股“泼天的富贵”，就要加强基础设施、旅游接待设施等硬件建设，增强相关商业、服务业配套。此外，还应积极营造优质服务的软环境，强化服务意识，营造和谐、文明的旅游氛围。

深挖特色，增强吸引力。从人们对文旅市场的反向选择可以看出，当前旅游消费正在从景点观光向休闲度假、深度体验转变，人们越来越注重精神文化层面的体验和感受。县域城市要更好地把握住如今的流量，就要立足“精神文化”和“旅游体验”，深度挖掘自己的特色与底蕴，吸引更多游客“下沉式”旅游，带动县域经济发展。

当下，拥有深厚文化底蕴的县城不在少数，凭借当地特色激发游客向往。比如，近年来“走红”的青州，离不开当地博物馆的助力。青州博物馆借新馆建设之机，通过增加展品、强化数字化技术应用等，让文物的呈现更丰富更打动人，从而书写了“为了一个博物馆，奔赴一座城”的故事。还有获得央视青睐的临沭朱村，深入挖掘红色资源，打造了独具特色的乡村旅游，让游客“零距离”感受人文历史的魅力。

小而美、更具性价比、更轻松自在，无疑是符合当下出行者需求的，这就是小城在大众旅游新时代的独特魅力。

推动“旅游+”，提升竞争力。习近平总书记强调，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。

比如，淄博沂源做活“牛郎织女爱情文化+旅游”文章，连续举办十余届中国（沂源）七夕情侣节，建设了牛郎织女景区、牛郎织女民俗馆、爱情邮票博物馆，因地制宜打造更多吸引游客的项目，用非遗资源提升了地方文化软实力，带动了经济快速发展。

县域城市要提升竞争力，就要根据自身的优势、特色，因地制宜、统筹规划，打好创新牌，拓展“融”模式，充分发挥旅游业的拉动力、融合能力，大力推动“旅游+”融合发展模式，为相关产业和领域发展插上“旅游”翅膀，构建多元化的旅游业态，打造辨识度高的品牌标签，避免同质化，才能获得认可。

三

旅行从来不是走马观花，而是沉醉于每一座城市的独特魅力与细腻风景，更是在乎内心感受与精神愉悦的旅行体验，从中寻找到心中的诗和远方，寻找到内心的那份宁静、成长和思考，这才是旅行的意义所在。

秋色宜人、围炉煮茶、户外露营、孩子们嬉戏玩耍……主打松弛感和性价比的“奔县”之旅，让旅游回归放松身心、深度体验的本质。正如山东大学经济学院教授王晨光所说，“以前大家都爱看名山大川，现在倾向于对美好生活的追求。”

奔县之旅热潮的背后，在一定程度上，反映的正是社会对于更高质量旅游体验的期盼，而这考验的是如何从更大格局、更宽视野、更深层次谋划推动文旅产业高质量升级发展。

文/靖晓红

灼言工作室出品