每个行业不管多卷，都有天花板，就拿益生菌来说吧，目前各大电商平台的益生菌品牌成千上万，价格天地悬殊，有十几元的，也有几十元的、一百多元的，甚至几百元的；质量也参差不齐，效果自然也大相径庭；各路网红专家纷纷下场给益生菌带货，价格没有最低的，只有更低的，都在直播说高价位的益生菌就是智商税？益生菌内卷到你晕头转向，不知所措，到底该相信谁？
作为高端品牌益生菌的“天花板”，活君一号每盒30袋，售价高达496元；它到底贵在哪里？又有谁在为它买单呢？
笔者特地采访了武汉活君一号健康产业有限公司生产总监和市场总监，得知它主要贵在以下三点：
一、贵在配方研发成本高：该益生菌6+1配方专为结肠炎患者高端定制，历经三代改良，经过了大量用户多年的验证，好评率高达99%以上。其菌株获得“改善溃疡性结肠炎”、“对腹泻有治疗效果”、“清除人体自由基”、“抑制幽门螺杆菌感染”、“降低血液中胆固醇”等五项特殊功能的中国发明专利证书。
二、贵在超活性菌株成本高：全部精选超活性菌株，放在空气中不会被氧化，夏季高温运输与储存不会被杀死，可以在胃中存活，到达肠道活菌率高达99%以上，肠胃同时保养。
三、贵在益生菌原粉成本高：除了六种益生菌和一种益生元外，再无其它配料，不加食品辅料，不含食品添加剂，不含易过敏物质，纯原粉，成本贵，好比茅台原浆酒，无勾兑，尊贵无比。其活菌含量为真实含量，不虚标。每袋添加六联活菌不低于500亿cfu。
该生产总监指出：活君一号是品牌创始人为改善母亲的结肠炎而专门高端定制的特殊益生菌营养食品，配方科学，用料上乘，不计成本，是普通益生菌的十余倍。那么，这么贵的益生菌，除了是给家人吃的外，又有哪些人为它买单呢？
笔者采访活君一号市场总监得知，线上只设厂家直营，包括京东活君一号旗舰店、淘宝活君一号官方企业店、拼多多活君一号食品保健官方店；线下与众多健康终端合作，购买的主要人群包括：患有慢性结肠炎、溃疡性结肠炎、克罗恩等肠炎的病人及其家属，三盒显效装复购率高达90%以上；其次是患有慢性胃炎、消化性溃疡、萎缩性胃炎等胃病的病人及家属；还有一部分高品位的富人，为了保养肠胃，下单就是九盒感恩装。
关于今年双11，活君一号会不会大降价？该市场总监说，“当前益生菌市场内卷到了极点，很多网红专家宣称‘高价位益生菌就是智商税？’这是极不负责任的，自古只有买错的，没有卖错的！贵有贵的价值，便宜有便宜的猫腻！如果你只把它零食吃，也不在乎食品添加剂，尽管买便宜的益生菌吃；如果你是为了辅助治疗肠胃疾病，则要选择专供配方的高端品牌益生菌，贪便宜，最后吃亏的还是自己”
为了回馈老用户，活君一号市场总监还表态：平常每盒496元的售价，在双11活动期间，单盒均价将会有较大降幅，历史低价，直逼出厂成本，将是广大用户最好的购买时机！
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