全站迎接降温！天猫双11抢先购预热明天提前开启，距离第一波现货售卖仅剩4天！一年一度的双11，第一波预售的冲锋号吹响双11电商人年度重大活动开启。预售数据火爆已经证明，百万商家在阿里妈妈确定性增长路径的助力下，捕获到了巨大的生意增长机会。
据统计，10月14日开启预售首日，1000+商家参与到双11「全站品效推」中，完成淘内外精准人群曝光过10亿；超过130万件商品预售首日加入「全站推广」，投放商家平均成交日环比增长66%。
此外，覆盖了人、货、词、直播全场景，阿里妈妈旗下一站式投放工具万相台无界版也成为大小商家双11首日的必选项。据统计，「超级直播」预售首日「商品打爆」助ROI同比增长200% ；「拉新增粉」助首日强势拉新，新客ROI同比100%。在「关键词推广」「人群推广」「货品运营」「店铺运营」等细分场景，商家均获得不同程度的爆发，而「线索推广」更是帮助商家线索总量同比增长283%！
一系列超预期增长，是本届天猫双11“利好叠加”的展现。相比较以往，今年双11整体前移一周，商家们得以“抢”到更多的生意机会。此外，今年双11，淘宝与微信支付全量打通，创造出了新的增量。今年淘系改革成效显著，用户和商家全面回归，使平台焕发全新的生意活力。据统计，今年，淘宝天猫的活跃消费者规模、人均购买天数、客单价、人均单量等核心指标均有较大幅度提升，“逛得更久、买得更多”的核心用户持续增长。
生态在持续优化中。今年双11，阿里妈妈也带来了商业化机制的全面升级，带来了三大双11红利——多波段爆发、品效联动、付免联动。一系列货品扶持，以及近30亿的商家激励，决定了今年的双11是淘系商家最有利、最值得投资的一届双11，也是货品打爆更确定的一届双11。
热榜显示，参与「双11返点狂欢计划」亿级消耗返补贴的商家空前活跃，其中40%以上是降温相关品类商家。抢定阿里妈妈核心资源，这是百万商家、特别是大量品类标杆品牌共同的选择：
截至目前，在美妆领域，欧莱雅、珀莱雅、修丽可、可复美、薇诺娜等品牌，在双11蓄水期通过阿里妈妈商业化投放资源，如UD品牌、品牌特秀、Topshow、全站推广、万相台无界版等产品，在此次天猫双11预售日迎来售卖爆发。
在服饰行业，125个服饰品牌通过综合利用阿里妈妈商业化资源，成交额同比去年双11预售首日翻倍。在运动行业，伯希和、斐乐、露露乐蒙、THE NORTH FACE、特步等，在双11蓄水期抢先入局品效联投，取得突破战绩；源氏木语、慕思等长周期种草的家居品牌，则通过加强在蓄水期的品牌特秀投放，强势保持行业TOP地位。
那么，在第一个爆发波段强势的数据之下，哪些投放场景、投放热点值得关注？距离10月21日晚8点抢先购现货售卖，还有最后4天倒计时，有哪些值得把握的平台资源、值得关注的平台玩法？
日前，阿里妈妈发布《双11第1波现货投资热榜》，总结了第一波预售以来商家投资情况，梳理了21日现货开启阶段的投资热点和趋势。我们下面和您一起梳理《双11第1波现货投资热榜》，和您一起看看哪些重磅福利值得把握、哪些营销「必选项」一定要抢！
把握「降温」心智抢赢投资，三大活动、亿级权益不容错过！
阿里妈妈洞察到，双11开启+全国大降温，驱动消费者购物意愿激增。为此，阿里妈妈带来亿级补贴和3大降温抢量专属福利，在线助力商家双11成交不降温！
降温专属能力1：抢品效特供政策「双11返点狂欢计划」，将带来双11亿级补贴，多档位多维度，为商家带来高额返点！商家朋友们在“妈妈CLUB－赏金任务”即可找到。
降温专属能力2：活动期，阿里妈妈在万相台无界版新增降温专属词卡/人群、帮助商家把握消费心智，抢占降温敏感易购人群。
降温专属能力3：使用【自动规则】工具，商家可实现计划托管的效果，设置达到目标roi等条件自动调预算，解放双手全面提效，保障大促期成交不中断。
超千商家用户曝光超10亿，「全站品效推」成为营销提效必选项
如何在“抢跑”中抢先获得增量，是今年双11的一个重要命题。在预售阶段前置蓄水，其广度和深度，决定了生意爆发的势能，做好品牌建设和效果营销的协同，就至关重要。
为此，今年双11，阿里妈妈首次推出「全站品效推」这一深度协同品效工具，围绕卡词、拉新和爆款三大核心场景，为商家提供确定性的品效果共投解决方案。预售首日，产品助超1000商家，完成淘内外精准人群曝光超10亿。「品类击穿」与品牌特秀、Topshow合作的「品效推权益保障包」，已有欧莱雅官方旗舰店、UGG官方旗舰店、Montblanc万宝龙官方旗舰店、AIGLE官方旗舰店等125商家报名。
冲刺第一波现货阶段，我们建议商家朋友们充分挖掘全站品效推的「UD品牌」「Topshow开屏」「ShowMAX」「一购即现」等稀缺资源，可提供100%品牌搜索流量拦截「品牌专区」搜索卡位，强势收获流量并获得有保障的转化！此外，有确定性保障翻倍赔付福利的「品效推权益保障包」是你的生意爆发必选项！
助力130万+商品高速增长！用「全站推广」找到货品打爆确定性
今天，“好货”是用户购买决策中最主要的部分，也为品牌和商家视作抢赢双11的关键。
4月，阿里妈妈推出重磅产品“全站推广”，依托阿里妈妈自研的LMA大模型技术，颠覆了淘系传统的流量玩法，凭借“付免联动”机制为一众商家带来了生意爆发。自8月全量开放后，全站推广作为淘系付免联动的明星产品，已成为越来越多商家实现货品打爆、生意爆发的关键杠杆。预售首日，「全站推广」更是创下了助力超25万商家、超130万商品生意高幅增长，投放商家平均成交日环比增长66%的佳绩。
第一波现货热潮即将到来，我们强烈建议商家朋友们把握降温抢量专属能力。特别是「优选尖货」「流量助推」两大产品，更易为您带来全店爆发。
全站推广的明星产品——「双11全站推广爆品招募计划」覆盖了服饰、快消、家居等超过20个行业，最高可提供40%流量补贴，7日享ROI交付确定性赔付，不容错过！此外，「全站推广」流量助推、「红包补贴」四大福利、「新客福利放送」三重利好、「尖货政策」亿级补贴，也同样值得关注！
和百万商家一起冲刺，万相台无界版助商家赢在场景
阿里妈妈旗下一站式投放工具万相台无界版，也成为商家抢赢双11的重要载体，众多商家正火热抢购万相台无界版相关场景资源。
诸多行业商家正通过选择万相台无界版的关键词推广场景，深化关键词运营。预售首日，「万相台无界版」成交同比去年增长近110%，加购量同比涨近1倍，「万相台无界版」信息流成交同比增长2.7倍！
梳理预售首日的场景工具，我们发现：内容营销、关键词推广、人群推广、货品场景、店铺运营、线索推广、托管计划、尖货爆发等产品，均是下单率极高的万相台无界版爆品！在此，围绕最新的福利政策，我们给予几点第一波现货时段的投资建议：
充分挖掘降温抢量、关键节点冲刺的专属能力。
当下，阿里妈妈万相台无界版在内容营销，关键词推广和人群推广都带来了一系列新专属能力。
在内容营销，我们建议投放【降温直播高价值人群】【天气种子人群】-「秋转冬气温骤降人群」直击降温敏感品类爆品。
在关键词推广，「搜索卡位+升舱」降温霸屏保障，可助推商家宝贝100%抢占首条顶级曝光；
服饰、运动户外等降温敏感行业必用「流量金卡」【双11成交爆发抢量卡】【双11现货－黄金时段爆发卡】，帮助品牌提前布局降温流量；秋冬换季、保暖类商品必投的「趋势人群榜单」，也值得关注！
在人群推广场景，要兼顾降温抢量、冲刺必投两大目标。目前，「人群超市」新增「秋冬降温敏感人群包」；「人群方舟」精选新增天气专区，相关品类商家都值得重点关注！如果你想在现货阶段冲量，「店铺人群运营」新增的「竞争航线」，可以精准直击访客定向竞争店铺兴趣人群/直接定向竞争宝贝附近流量，珀莱雅，追觅等头部品牌商家，都在投！
充分挖掘多元化的场景产品，用好新政策。
在货品场景，大促限量ROI保障能力——「大促爆量领航计划」，在预售首日己有超100家头部品牌参与，可以帮您实现品类击穿！第二波现货转化保障包先已上线！
在店铺运营场景，大促拉新首选「店铺直达」，走超优资源位+优质创意形式超大版面展示降温相关商品及双11活动信息，首次创建即有机会领取100元红包，席位有限，先到先得。
此外，在线索推广、托管计划、尖货爆发，均在现货阶段前释放了重磅福利！您可在万相台无界版进一步了解！人、货、词、直播的全场景爆发，不再遥远。
「营销托管」超亿级补贴，冲刺第1波现货成交大爆发！
「营销托管」超亿级补贴，通过权益礼金以及专属流量双重加码，助力高潜商品成交订单大幅提升远超预估，助推商家双11成交大爆发，单日商家最高可获10万元加码补贴！补贴活动当前正在火热进行中，截止预售当日，超5%商品实现1000%超额交付，超20%商品实现500%超额交付，活动商品成交效率提升超6倍！
蓄水期资源临近售罄！「超级互动城」帮你解决用户互动问题
以直播、短视频等组成的内容场，如今已然成为淘系商家的必争之地。根据过往数据，通过增强互动、把场景做透、做足，能够轻易为商家带来爆发高峰。在第一波预售之后，我们发现，大量行业标杆品牌已提前锁定「超级互动城」优质流量！在这里，我们针对这一板块也给到商家关注建议：
其一，在超级互动城「核心资源包」，锁定大促全周期确定性到店人群，可获「定向货补」激励，让您的每一份流量得到充分转化！其二，配合超级互动城「内容营销包」，在核心爆点时段实现直播间的极速成交，充分释放内容种草的价值。
双11第一波现货倒数4天：敢于把握机遇的人，先胜！
预售开局阶段，借助于《双11第1波现货投资热榜》，我们或能读到今年双11当前商家经营的总体趋势；也能借此明显感受到电商大促、电商营销的变化。
今年的双11，是全网各大电商平台全维度竞争的双11，也是一届电商平台向GMV、向用户回归的双11。在这样的背景下，平台与商家的合作需要更加全面、目标需要更加明确。今年，阿里妈妈以商业化机制全面升级、史无前例的重磅资源政策、全周期精细化对客服务，铺开了清晰的确定性增长路径，帮助商家找到了用户与生意、向价值回归踏出了坚实一步！
除了《双11第1波预售冲刺投资热榜》、阿里妈妈还将为商家在第二波现货冲刺阶段、收官阶段准备投资热榜、实时热讯、互动热播等内容。欢迎您继续关注！
热门跟贴