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中国社科院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼

10月18日，由山西省阳城县文化和旅游局支持，消费日报社主办的“聚焦文旅深度融合，促进文旅消费高质量发展”——2024年中国消费经济论坛暨第四届中国文旅消费研讨会在京举办，中国社科院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼出席并讲话。

高舜礼在讲话中提出，康养就是“健康+养生”。“康”是目标，“养”是过程，目的就是使人的身心更趋健康、安详、和乐。康养旅游，是旅游的一种业态或产品，也可理解为“康养+旅游”，就是将康养和旅游融合发展，把旅游作为促进康养的方式。

高舜礼表示，康养旅游不断发展的过程中，首先应树立大康养理念，让社会应清晰地认识到康养不等于养老。康养不只适用于当地居民，还适用于旅游者，即主客共享。康养不等于“居家吃好+小保健（足疗、按摩）”，还包括走出门去，观光、度假、自驾、户外也有康养功能。康养不等于卖保健品、地产，还包括药材、器械、面膜、泥土。康养不能仅是“有利于”身心健康，更应治病祛病的现实功效；康养的相关部门，还应包括卫健、医疗、旅游等很多部门。

高舜礼认为，加快康旅融合发展要注入新鲜理念，如提升康养小镇服务，增加或提升康养产品；要引进外地客源，游客可享受异地的康养产品和服务，如疗愈、药膳、医美等；要充实专业内涵，可借鉴发达国家的康养做法和经验，在度假区、康养地产等地增加旅游项目；要提升旅游公共服务，接待候鸟式大众租房度假者。

高舜礼指出，拥有好的康养资源，是好的发展基础，但不等于有核心竞争力，关键是开发市场认可的康养产品。好的康养产品，要立足治病祛病、发挥医疗专长、融汇旅游功效、用好当地康养资源，用融合发展的眼光探索大康养产业。