大家好，我是小叶。
最近波司登的一则羽绒服广告在网上引起了不小的争议，原因居然是请了残疾人代言。
残疾人、代言，这两个词组合听着就很好啊，这不就恰恰体现品牌格局大嘛！！
然而黑子总是无处不在，啥都要恶意吐槽。
我们先来看看这张海报，这是波司登投放在淘宝商品界面的海报，是由知名登山运动员夏伯渝代言，他身穿波司登登峰系列红色羽绒服，旁边还有文案写着无腿勇士，完全没啥问题。
但是！！！下面的商品提问区也真的恶意满满。
有开玩笑称买了之后能成为无腿勇士吗？emmm，提问者该不会以为自己很幽默吧。
更有直接提问：残疾人系列。。。
好在网友也很会回怼，残疾人登上珠峰，你呢?键盘侠?哈哈哈真是低级趣味，这个回怼也赢得了六百多点赞。
只能说，真的啥都黑，波司登请夏伯渝做代言怎么看都很契合，在评论也有网友做出了科普，也赢得很高的点赞。
要知道这位网友吐槽的残疾人，他可是知名登山运动员夏伯渝，而他之所以截肢也是因为在珠峰科考关键时期将睡袋让给登顶队友导致冻伤，可以毫不夸张地说老爷子的腿是为国牺牲的，这么正面的形象来代言波司登羽绒衣，哪里不行了！！
当然，面对网友的质疑波司登没有正式作出回应，不过也不需要回应。
毕竟在1998年的时候，面对大多数人眼中那座不可逾越的世界最高峰，中国登山队成功穿着属于中国的羽绒服再次登顶珠峰，让中国品质再次被世界铭记；而后通过与中国科考队达成合作，波司登与队员们远征地球南北两极，用卓越的实力书写下了属于品牌的光辉时刻。
一个是中国第一个依靠双腿假肢登上珠峰的人，一个是登上珠峰的品牌，这两者的契合度可想而知，所以波司登请夏老做代言人，一点问题都没有，甚至格局直接打开了好吧。
除此之外，在提问的评论下也对这款羽绒衣的溢价提出质疑，觉得品牌方在利用夏老打广告卖情怀。。。。
但这个疑问也有很多网友进行回怼，果然清醒的网友还是占大多数的。
有网友觉得这款登峰羽绒服日常生活中根本用不到，用得到的人也不会缺这点钱。
也有进行科普的，这款羽绒服真的性能很高。
而被网友吐槽溢价严重，可能也与波司登这几年涨价有关，每年到羽绒服销售旺季，波司登就会因为贵上热搜。
据相关数据表明，在 2017 年时，波司登羽绒服的吊牌均价处于 1000 - 1100 元这一区间，然而，至 2021 年均价已然攀升至 1800 元，四年间，涨幅达 63% - 80%。在 2022 年线上所售羽绒服产品中价格在 1800 元以上的产品占比达到 46.9%，去年新推出的冲锋衣三合一鹅绒服，即便在活动期间，其价格都高达 2699 元。
在高端系列中，2019 年推出的登峰系列最高售价 11800 元，2021 年底登峰系列 2.0 价格再上一个台阶，售价 1.49 万元。与 Burberry 设计师合作的风衣羽绒服定价也在 5000 元以上。
而此次这件7k+的羽绒服，显然也是定位高端人群，所以各取所需就好。
说到最后：
这一事件也引发了我们对于社会包容和尊重的思考。在当今社会，残疾人同样拥有展现自己才华和价值的权利，他们的成就和贡献应该得到认可和尊重。品牌通过邀请残疾人代言，本身就是一件很积极正能量的事情。
比如前阵子苹果也找到了残障脱口秀演员黑灯，以幽默风趣的演说形式展现苹果各种辅助功能所带来的实质性帮助，借着这种轻松化、趣味性的语言，也能在降低大众对广告抵触心理的同时，传递了一种积极乐观的态度。
还有好几年前快手的第一部用户故事短片《我叫李勇敢》，讲述了一个失聪女孩从小到大的成长记忆，在人生经历的一次又一次挫折中，她总是能保持乐观积极的心态，重新找回自信并且收获爱情。
让女孩成为故事的主角，去讲述她的真实励志故事，也同样为快手树立起暖心，有爱的品牌形象。
从营销层面看，一个合格的品牌的存在，绝不仅仅只有商业的价值，想要在社会中长期稳定的发展下去，就必须将商业价值融入到社会价值中，去实现自身的价值。
毕竟，一个具有包容和尊重精神的品牌，更容易赢得消费者的青睐和信任。
作者 | 叶玲
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