乡村文旅要多做“新文章”

以“吃”为主的农家乐曾是人们对乡村旅游的“初印象”。农家饭、垂钓采摘、田园风景吸引游人奔赴，但颠簸路途、卫生条件和单一的旅游体验也“劝退”了部分人。而今，有一批年轻人正带着咖啡店、茶馆、书咖悄然入驻，随着乡村文旅的多元化发展，从游客到村民，乡村面貌正焕发新颜。

乡村要振兴，产业是关键。如今，乡村产业正如火如荼发展，以农文旅为代表的融合发展模式不断涌现，带动乡村产业提质增效。但也要看到，在文旅发展方面，业态还比较少，品牌效应也不强，产业链不完善，应不断推陈出新，做足“新文章”，让乡村文旅成为一张“名片”。

要构建新思维。随着人们生活水平的提升，无论在物质、精神方面的追求，层次都更高，内容更加宽泛。传统的“土货”固定是“硬通货”，但其能量也有限，单打独斗很难做强做大。尤其发展乡村文旅，仅把文化底蕴呈现出来远远不够，而要借助互联网、人工智能技术，对一些场景进行活化，要通过体验的方式，增强消费者的“代入感”，从多个角度开发消费点，增强吸“金”能力。

要开发新业态。乡村文旅要吸引消费者，引来“回头客”，就必须给人新鲜感，让人有良好的体验，甚至能买到优质的产品。为此，必须改变产品少、模式单一的发展模式，推动乡村旅游、乡村产品与城市消费习惯“接轨”，开发出新的体验方式。同时，定期举办戏剧展演、摄影展、艺术节等活动，丰富民宿、露营、农场等文旅项目，让乡村文旅不再单调，充满了活力，能吸引各方来客。

要挖掘新潜力。众所周知，乡村文旅的体量普遍较小，旅游项目的及时更新非常重要，否则就可能失去吸引力，最终门可罗雀。要根据季节变化、消费者的习惯、重大节假日等情况，开发一些新的文旅项目，让人有不虚此行之感。同时，也要注重现有文旅资源的综合利用，讲好文化故事，丰富文化产品，给游客好的体验。

当然，乡村文旅发展不是一竿子的事，关键要持续投入、久久为功，尤其要做足特色文章，用新的思维、新的花样、新的产品，激发消费者的欲望。（刘正猛）