引言：极氪副总裁杨大成的那段车内吃火锅视频，最近在网络上可是传得沸沸扬扬！不得不说，这波宣传不管是好是坏，热度是杠杠的！

要知道搁车里吃火锅、打麻将这以往可是房车才有的待遇，如今这极氪不做房车却胜似房车的创意是真的有点让许多新老司机都上头。

有网友辣评：“作为一个在汽车圈摸爬滚打20年的老司机，我都没在自己家车上吃过火锅，除了自热火锅。”

仔细观察观察视频，杨总他们在极氪MIX里整的“火锅一条龙”，需要的空间真不小，要知道平时搁家里吃个火锅，有时候都手忙脚乱的呢！

但视频里的前排座椅之间来个180°无敌大旋转，跟后排面对面，增进感情这一下就有氛围了！中间还放了个可拓展桌板。

可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四个蘸料小碟…..杨总一边不经意强调车里的制冷很棒，空气流通特别舒畅。

最后还水灵灵地带上一句：“可以在车里手搓麻将。”

有网友表示：“这和家人朋友开出去玩，都省了找餐馆的时间了，带上食材都能在车里吃顿好的了，看起来是真的有点心动了！”

那可不！看上去这空间！这松弛感！这条件！是挺让人心驰神往的。

但其实，在光鲜亮丽的视频拍摄背后，有网友表示很感兴趣，却也有网友不淡定了，吐槽这杨总是属于“小题大做”、“本末倒置”了，连极氪的老车主都站出来吐槽宣发到底怎么了…..

产品能力硬夸大，没场景是硬搭建

这些放在房车这种车型上才是宣传的标准，今天总算也能在极氪身上给硬营造出“氛围感”了。

其实极氪只能算是“照葫芦画瓢”，因为早有前辈在这条奇怪的赛道上开始内卷，整活的效果是一个比一个奇葩，一个比一个离谱。

放眼望去，先有智己汽车联席CEO刘涛在车内大秀包饺子技能、今年的海报在智己LS7里涮火锅…..

有网友表示：“可能宣传车是副业吧，人家主业可能是带货卖饺子卖火锅呢？美食大咖跟车联名合作是不是？”

不过还有更离谱的，极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的“创新”思维，所以说在未来的某一天，曾经火车上才有的移动厕所，小轿车也将拥有了？

创维汽车创始人黄宏生更是钟爱“保健式”营销，让大家都摸不着头脑…..

现在宣传车的门槛都那么高了？不仅得会包饺子会煮火锅还得会养生才行了？很难不让人怀疑这些车的受众群体其实是创始人自己而已。

虽然杨总在微博上给这段视频配文写道：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。”

但如果看看评论就会发现，其实好像是杨总多虑了。

有网友表示：“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望…..”

还有网友表示：“我想要的是交通工具，出行主打的就是极简方便，空间大的优势我是看到了，但这种宣传方式实在让我没有什么购买欲望了。”

话虽然糙了点，但都是大家的心声，本来在车上吃火锅就是一件很小众的事情，也并不是各位车主的刚需。

整个火锅配上刚刚好的空间，让人联想到的是整个车子将会充满油烟和蒸汽，后续的车子保养又是一大难题……

而且品牌方大概也是预料到这种后果，所以在视频所谓的火锅一点热气都没有冒，很显然极氪只是在摆造型，为了体现产品能力，没场景硬搭建。

宣传用力过猛就会主次分离，汽车行业是越来越内卷了，现如今确实也是有热度才有关注，销量与流量密切相关。

“冰箱彩电大沙发”早就不是房车的标准配置了，反而已经成为智能汽车的热潮，有些车企用力过猛去宣传车的特点反而会导致产品失真。

就像许多网友呼吁的那样：“费尽心思整活还不如真正走到消费者中去，认认真真做调研分析，然后把优点大大方方展示出来，这样大家都不用浪费时间！”

虽然有创新意识固然是好的，但是要用对地方呀！如果用不对地方，反而会给消费者造成误导。

过度宣传的后果，消费者承担不起

说起车，随着科技发展，自动驾驶的安全问题一直都是许多驾车的消费者关注的重心。

自动驾驶系统有很大程度能提高安全性，但在这条科技研究的路上并不好走。

再加上现在的新能源车企在宣传的过程当中，确实有一些夸大的成分在这里面，而且没有做到充分地提醒大家要注意驾驶的安全。

这有很大可能会让一部分的消费者看完相关发布会和产品介绍，就会对智能驾驶智能化的程度充分相信，而过度相信的后果是什么？

是蔚来ES8车主因使用自动驾驶（NOP领航状态）致死、是特斯拉76.5万辆汽车自动辅助驾驶遭美国国家公路交通安全管理局调查事件…..

图为：“美一好”公号发布讣告

图源：第一财经资讯

再接着就是小鹏、理想等车企开始紧急公关更改宣传内容。

但是这些夸大宣传所造成的失误还能弥补吗？很显然是很难的。

有相关资料显示：很多人都不知道什么叫L2（组合驾驶辅助）、L2.5（介于2级组合驾驶辅助和3级有条件自动驾驶）、车道偏离预警、车道保持、ACC自适应巡航都并不清楚。

图源：《汽车驾驶自动化分级》GB/T 40429-2021

但是许多消费者就因为智能驾驶的宣传买了这台车，有激光雷达，回去之后因为宣传中的夸大很容易就误导消费者，让消费者觉得什么都不用管了。

甚至网上还出现很夸张的一些现象，有的人直接玩手机看电影，有的人当甩手掌柜就睡觉…..

其实相关规定是：不允许用自动驾驶来介绍辅助驾驶功能。

但是现在许多宣传视频里的驾驶员还是会出现要么手不扶方向盘，要么就是假装扶方向盘的情况。

有网友评论说：“主动去引导消费者说，驾驶员可以双手离开方向盘，或是完全依赖自主驾驶这就很离谱，品牌方应该做的是要充分的提醒还是以人的驾驶为主。”

路上的情况是千变万化的，并不是一串冰冷的实验数据，实验是你失败了还能重来。但是生命只有一次，没有重来的机会。

部分车企的夸大宣传的后果，不应该用消费者的生命安全来承担。

舆论和虚假背后，是流量热的焦虑

还记得所谓的“旅游热”吗？那些各地方为了吸引游客使出浑身解数在抖音流量争个一席之地的情况，是否在今年还会再重演？

去年哈尔滨文旅的热度，让让众多地区开始了“抄作业”模式。不管是文旅局长亲自上阵到各种地方文化展示，套路是照搬的，自身的特色和优势是没考虑到的。

还记得“妲己”吗？为了宣传，为了流量都开始“擦边” 了，用这些过于暴露或暗示性的举措来留住流量，留住热度，留住人流量，真的不值得。

文旅产业不是过度营销一些产品，不是捧一个网红，也不是过度宣传某些景点，如果用力太猛，反而会让大家忘记这些地方珍贵的文化底蕴。

如果想文旅带动经济，在某一方面过度宣传，也带不动整个城市大产业链的运转。

有网友表示：“文旅不是唐僧肉，不要再过度宣传了，多注重本质吧，别捡了芝麻丢了西瓜。”

大到文旅，小到生活。

就连奶粉都要警惕擦边球，拒绝过度宣传！

之前有新闻报道：美素佳儿关联公司菲仕兰食品贸易（上海）有限公司因违规宣传而被罚。

因为其全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告中并没有直接地表述“该婴儿配方奶粉可以部分或者全部替代母乳”的字样或者文案。

但是“科技解密母乳珍稀营养、亲近乳源比例、...比例接近源乳”等字眼让菲仕兰踩了雷，可以说是打了“母乳”的擦边球。

有相关人士表示：我国母乳喂养状况堪忧，受奶粉广告影响较大。

尤其是婴幼儿配方奶粉产品宣传成分”接近母乳“，属于打擦边球的行为，容易诱导年轻父母放弃母乳喂养。

所以我们看到在广告宣传中，确实存在一些打擦边球、过度宣传的博取流量现象的时候，不管是大事还是小事，都应该予以重视，不要掉进陷阱。

虽然制造热度吸引目光确实是营销手段的一种，但并不能将其当成长期的策略。希望极氪的市场营销还是要像微博发文的那样，以消费者需求为出发点，推出真正能打动人心的的产品。

剑走偏锋，投机取巧通过营销某个场景来博流量是不可取的。

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