作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
一年一度的双十一来了，几位超头主播的直播间打得火热，一个晚上轻轻松松突破十几个“小目标”，都快要不认识“亿”这个字了。
打工人的心灵受到一万吨暴击，本想着去吃吃瓜看看八卦转换心情，没想到转头又遭到了奢侈品贴脸开大。
卡地亚价值3个亿的项链，就那么高调地出现在月薪3000打工人的热搜榜上，魔幻又割裂。
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最近，沉寂很久的巩俐有了新动作，登上法国版《W》时尚杂志封面。
和王家卫御用摄影师杜可风20年后的再度合作，令人惊叹于她丝毫不减的魅力和气场，不愧为“巩皇”。
图源：微博@韩饭桶
不过，这组海报吸睛的不止巩俐，还有她脖子上佩戴的超大型蛇形项链，被网友扒出价值高达3个亿。。。。。。
对于咱们打工人而言，无疑是个做梦也不敢想象的天文数字。
图源：微博网友
据了解，这款蛇形项链是卡地亚的镇馆之宝，巨蛇长达55.88厘米，缀满了2473颗法棍切割的天然钻石，总重量达到178.21克拉，尽显奢华与气派。
不仅天价让人惊掉下巴，项链极其还原巨蛇的逼真效果，也是相当的惊悚。
感受一下和蛇四面相对的体验，仿佛已经被锁定了目光，释放出不可抵挡的攻击性。
图源：小红书@Dipsy迪西
镜头拉近，压迫感油然而生，下一秒似乎就要被“捕猎”了。
图源：小红书@Dipsy迪西
在漆黑的夜晚，闪耀的钻石营造出蛇蜿蜒爬行的灵动感，看起来更吓人了。
图源：小红书@Dipsy迪西
网友辣评，丑是真丑，但价格真是贵。
好看的是巩俐，和卡地亚这条项链没有关系。
圆润的样子看起来不像蛇，更是一条鳝鱼。
还有网友由形状联想到生殖崇拜，分分钟比杜蕾斯还要污的节奏。
更多的网友提出对价格的质疑，虽然价值3个亿，但钻石不太值钱。
惊悚的设计、不保值的钻石，即使是把3个小目标戴在身上，网友也毫无波澜。
甚至评价为不如整活的巴黎世家，虽然丑但还能给大众提供娱乐，不像卡地亚蛇链，一不小心就吓出一身冷汗，大家是来上网的不是来上吊的。
卡地亚3个亿的巨蛇项链被嘲，也算是奢侈品有史以来最大的“翻车”事件了。
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事实上，卡地亚之所以引起极大的讨论度，一是设计不符合大众审美，二是关于钻石的价值争议。
1947年，戴比尔斯推出载入史册的广告词，“A diamond is forever”，也就是“钻石恒久远，一颗永流传”，将钻石与“忠贞不渝”的爱情捆绑，并最大限度地把控了全球钻石的供应与行业标准，把钻石捧上神坛。
图源：Pexels
从此，钻石被定义为爱情的见证，价格一路飙升，拥有了和黄金媲美的地位。近百年来，通过明星代言、电视剧、电影等各种方式，“求婚、结婚就要戴钻戒”已经成了一种固有认知。
但是到了最近几年，伴随着对人造钻石的了解和钻石的保值属性等等因素，人们对钻石的这种认知逐渐被打破，钻石的地位岌岌可危。
要知道，“中国钻石之都”河南柘城的造钻不仅在外观上“以假乱真”，在工艺、品质上更胜一筹。最关键的是，原本处于工业皇冠地位的钻石，价格被河南搞成“白菜价”。
年初河南洛阳文旅整活，在高铁站给游客送钻石，最大的1克拉，一天内就发了100颗。
原先动辄上万甚至数十万的天价钻石，如今已成了大众可以负担的消费品，每克拉不到300元，成功把价格打了下来。
此外，钻石和黄金的保值属性形成鲜明且惨烈的对比，给曾经至高无上的“爱情信仰”致命一击。
“钻石本来就没有保值的属性，一个50万的真钻和戒托拆开，拿到深圳水贝二手市场卖，最多就5万元。”
图源：小红书
醒悟过来的年轻人开始“追金弃钻”，钻石逐渐失去了男女谈婚论嫁的“硬通货”身份。
资料显示，美国第二大钻石商WD近期已提交破产申请，在此之前，钻戒巨头I Do宣告破产重整，甚至连“世界钻石大王”戴比尔斯都降价90%，以求自保。
“钻石，是21世纪最大的谎言”，大众已经对这一“资本韭菜论”达成了共识。
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话说回来，不仅钻石这一“奢侈品”的泡沫被戳破，与此同时“伪轻奢”的概念也面临崩塌。
中国女孩的织梦机器潘多拉，产品用材大部分都是铜银合金、925银、氧化锆石等常见材料，主打“消费者自己设计”的卖点，把几十块的成本卖出了几千的天价，收割了大批少女心。
图源：PANDORA
潘多拉的毛利率超过了70%，部分产品甚至可以达到逆天的75%，在中国巅峰时期门店足有240多家，一度曾紧随蒂芙尼、卡地亚跻身全球珠宝三甲。
和少女的梦总有清醒时刻一般，经过了迎头猛进的时期，潘多拉迎来了“假珠宝”的质疑声，被网友判定为“智商税”。
在二手平台上，曾经念念不忘的“青春”，现在不仅198包邮，还无人问津。
同期，和潘多拉齐名的轻奢珠宝品牌施华洛世奇，也有着相似的命运。
曾几何时，在“烂大街”概念还未深入人心的时候，施华洛世奇的黑天鹅造型项链，在大街上几乎每个女孩人手一根。
图源：施华洛世奇
即使产品单价超过千元，但好几款天鹅系列产品都被抢断货，堪称饰品界的经典之作。
随着人造水晶的普及，施华洛世奇的关键词也被“不值”、“智商税”取代。
以S925银+锆石组合为主的轻奢apm经历了同样的抛物线：初进中国市场红极一时，时尚弄潮儿几乎人手一件经典单品，如今已经被列入“避雷清单”。
图源：小红书网友
有人出坑后自嘲，“一条2000的项链，为100的成本+200的做工+1700的设计及品牌溢价买单”，后悔莫及。
曾经风光一时的“轻奢”，现如今跌落神坛。
只能说这届网友越来越人间清醒，不再过度迷恋“名牌神话”了。
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