10月24日，北京市旅游发展大会召开。此次会议是近年来北京市首次由市委市政府召开的旅游会议，也是北京市首次构建“大旅游”格局的会议。北京在金融、服务、文旅方面推出了哪些政策，让游客能吃好玩好？又有哪些地方值得一去？看这篇就够了。
北京推出哪些政策，让游客玩得开心舒心？
北京市旅游发展大会上介绍了《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）。《实施意见》提出，到2029年，旅游产业增加值占全市GDP比重超过5%，旅游总人数年均增长2%以上，旅游总收入年均增长4%左右，入境游人数年均增长5%左右，国家5A级旅游景区、各类国家级旅游特色业态数量位居全国重点城市前列。
视频来源：文旅北京
《实施意见》明确了未来五年北京旅游发展的总体定位、目标和任务，首次提出将旅游业作为促进北京“四个中心”功能建设的重要内容。北京将主要从7个方面推动旅游业高质量发展：
优化空间布局，推动全域旅游发展。在严格落实城市总体规划的前提下，坚持全域旅游发展理念。
健全产品体系，推动旅游业态升级。开发具有古都韵味、北京特色的文旅深度融合产品。
完善服务体系，提升游客旅游体验。贯彻“将城市运行和旅游服务相结合”的“大旅游”工作理念，按照首善标准，提供让国内外游客舒心、放心、安心的旅游环境。
强化载体建设，提升旅游产业能级。打造与首都城市战略定位相匹配的旅游产业体系，不断增强旅游产业发展动能。
加强宣传推广，打响北京旅游品牌。打造立体化旅游品牌矩阵，深化与国际组织合作，提升北京旅游的国际知名度和影响力。
深化改革创新，增强发展内生动力。着力推进和深化文旅事业单位激励机制改革，完善社会力量参与旅游业投资运营机制，持续优化旅游产业政策，推进旅游消费领域改革。
强化综合监管，优化旅游市场环境。通过健全监管体系、强化安全管理、优化营商环境，不断增强在京游客的获得感、幸福感和安全感，持续激发市场活力、增强发展内生动力。
此前，北京市文旅局已发布了“北京旅游十大创新政策机制措施”，助力旅游高质量发展。
财政金融支持北京旅游产业可持续高质量发展，北京推进“3+1+1”文旅投融资体系建设，建立文旅资源交易平台，北交所设立北京文旅投融资专题板块，为北京文旅企业和项目招商、融资、股产权转让、资源对接、合作推介等提供专业化服务。
多元消费业态融合，创新商文旅体融合发展，北京出台相关行动方案，做强“漫步北京”“北京网红打卡地”“北京微度假”“品读建筑”等品牌。善用新媒体渠道，增强流量带动销量的转化效果。交通旅游融合发展，开通11条市内旅游班线，让游客更便利，旅游更高质。以文塑旅，以旅彰文，构建非遗与旅游融合的“北京样本”。
“八个率先”构筑首都入境旅游可持续发展生态。包括率先在蓝色港湾打造全国首个“入境消费友好型商圈”样本、率先实现境外银行卡“直刷”坐地铁等。
突出“北京礼物”文化特质，进行“两业”融合，重塑新时代“北京礼物”新形象。支持利用人工智能、智能制造、大数据等技术提升“北京礼物”设计、制造、营销等环节效率效益等。
先行先试、深入沟通、密切对接，有序推进京津冀文化和旅游协同发展。逐步形成“协同管理、优势互补、形象共树、客源共享”的良好格局，1亿多人“说走就走的文旅圈”雏形正在显现。
公共服务创新赋能，促进文旅融合发展。推进“北京智慧旅游地图”建设，体现智慧，多网并行共享。打造本市最全旅游数据库，设计专题路线地图。
以更优营商环境助力北京旅游高质量发展。观众规模在1000人以上的大型营业性演出活动许可事项可通过北京市大型营业性演出活动“一件事”集成办理系统进行办理，由文旅、公安等部门先后串联办理改为并联办理。
此外，首都旅游假日办机制措施有效、调度有力、成效显著。首都旅游假日办认真做好大服务、大调度，实践性强，作用大，努力维护了首都旅游形像，为首都旅游健康有序发展发挥了重大作用。
北京这10大旅游示范场景，你去过哪一个？
视频来源：文旅北京
古北水镇+长城山色
古北水镇是北京首个国家级旅游度假区，也是北京微度假目的地之一，被称作“长城脚下的星空小镇”“长城脚下的江南小镇”“长城脚下的浪漫小镇”。这里的司马台长城被称为“中国长城之最”。古北水镇以北方民居+江南水镇+长城山色为特色，内有街区购物、特色餐饮、非遗体验、水舞秀、夜间无人机表演、国潮展示等多种业态，是高品质旅游度假的示范场景。
图片来源：IC photo
雁栖湖景区+酒店+会展中心
雁栖湖国际会都是国家主场外交和重大国事活动的重要承载地，承担着国家会客厅的职能，周边有雁柏山庄、雁栖酒店、日出东方凯宾斯基饭店等众多高端酒店。雁栖会展中心每年举办北京国际电影节等重大品牌活动和大型展会论坛，拥有完善的会展服务，毗邻的雁栖湖景区集亲水、娱乐、休闲、运动为一体，风景怡人。该区域是北京最具代表性的高端会议会展旅游示范场景。
视频来源：文旅北京
亮马河风情水岸+朝阳公园+蓝色港湾
亮马河风情水岸是国家级夜间文化和旅游消费集聚区，以其为核心拓展至朝阳公园、泡泡玛特城市乐园和蓝色港湾区域，是体现北京商文旅深度融合、科技赋能旅游以及城市夜间活力的示范场景。
图片来源：IC photo
华熙Live•五棵松+五棵松体育馆
华熙Live•五棵松是国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区。与它毗邻的五棵松体育馆是北京重要的大型演唱会、重大体育赛事举办场地。两者共同构筑了北京“跟着演唱会去旅行”“跟着赛事去旅行”的相互引流、多元消费示范场景。
视频来源：文旅北京
香山革命纪念地与香山公园
香山革命纪念馆与香山公园内的中共中央北京香山革命纪念地（旧址）共同构成中共中央北京香山革命纪念地。香山革命纪念地与国家4A级旅游景区香山公园融为一体，是关于新中国建立最具代表性的红色旅游示范场景。
图片来源：乐多港假日广场官微
乐多港假日广场+明十三陵
乐多港假日广场是国家级旅游休闲街区，是北京微度假目的地之一，集娱乐、旅游购物、休闲度假于一体。
图片来源：IC photo
明十三陵是国家5A级旅游景区，明文化的集中展示区。两个区域共同构成了集旅游观光与购物休闲于一体的微度假示范场景。
视频来源：文旅北京
延庆奥林匹克园区+世园公园
延庆奥林匹克园区是国家级滑雪旅游度假地，目前已发展成为夏天避暑度假和休闲、冬季冰雪运动和旅游的全季型旅游度假区。
北京世园公园是世界园艺博览会举办地，院内有大量园艺主题馆区，周边配套高端酒店集群。两个区域共同构成了全季宜游的体育与生态旅游融合示范区。
图片来源：新京报
首钢园
首钢园是北京西部城市复兴新地标。园区内汇聚冬奥会比赛场馆、六工汇商场、香格里拉酒店、SoReal城市科幻乐园、三高炉高端品牌发布地等多元消费场景，并连续举办服贸会、北京新年倒计时活动，是具有引领性和示范性的工业遗存转型示范场景。
视频来源：文旅北京
北京奥林匹克公园
北京奥林匹克公园地处北京中轴线北延长线北端，是2008年第29届夏奥会和2022年第24届冬奥会的核心承载地，也是当前世界唯一的“双奥”园区，拥有鸟巢、水立方（冰立方）、冰丝带等多个知名奥运场馆。园区目前累计接待游客超过5亿人次，是北京集中展现“双奥之城”魅力，体现体育与旅游深度融合的示范场景。
图片来源：新京报、IC photo
北京城市副中心三大文化建筑
北京城市副中心三大文化建筑（北京艺术中心、北京城市图书馆、北京大运河博物馆），不仅是公共文化服务设施，也以创意独特的建筑风貌、丰富多彩的文艺演出、环境宜人的阅读空间，成为热门的网红打卡地。该建筑群展现了北京城市副中心作为千年大计的建筑成就，因其作为公共文化服务旅游化利用的示范场景，逐步成为北京的城市会客厅。
这些商业区、交通线路、科技展馆值得一探
视频来源：文旅北京
开心麻花的花花世界沉浸式演艺新空间
开心麻花是国内著名演艺企业，花花世界是其在北京打造的首个沉浸式旅游演艺新空间。空间由A66环境剧场、游戏戏剧空间、STAGE ONE音乐戏剧酒吧以及创排中心等组成，通过剧目创排、沉浸观演、游戏互动、餐饮社交来吸引来自全国各地的戏剧爱好者和本地市民进行观演和消费，在全国具有较高的知名度和市场影响力。
图片来源：IC photo
北京市珐琅厂
北京市珐琅厂的景泰蓝制作技艺是国家级非遗，也是著名的“燕京八绝”之一。北京珐琅厂紧跟时代，贴近生活，将传统制作技艺工厂打造为北京市文化旅游体验基地，融参观游览、现场体验、研学教育、文创购物等于一体，是北京旅游与非遗融合的代表性场所。
朝外UIC城市活力创新中心
朝外UIC城市活力创新中心是北京市旅游休闲街区，由历史古迹、国际酒店、购物中心等组成，包括国际IP茑屋北京首店、Bad Market最高级别旗舰店等热门商业打卡地，也有文化厚重的东岳庙以及丰富的夜间灯光和活动。开放式街区带来的舒适自由度，多类型商业业态带来的潮流包容度，成为年轻人生活方式聚集地和出行热门打卡地。
图片来源：文旅北京
SoReal乐园
SoReal乐园位于石景山首钢园一高炉，是利用5G+XR科技打造的全球首个全沉浸式太空探索主题科幻综合体，也是第一个将XR技术和工业遗存结合的国际文化科技乐园。乐园里广泛布局5G、边缘计算、AR、VR、AI、数字孪生、全息影像等科技场景，囊括未来科技乐园、主题秀场、艺术展览、餐厅酒吧等业态，是北京旅游与科技融合的代表性案例。
动图来源：文旅北京
光科技馆
光科技馆是北京首家以光为主题，集知识性、艺术性和光影艺术为一体的综合性科技馆，也是一家光主题展览馆，展示了和光技术相关的案例和高科技产品。自对外开放以来，深受游客特别是少年儿童的喜爱。作为北京的科普教育基地，它是旅游与研学融合的示范性场所。
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朝阳观光巴士专线
朝阳区开通了北京首条文旅公交专线，全长30公里，串联起“三大城市绿肺公园”（朝阳公园、奥林匹克森林公园、温榆河公园）、“三大标志性夜游地标”（亮马河夜游、奥林匹克塔、温榆千灯会）、“四大顶流商圈”（燕莎蓝港、太阳宫、亚奥、北苑），漫游都市，促进消费，为市民游客提供丰富游逛体验。该线路对于提升北京旅游交通服务水平具有很强的引领和示范带动作用。
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中国网球公开赛和北京马拉松比赛
中国网球公开赛和北京马拉松比赛是在北京举办的具有国际影响力的体育赛事，每年吸引了来自不同国家、地区和全国各地的体育爱好者。特别是中国网球公开赛举办期间正值国庆长假，增加了北京假日的吸引力。这两项赛事是北京着力打造的“跟着赛事去旅行”品牌，是旅游与体育融合的标志性项目。
小米汽车工厂
小米汽车工厂位于北京经济技术开发区，是一家年产10万辆纯电轿车的现代化工业企业。小米汽车工厂最新开发的工业旅游项目，能够让游客在一小时内感受国内乃至国际领先的高科技汽车产品、工业生产技术、人工智能车间。该旅游项目是国内最具代表性的旅游与现代工业融合的案例。
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“有一种生活叫怀柔——来怀柔”系列活动
作为首都生态涵养区，怀柔有着良好的生态环境、优美的农业农村风貌和丰富的旅游资源。怀柔开展“有一种生活叫怀柔——来怀柔”系列活动，深度挖掘本区生态资源和农业农村资源，开展“来怀柔赏春山”“来怀柔享清凉”“来怀柔品秋韵”“来怀柔过大年”等四季活动，游客既能体验赏山花、避暑戏水、享丰收、赶大集等传统农村活动，也能体验村咖、电影嘉年华、音乐嘉年华、国潮文化节等时尚活动，是旅游与农业农村融合的成功案例。
知嘛健康零号店
作为一家百年老字号医药企业，北京同仁堂研发推出了一系列健康主题的医药保健产品、健康饮品、周边文创、国货潮品等，并在大兴区建成了同仁堂知嘛健康零号店和城区内若干连锁店，推出健康体验项目，打造知嘛健康品牌。作为北京市文化旅游体验基地，同仁堂知嘛健康零号店吸引来自全国各地的游客体验购买中医药健康产品，其旅游与康养融合模式具有推广和示范意义。
北京还有这些旅游品牌，你知道吗？
视频来源：文旅北京
“漫步北京”city walk旅游品牌
北京首创“漫步北京”品牌，引领全网city walk旅行方式的兴起，在全行业具有较高知名度。每年推出不少于100条不同主题游的旅游线路，至今已推出300多条主题旅游线路。
“北京网红打卡地”文旅新消费品牌
顺应网红打卡时尚，北京首创“北京网红打卡地”品牌，在全国首次开展政府主导的“网红打卡地”评选活动，涵盖文化艺术、街区园区、新消费场景、阅读空间、运动健身、休闲生活等十大品类，迄今已推出300个网红打卡地，并实行退出机制、动态更新。
“北京微度假”目的地品牌
在全国率先将旅游学界提出的“微度假”概念转化为实际工作，并推出12个“北京微度假”目的地。包括：故宫以东·城市度假文化金三角、门头沟小院的悠闲时光、来影都过周末、桃醉平谷·金海露营、心宿密云山水·休闲古北、最美冬奥城、亮马河国际风情水岸、秀石景山·潮首钢园、百花秘境·打卡生物多样性、舟通大运河·潮文化游、世界奇遇在祥云、走进新国门·发现新世界。
“骑游北京”城市骑行活动品牌
在全国重点旅游城市中率先推出21条城市骑游线路，打造“骑游北京”品牌，并结合疏解核心区旅游密度、缓解长安街骑行压力，在全市范围内持续开展“骑游北京”主题的大众骑游活动，展示北京旅游形象，展现北京城市活力。
“北京礼物”旅游文创品牌
全国旅游商品和旅游文创领域内历史最久、知名度最高的旅游购物品牌，历时十三年不断培育，并在2024年实现迭代升级，“北京礼物”在秀水街、中国邮政、华江文化等3家企业实行品牌授权使用试点，陆续推出“北京礼物”城市图书馆、北京奥运博物馆、北京吉祥大戏院、大运河景区4个主题店，每季度发布“北京礼物”新品。
“博物馆之城”文博游品牌
围绕北京全国文化中心建设和国际消费中心城市建设，利用北京丰富的博物馆资源，打造“博物馆之城”文博游品牌，让来京游客在博物馆看展中了解北京的“四个文化”（古都文化、红色文化、京味文化、创新文化），让城市居民走进博物馆体验北京的文化底蕴和历史厚重感，让博物馆文创带动文旅消费。
“大戏看北京”旅游演艺推广品牌
聚焦北京建设“演艺之都”，充分发挥北京全国文化中心的优势，整合北京地区的文艺创作、剧团表演、场馆演出以及演艺人才等多方面优势，推介精品剧目，推出演艺旅游线路，打造“大戏看北京”旅游演艺品牌。
“长城好汉”全球旅游营销推广品牌
面向入境游市场，以中国长城为中华文化标识和北京旅游IP，通过举办“长城好汉”全球旅游推广活动，在全球招募“好汉志愿者”，邀请境外旅行社、旅游达人、网红深度体验北京旅游资源，授予优秀者北京“ 长城好汉”荣誉称号，助推北京入境游。
“运河人家、长城人家、永定人家”精品民宿品牌
依托长城文化带，鼓励支持融入长城元素、长城故事、长城旅游产品等长城主题的元素，将发展乡村旅游与挖掘长城文化内涵相结合，培育打造“长城人家”精品民宿品牌。依托大运河文化带打造“运河人家”精品民宿品牌，依托西山永定河文化带打造“永定人家”精品民宿品牌。
“故宫以东”商文旅融合消费整合营销品牌
作为北京东城独有的文化标识，“故宫以东”以崇文争先为指引，运用“品牌活动+沉浸式体验+品质消费+整合营销”的模式，通过时尚玩法和多样性的现代传播手段，打卡故宫以东的一些重要、标志性的旅游景点和文化场所，让年轻世代与京味古都互通，推动商文旅深度融合。
资料来源：文旅北京、IC photo、各大景区官方微博、新京报
编辑 常江
校对 张彦君
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