2024年10月消息:英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2024全球软饮料品牌价值50强(Non-Alcoholic Drinks 50)”。其采用授权节省法(royalty relief)来计算品牌价值,即评估未来授权使用该品牌所应该支付的费用。因此,榜单不仅反映品牌的当前市场表现,也可以看作是行业前景的一种预测。
从地区分布来看,美国占据19席,品牌价值占比高达66.20%;紧随其后的是英国5家,中国4家,墨西哥、日本、瑞士、意大利各有3家,奥地利、澳大利亚、德国、法国、韩国、加拿大、泰国、西班牙、新加坡、印度各有1家。
排在榜单4-10位的依次是农夫山泉、怪兽(Monster,魔爪)、佳得乐(Gatorade)、Dr Pepper、雪碧(Sprite)、雀巢咖啡(Nescafe)、奈斯派索(Nespresso),品牌价值分别为83.06亿美元(+101.9%)、74.34亿美元(+9.5%)、54.43亿美元(+10.7%)、47.59亿美元(+8.1%)、45.43亿美元(+9.1%)、44.52亿美元(-25.9%)、25.78亿美元(-10.1%)。
农夫山泉上升5个名次,排在榜单第四位,品牌价值折合人民币约591.4亿元。公开资料显示:农夫山泉成立于1996年,总部位于浙江杭州,建成了12大水源地、30余座工厂。
旗下拥有包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料以及包括苏打水饮料、柠檬汁饮料等在内的其他产品。去年,公司饮料产品的收入首次超过包装饮用水,占总营收比例为51.7%。其中,以东方树叶和茶π为代表的茶饮料表现出色,同比增长83%至126.59亿元。
今年上半年,受负面舆论影响,其包装饮用水产品营收同比下滑18.3%至85.31亿元。饮料产品收益则同比增长36.7%,其中,茶饮料增长59.5%至84.30亿元,占比提升至38.0%。根据尼尔森数据,明星产品东方树叶增长超过90%,在无糖茶市场的份额超过七成,占据绝对的优势地位。
红牛(Red Bull)以83.92亿美元(+20.5%)的品牌价值排名第三。作为全球最畅销的功能性饮料,去年销量突破120亿罐,同比增长4.8%至121亿罐,销售额超过100亿欧元,相当于全球每个人喝1.5杯能量饮料。
除了饮料业务,红牛在体育领域深耕多年,涉足F1、足球(莱比锡红牛、萨尔茨堡红牛、纽约红牛等)、冰球、电竞、极限运动等。此外,早在07年就成立自己的媒体工作室 Rabo media hous,目前在内容板块拥有2家电视台,1支专业电影制作团队、1家出版社、1家唱片公司、1个内容分发平台、5本杂志等等。
百事可乐(Pepsi)位居次席,品牌价值同比增长10.2%至202.09亿美元。202财年公司实现营业收入914.71亿美元,净利润90.74亿美元,同比分别增长5.88%和1.84%。其中,41%来自饮料业务,食品业务收入占比则高达59%。
可口可乐(Coca-Cola)蝉联第一,品牌价值同比增长4.6%至350.22亿美元。去年公司实现营收458.31亿美元,净利润107.14亿美元,同比分别增长6.98%和12.28%。全球单箱销量增长2%,分品类来看,含气饮料、果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量全球增长2%,瓶装水、运动饮料、咖啡和茶增长1%。
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