一些大主播敢卖假货，即便被立案调查之后，也仍然敢卖假货。为什么会出现这种现象？

一个小主播成为大主播并不容易，需要不断地发作品，也要摸准观众的心理。通过直播带货获得很多人的青睐，成长为大主播之后，他们就会变了心态，不再满足于慢慢挣钱的套路，而是要探索快速挣钱的途径。一旦粉丝几十万甚至过百万，主播就要通过带货赚钱，同时也通过带货涨粉。直播平台会派出一些客服团队，帮助大主播搞运营。直播平台会通过一定的算法把商家和大主播联系起来，让商家主动找大主播带货。大主播也很容易和很多商家达成协议，通过带货提成，甚至能在一分钟挣好几万块钱，已经算是绝对高收入的人了。但他们并不会满足于现状，而是要带假货，获得暴利。明明假货会坑人，他们也知道假货会坑人，但就是要带假货。他们会通过不实宣传误导消费者，甚至会坑粉丝，说月饼是香港产的，其实是广州等地产的，公司是在香港注册的，如此搞文字游戏，最终欺骗了消费者。这样的月饼并不便宜，一盒六七百块钱，不是普通人能够消费得起的，还不给退货，消费者最终只能等待警方立案调查。还有曾经的老演员，靠演小品出名，还上过春晚，卖假酒，却最终不了了之。还有卖假蛋白粉的大主播，被消费者投诉之后，罚款完事，现在依然是大主播，带货的频率少了，但带货赚钱却不少。

大主播敢卖假货是行业内卷的结果。在主播行业发展过程中，一些中小主播成长为大主播，主要通过带货赚钱，实现流量变现。中小主播会分一部分流量，也会带货赚钱。大主播要和他们竞争，这要比谁的货更好，价格更低。竞相压价的结果是让消费者获得实惠，但惨烈的市场竞争带来另一种后果，就是大主播卖假货，中小主播跟着卖假货。因为假货的生产成本相对低廉，而真货的生产成本比较高。假货卖得便宜，真货卖得贵。大主播出货量大，会打着真货的旗号偷偷卖假货，不管是换了包装的饼干，还是各种日用品，以及月饼、酒等东西，都有假的掺杂在里面。甚至他们直接卖假货，就说卖的是真货，还不退货。如此一来，他们坑害了消费者，也坑害了粉丝。

即便被立案调查，他们最终也是赔钱了事，而赔的那些钱对他们来说简直是九牛一毛。他们会把赔的那些钱当成违法的成本，当这种成本极低的时候，他们就会铤而走险，敢于卖假货，而且要不断地卖假货。即便他们被罚款了，赔了消费者一点钱，也仍然能赚很多钱。市场开放度大了，但并不能给投机取巧的人以福利，也不能让他们钻法律的空子。法律应该做出适当的修改，应该给予那些制假售假的人重罚，并不能让他们轻松逃脱法律的制裁。大主播拥有很多的流量，可以通过直播带货实现流量变现，但并不能卖假货————卖假货是违反法律的。可是法律给予的处罚太轻，没有罚得他们倾家荡产，也就让他们敢于肆无忌惮了。虽然在经济飞速发展的时期，法律可以宽松一些，给予资本运作的空间，也给予商人最大的自由，但法律并不是助纣为虐的工具，也不是助长主播售卖假货的“保护伞”，而是人人必须遵守的权威信条。法律只是对售卖假货的大主播罚款，却不会追究他们很大的责任，那么就等于默许了他们的违法成本，也就实现了一定程度上的权力寻租。甚至大主播只要钱够多，就可以一次一次卖假货，只要把违法所得交出一部分，用于公关就可以了。最多把所有违法成分都交出来，他们也给自己赚足了流量，再通过带货就又把钱赚回来了。他们赚钱太容易了，在行业内卷的时候，就要通过卖假货迅速赚钱，即便有一定的违法成本，他们也毫不在乎。必须加大处罚力度，才能有效震慑卖假货的主播，维护消费者的权益。

可是法律没有做出适当的修改，而大主播们拥有绝对的流量优势，也是直播平台重点扶植的对象，只要他们没有干其他违法犯罪的事，带几回假货是不足为据的，并不能做封号处理，也不能让他们把所有假货都收回去，更不能让他们对所有买了假货的消费者实行一定程度上的赔偿。虽然有的大主播对购买假货的消费者做出了赔偿，但绝对是为了自己的流量而做的，让自己的流量暴涨，从而为下一场直播带货打下良好的基础。而下一场直播带货，有可能换了别的货，有可能继续卖假货，只不过消费者没有发现，或者发现了再举报的时候已经被搞了有效攻关，也就举报无效了。

倘若主播卖的假货被立案调查，直播平台会第一时间站出来撇清关系。主播也会撇清关系，只是说自己被商家骗了，自己只是个店小二的角色，是个售货员的角色，却并不知道商品出了问题。如此一来，平台方免于被追责，主播的责任也会变小。倘若法律比较严格，只要大主播卖了假货，就要追究直播平台和主播的法律责任，而且要罚得他们倾家荡产，那么平台方和大主播就不会卖假货了，消费者也就不会买到假货了，当然也就不会为了维权而发愁了。说白了，还是权力系统要为资本运作铺平道路，甚至为资本站台，弄得法律比较宽松，很多大主播看到这种情况，就钻了法律的漏洞，敢于卖假货了。