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✦题目：健康传播的挑战和机遇

✦以下是答题框架与思路参考

一、传播主体：自媒体促使健康传播多元但冗杂

在社会传播层面，移动互联的开放性与互动性打破了传统健康传播机构化、专业化的传播模式，但多元化传播主体背后是互联网商业平台的流量思维和逐利本质，健康信息传播的商业化、标题党、虚假信息等显性挑战凸显。

二、传播效果：平台分散致使健康传播失去重心

当前健康传播的信息分散在不同的平台与不同的自媒体博主账号中，这也让用户无法集中且清晰地获取健康信息。非线性化的信息获取也增加了用户辨别、分析健康信息的难度。

三、技术驱动：健康传播的精准化与个体化传播

将诸如大数据技术、人工智能技术、脑机接口技术融入健康传播实践变成为当下健康传播变革的机遇，当前不少三甲医院都在构建智慧医疗体系，以数据精准化作为传播通路，以个体深度服务作为传播目标。

四、社会深入：健康传播的人文性与关怀新趋向

社会越是不安，大众对疾病越是恐慌，健康传播就应当更凸显出其中的人文关怀：具体体现于对包括老年人在内的社会边缘群体进行垂直贴近性传播，以及在健康信息的传播中凸显温情和服务性，深圳卫健委就是极好的案例。

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