自从手机行业进入智能时代以来，就出现了一个比“出货量”更能体现手机受欢迎程度的指标，它就是“激活量”。
大多数手机厂商公布的出货量数据都比消费者的购买量大一些，因为中间零售商和电信运营商会贡献一部分“库存销量”。
无论是安卓智能机，还是苹果手机，消费者拿到手以后都会进行激活操作，所以“激活量”最接近真实的零售数据。
综合多家媒体报道，在今年第41周（10月7日至10月13日期间）全国手机激活量榜单出现了重大变化。
在第40周“遥遥领先”的华为掉到了第二名，小米、vivo等国产手机厂商的“激活占比”也出现了明显下滑，其中vivo甚至降到了第四名。
凭借26.54%“激活占比”遥遥领先的苹果是最大的赢家，这到底是怎么回事呢？
一、痛心的“蓝厂”
根据IDC公布的手机出货量数据，今年前三季度各大手机厂商在中国市场售出了6878万台手机，其中出货量最大的就是“蓝厂”vivo。截至今年九月底，vivo在“出货量”占比方面相对苹果保持着3个百分点的优势。
然而，出货顺畅的vivo在“激活占比”方面却表现得让人痛心。
在第41周vivo只取得了13.84%的“激活占比”，比上周下降3.49个百分点，比前三周（第38至第40周）平均值低2.98个百分点。为什么前三季度卖出1200多部手机的“蓝厂”，会在第41周跌出激活占比排行榜的前三名呢？
首先，经销商库存压力加大是造成“出货量”和“激活量”脱节的直接原因。
“口罩”以来国内消费市场一直没有摆脱需求不足的影响，特别是“蓝厂”主打的“性价比”市场，消费者换机周期延长的现象更是非常明显。
虽然前三季度“蓝厂”取得了国内市场出货量第一的好成绩，但是这些手机并没有真正送到消费者手中，而是转化成了加盟零售商的渠道库存。
众所周知，零售商绝不会激活那些没有卖出去的新手机，所以在经销商库存压力山大的情况下，我们就会见证“出货量暴增，激活量下跌”的奇特现象。
其次，新品发布安排也影响了“蓝厂”的激活表现。
对于任何一家手机厂商，新发布的旗舰机都是最受消费者喜欢的产品，如果消费者知道厂家会在不久后发布新款旗舰机，他们就会推迟换机计划。
特别需要注意的是，“蓝厂”10月14日发布了起售价4699元的旗舰机X200系列。
按照“蓝厂”发布的新品销售计划，X200系列10月25日才会正式发售，所以“蓝厂”第41周至第43周的激活表现都很难有大幅提升。
二、回归常态的“花厂”
在9月25日“三折叠”正式发售以后，“花厂”华为不仅霸占了各大主流媒体的热搜头条，而且还掀起了一场“电子茅台”的消费潮流。第39周和第40周（和华为上市首周的时间重合）“花厂”的平均激活占比高达17.64%，并且“花厂”还是第40周的“激活冠军”。
不过在进入第41周以后，“花厂”的激活占比降到了15.78%，和第39周的激活表现基本一致。特别值得关注的是，“三折叠”的“媒体爆料日”正好属于第39周，也就是说经过大约6周的市场炒作，“花厂”已经回归常态。
“花厂”之所以没能凭借“三折叠”的利好一直保持遥遥领先，主要和两方面的因素有关。
第一，“三折叠”的需求非常有限。对于一部起售价19999元的高端手机来说，能够取得“破百万预约”的成绩已经相当不错了。根据税务部门公布的“2023年个税数据”“三折叠”的目标消费者（月入过万的人）占比不足10%。
第二，“三折叠”的神秘性逐渐消失。和去年发布的Mate 60一样，“花厂”并没有公布“三折叠”最核心的CPU数据，并且很多朋友还对“三折叠”的适配性非常好奇。
在9月25日公开发售以后，很多朋友都已经体验到了“三折叠”的真实手感，神秘性带来的冲动消费逐渐消失。
对于主打高利润市场的“花厂”来说，激活占比并不是一个多么重要的业绩指标。
只要“花厂”能够继续推出类似“三折叠”的电子茅台，他们完全可以不依赖薄利多销的商业模式。
三、强势复苏的苹果
一般情况下，各大手机厂商的“激活高峰期”都会在双十一活动开始后出现，但是今年苹果却提前出现了“卖爆了”的场面。
第41周iPhone激活占比高达26.54%，不仅对华为、小米等同行构成了碾压性领先，而且还创下了iPhone今年最强激活表现。
“苹果和微信分手”“黎巴嫩真主党遭遇寻呼机爆炸袭击”这些热点事件，都对iPhone16造成了不利影响。明明网上都在炒作绝不买iPhone，为什么苹果还能取得这么高的激活占比呢？
首先，网络舆论的源头并不是iPhone的目标销售群体。iPhone16的起售价高达5999元，苹果公司的目标销售群体主要是月收入超过5999元的人。
公开资料显示，我国实际缴纳个税的群体只有6512万人，换句话讲“果粉”根本不是网络舆论的多数派。
如果种花家大多数工薪族的收入水平都超过每月6000元，或许我们就看不到那么多抵制iPhone的舆论了。
其次，国产手机的真实表现也给iPhone带来了利好。就像赵本山说的那样“不看广告看疗效”，虽然每年我们都能看到国产手机遥遥领先的广告宣传，但是等到大家实际上手体验以后，还是会觉得iPhone畅销确实有道理。
结语
个别一周的激活表现确实很难说明手机行业的复杂问题，不过从全球市场来看，国产手机和洋品牌的差距非常明显。
这个差距光靠消费者的爱国情怀无法消除，手机厂商必须下真功夫研发芯片、系统等核心技术。
那么，你觉得我们什么时候才能培养出超越三星、苹果的世界级手机品牌呢？欢迎在评论区留言讨论
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