最近奢侈品行业并不算好过,在刚刚过去的第三季度,不少品牌交出了负增长的成绩单。
但有这么一个牌子,它的品牌创始人、执行主席兼创意总监Brunello Cucinelli先生却在采访中给出了一个完全相反的说法,他坦言,时常听到人们说奢侈品行业陷入困境,但事实并非如此,我们正在走向一个非常好的再平衡时期——美丽、良好且全面平衡。
甚至关注时尚圈的朋友们发现,前不久,他还在上海张园举办了一场名为“A Oriente”西风东渐的主题之夜,启幕索罗梅奥到上海的臻美之旅。
这件事一点不意外,毕竟Brunello Cucinelli便是近两年所流行的Gentle Luxury最有代表性的品牌,官方在形容自己的时候,也用到了温柔奢华,适度之美这样的词汇。
而且,不光是时尚圈爱它,硅谷的那些商业巨贾,比如扎克伯格、贝索斯衣橱里挂的,几乎都是这个品牌。谁不知道,扎克伯格定制了一整排完全一模一样的Brunello Cucinelli的灰色T恤。
蛮有意思的是,早在2019年,贝索斯还拉着LinkedIn联合创始人Reid Hoffman和Twitter前CEO Dick Costolo一起组团,前往索罗梅奥也就是Brunello Cucinelli的品牌总部,为的就是学习一下Brunello Cucinelli的公司管理经验。
别的不说,Brunello Cucinelli的商业运营也的确是有两把刷子。就拿它在9月份刚发布不久的公司财报来说,Brunello Cucinelli今年上半年销售额增长了14%,达到6.207亿欧元,全球营收同比增长9.2%。
其中,亚洲是其继欧洲和美国之后的第三大市场,销售额增长了28%。我们所在的中国占据了Brunello Cucinelli总市场份额的13%。
在前不久的“西风东渐”主题之夜上,这位设计师还致辞表达了自己对中国深厚的情感。他说他的财富有很大一部分都是中国给的,而这里则有世界上最好的羊绒。
作为农民的儿子,Brunello Cucinelli老先生特别感谢大自然给予的馈赠。
这句话要是从别人口中说出来,也许会多少让人觉得有点官腔,Brunello Cucinelli老先生的话语,却显得无比真诚。
是的,Brunello Cucinelli老先生真的很爱中国。
用他自己的话来说,就是“非常崇拜中国奇妙的古代文化和深厚的智慧。”而创立儒家的孔子,则是他最喜爱的哲学家之一。
他还提到,在索罗梅奥有两座雕像遥遥相望,分别就是柏拉图和孔子,他们在隔空对话。
在2018年圣诞节期间,Brunello Cucinelli老先生给所有朋友都赠送了一本《论语》,因为,在他的眼中,孔子的学说是经得起时间考验的。
这种儒学思想也渗透到Brunello Cucinelli老先生的方方面面。比如刚刚提到索罗梅奥,就是Brunello Cucinelli老先生花了三十多年修缮的村庄。
1985年,Brunello Cucinelli老先生买下了这里的一座古堡作为品牌总部,随后将这里打造成了一方现实版的乌托邦,同时又是富有历史底蕴的精神归属地。
而儒家思想中的“和谐社会”理论与Brunello Cucinelli老先生的“人本主义”理念潜移默化地影响着公司运营。
举个例子,这里的员工不加班,工资比行业平均水平高出20%,而且下午5点半之后,就不可以邮件或者电话打扰他们了。而且,在Brunello Cucinelli的公司餐厅里,还能吃到由当地村民种的菜所做的午餐,非常新鲜。
像刘涛在采访中还提到,她之前来这个村庄的时候,Brunello Cucinelli老先生就在这里请她吃饭,还把她介绍给这里的村民们,以至于这里的很多人都认识了她。
2020年疫情期间,Brunello Cucinelli罕见地实现了全球范围内不裁员、不和360家合作的手工坊谈折扣。
Brunello Cucinelli 老先生是这么说的,“我们在同一片海上,但每一艘船有自己的船长。作为一个好的船长,应该把每一位船员都带到更加平静的海湾。”
除了对索罗梅奥的修缮计划以外,Brunello Cucinelli还有一个卡斯特鲁奇奥村庄的修缮计划,修复这个于2016年翁布里亚地震中严重受损的中世纪村庄。
除了修复包括住宅、Santa Maria Assunta教堂、 Piazza della Fonte广场以及重新规划村庄内外的道路外,Brunello Cucinelli还打算充分利用地震后清理出来的空间,规划一些小型广场和开放空间如露天剧院等等。
总之,在Brunello Cucinelli,真的很能传承“已所不欲,勿施于人”的儒家思想,也非常的人本主义。
如果你去过索罗梅奥,你会发现这里很多地方都写满了孔子的标语,比如“述而不作,信而好古”。
就连前几天,上海张园的活动,也颇有一种引用孔子所言的“有朋自远方来”之意。
那个夜晚,有意大利驻华大使Massimo Ambrosetti,意大利总领事Tiziana D'angelo以及一众Brunello Cucinelli的亚洲名人好友出席。
有章子怡惊喜亮相、有品牌多年好友演员刘涛、名人万宝宝和章小蕙,有演员雷佳音,主持人、演员侯佩岑,演员许凯,袁姗姗,李一桐,何瑞贤、吴汉坤与世界冠军宁泽涛;还有韩国演员朴成焄和中国自由式滑雪运动员、奥运冠军谷爱凌——他们都参与到这个美妙之夜。
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章子怡
刘涛
万宝宝
章小蕙
雷佳音
侯佩岑
许凯
袁姗姗
李一桐
何瑞贤
吴汉坤
宁泽涛
朴成焄
谷爱凌
“有朋自远方来,不亦乐乎。”
在VOGUE的独家记录下,Brunello Cucinelli老先生与他的朋友们相聚于此,美美与共。
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好客的Brunello Cucinelli老先生还邀请朋友们留下一张合影。“相聚有时,离别有时,再会亦有时。”
当然,围绕着“有朋自远方来”, Brunello Cucinelli老先生的朋友们也都有自己的看法。
谷爱凌说,几年前Brunello Cucinelli送过她一瓶索罗梅奥的橄榄油,她现在都还记得那个奇妙的味道,她特别期待有机会去看看这样的橄榄油是如何制作的。
刘涛说起她记忆中的索罗梅奥,说那是一个特别纯粹的村庄,村民们互相认识,互相平等,在这里,你可以友好地和任何人聊天。
Brunello Cucinelli老先生也在此分享着他和中国的奇妙缘分。他说,“中国是一个非常美丽的国家,有着丰富的历史。”
柏拉图和孔子的对话,在某种程度,是在共享一种相似的哲学思想。“当你感到悲痛沉重,当你失落无助,当你感受不到爱和尊重,你最需要做的是——”
“仰望星空,憧憬未来。”
编辑:Tristan
设计:小乙
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