10月20日以来，本就持续走高的黄金价格，如今再次迎来新高。
22日，老凤祥、周大福、周六福等黄金门店实物挂牌价格显示，足金价格皆突破800元，如今大概在805元左右徘徊。
当然，面对这种情况，徘徊的不仅仅是价格，还有顾客。
黄金是一个从来都不缺市场的商品，但是按照目前的情况来看，消费者对黄金的购买，如今变得极为谨慎。
这也是无可厚非的事。
进入2024年，黄金的价格涨跌极为频繁，但总体还处于上涨态势。
根据相关业内人士测算，今年的黄金价格每克的总价已经涨了182元，今年年底，预计能突破900元大关。
而对金店来说，这并不是什么好趋势。
面对着起伏不定的金价，成本的提高，以及消费者愈发谨慎的观望，各黄金品牌的经营很明显陷入了滞涩期。
黄金有其特殊属性，所以此事往小了说只是一个产业的发展遇到了阻碍，往大了说，黄金市场的变动，很大程度上显现出了整个市场对“消费”的态度，早已大不如前了。
金价突破800元给业内人士也带来了很大震撼。
虽说作为贵金属，黄金价格起伏不定已成为常态，但一天一个“新高”的情况，还是太罕见了。
根据官方数据，2023年12月之前，纽交所黄金期货的历史最高价为2080美元/盎司，折合人民币约为523.12元/克。
但是，截止北京时间10月21日18时，伦敦现货黄金盘中价一度超过2736美元/盎司，纽交所黄金期货盘中更是超过了2751美元/盎司，创下历史新高。
海外黄金期货市场狂涨不已，海内的数据也不遑多让。
上海黄金交易所Au9999盘中价一度超过624元/克，折合成美元大概为2481美元/盎司，沪金主力合约则突破了626.08元/克。
黄金期货价格或多或少会被各国以宏观手段调控，海内外数据出现不一致的情况，也能看出各国对黄金储备及买卖的态度。
不过，尽管价格有差距，但从涨幅来看，各方的情势都是大差不差的。
根据10月数据，从10号到18号，黄金的国际涨幅超4.3%，而中国国内的黄金涨幅超过了3.3%。
当然，金融市场的事，离普通的消费者太远了。
可黄金期货的发展轨迹，又时时刻刻冲击着线下的黄金市场。
购买黄金的人很多，但个体的购买力量毕竟是小的，作为生活中司空常见的奢侈品，黄金价格的高涨，对消费者造成的冲击是很大的。
而到了这个时候，压力就来到了各大黄金品牌身上。
人们常常会有一种错觉——商品的价格涨了，那商人肯定在大赚特赚。
这种想法，在贵金属市场上显现的尤为明显。
但事实情况是，面对黄金价格的不断上涨，各大黄金品牌也在叫苦不迭中。
因种种原因，黄金期货价格升高，黄金原料价格必然上涨。
黄金品牌虽然主卖黄金，但顶多算是一位搬运工，原材料涨价，成本必然随之上涨，为保本盈利，由门店售出的黄金制品价格也要随之上涨，这是“一条龙”似的发展流程。
但“涨价”，一直都是抑制消费的主要因素。
黄金再特殊，它也是作为“商品”而存在的买卖对象。
既然是商品，就要受到国家宏观调控的限制，价格不能无限上涨。
于是，成本的提高和不可大幅提高的售价中间所存在的利润空间被压缩的越来越小，金店的盈利受到了极大影响。
为了平衡成本与盈利，各大黄金品牌不得不使尽浑身解数去解决问题。
而目前最好用的办法就是——缩减门店数量。
没错，在原料成本越来越高的情况下，如果大规模购入黄金原料，必然会使当前资金压力加大。
尤其是在消费者面对黄金涨价，态度变得越来越谨慎的情况下，黄金制品库存积压，门店的资金短时间内则很难回笼。
种种条件压制下，购买足够门店售卖数量的黄金，对企业的日常运营必然会产生极大影响，还不如关闭一部分门店，换取暂避这段时间，黄金市场跌宕起伏的“波澜”。
根据相关黄金品牌的财报显示：六福集团2025财年第二季度因为零售和同店销售值双双下滑，门店净减少了76家。
周大福同样遇到了这种情况，三个月内净关闭了95家线下门店，而财报显示，半年时间，集团总共关闭了180家门店。
周生生珠宝同样也没有逃脱这波关店潮，2024上半年净关闭门店多大22家，公司营业额和净利润同样实现了“双双下滑”的窘境。
可以说，黄金期货市场的风暴，处在凤眼中的每一个人、每一家企业，都难逃困境。
黄金保值，这是众所周知的事。
所以无论外界对黄金的讨论有多纷扰，但其本身的价值，是永远不会受到影响的。
就像如今各大黄金品牌为了挽回颓势招式尽出，但另外一个黄金市场，可是火热的一塌糊涂。
没错，说的就是黄金理财产品那边正在焕发的勃勃生机。
根据官方数据，2024年上半年，全国黄金消费量是523.75吨，其中黄金首饰消费量是270.02吨，同比下降了26.68%，但黄金及金币的消费量有了明显的上涨，213.64吨，同比增长了46.02%。
由此可见，如今，消费者对于买黄金的观念，有了很大的变化。
比如，黄金市场最大的消费群体——婚恋群体，他们对于婚前财产的积累，大多由传统的“三金”，转变成了金币和金条。
这一点，从钻石市场的日渐衰落完全可以看得出来。
其实，最近这两年，钻石的价格一直在往下调整，仅2023年一年，有证钻石的价格就跌了35%——40%。
同时，世界上最大的两个消费市场：中国和美国，对钻石的需求量都出现了下降，可见全球钻石产量、价格的下跌已经是现实情况了。
当然，黄金投资市场的火爆也不仅仅表现在这一点上。
伴随着黄金饰品价格的上涨，各大品牌头痛不已的情况下，好打金铺的生意，不仅没有受到影响，还前所未有的好了起来。
如今，打金铺的主要生意有两种，一是以旧换新，顾客会将自己不甚满意的金饰拿来，交由金匠打出新花样；二是许多购买了金币或金条的顾客，只需付出极少的工费，就能打出自己心仪的金饰。
而打金铺的工费，相较黄金珠宝店摆在柜台中的产品溢价，可谓是极低的价格。
这在某种程度上，也让消费者改变了从前只去成品店内消费的习惯。
退一万步说，购买金币、金条的投资产品，如果自身周转困难，需要卖金为生，这类商品的变现，相较金饰也要方便不少。
不过，说一千道一万，金价狂涨毕竟不是一件好事，因为黄金本身所拥有的避险特质，金价越高，证明整体环境越不稳定。
如果有可能的话，金价能否降低呢？
黄金为何会涨？
表面上看，这只是受到了供求关系的影响，实际上，谁不知道金价上涨在某种程度上来说，是在影射愈发紧张的国际氛围。
当然，还有一个众所周知的原因，就是美元的变动。
《布雷顿森林体系》中，“美元”与“黄金”挂钩的货币体系已经操纵了世界金融市场长达80年的时间。
而如今，伴随着国际形势的变化，这种体系很明显已经不适应当今时代的发展，“黄金去美元化”的道路，实际上早就开始了。
尤其现在面对即将到来的美国大选，金价愈发跌宕起伏，在美元与黄金联系如此精密的情况下，这样的起伏，虽充满了危机，但也有无尽的机遇在其中。
若想尽早实现国际范围内的货币结算多样化，摆脱美元霸权，如今正是好时机。
在普通消费者不知道的角度，很多个体和集体，包括中国央行，都在增加黄金储备，下场扫金。
投资者的手或许不够快，但投资者的眼，一定很快。
早在黄金价格刚刚开涨的年初，许多人就看到了黄金未来的趋势，并开始大肆投资黄金产品。
同时，银行和理财机构也相继推出了诸多产品，供顾客投资购买。
不过，鉴于消费者很容易一时热血上头，各方还是对黄金理财的购买设置了诸多限制，以求大众不要“冲动消费”。
不断波动的黄金市场就如同浮躁的人心，只是，金价总有一天能稳定，因浮躁可能会造成的后果可不会受到主体的控制。
总而言之一句话，面对如今的黄金市场，慎重应该是唯一的态度。
参考资料：
1、财经杂志：《黄金价格会涨到何时？能涨到多高？》
2、环球时报：《金价大涨时，感受消费投资不同温度》
3、红星新闻：《金饰价格大涨破800元/克，金店却现闭店潮》
4、北京商报：《金价上涨理财产品含“金”量受青睐》
5、上海证券报：《金银价格联袂创新高》
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作者：又又双
编辑：一乙木
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