金价狂飙疯涨，金店却在集体倒闭。今年 3 月起，国际金价节节攀升，上涨幅度超 30%，各大金店报价随之高涨，从年初的每克 600 多元飙升至现在每克 800 元以上。许多人都以为这些金店赚翻了，实际上他们亏惨了，就连黄金老字号都撑不住，纷纷关门。今年三季度，六福集团减少了 76 间店铺，周大福也在内地关闭 145 家零售门店，平均两天就有 3 家倒闭。老板们的心都在滴血呀！

为何金价越高，金店倒闭的速度反而越快？要弄明白这个原因，就得清楚金店背后的赚钱逻辑。其一，低买高卖是商家盈利的基本模式，金店也不例外。

金店通过购买黄金原材料并加工成金饰，以高于成本价卖给顾客来赚取利润。在黄金产业链中，金店处于下游，主要利润来源是加工费，所以会发现许多黄金品牌的价格比国际金价高出 20% - 30%，加工费还另算。再想想，金店都开在哪儿？不是最繁华的地段就是高级商场。不说大城市，光是在三线城市开一家 100㎡的门店，成本至少要 650 万元，还有高退货率以及较长的平台回款周期，使得黄金看似暴利，实则是薄利竞争的生意，卖得多赚得多，要是卖不动，那每分每秒都在烧钱。

那为何金店老板们都扛不住了呢？

最直接的原因就是金价涨得太猛，没人敢买了。虽说黄金保值，买涨不买跌，可首饰金买的时候一克 800 多，回收时一克只有 600 多，这不就等于给黄金首饰店免费打工嘛，想投资黄金还不如直接买金条划算。所以瞧瞧，今年三季度黄金价格一路上涨，黄金首饰的销量暴跌 27.53%，而金条、金币反倒增长 27.14%。

这说明大家消费越发理性了，花成千上万买黄金饰品，不如买更划算的金条，就算真想买饰品，也更愿意花几百块钱买平价版的金包银，把金店老板愁得只能关门大吉。

很多人可能好奇，金店手里不是有黄金吗？怎么还会亏钱？

要知道，黄金作为原材料一直在流转，大金店基本不可能囤货，所以金店都是卖多少补多少。到现在金价越涨就越难卖，形成了一个死循环，那能咋办？

金店就只能等着金价回落后再买。如此一来，金店从曾经的低买高卖变成了高买低卖，大亏特亏。所以不是金店老板不努力，而是努力了也没用。

汇丰银行在一份研究报告中称，黄金正享受着几股强劲的推动力，这种势头应该会持续到明年，看样子金店老板至少还得再愁上一年半了。