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海信成为2025年国际足联世俱杯第一个全球官方合作伙伴,海信集团董事长贾少谦(左)与国际足联主席因凡蒂诺在发布会上合影。 主办方供图

10月30日下午,2025年国际足联世俱杯全球官方合作伙伴战略发布会在上海中心举行,海信成为2025年世俱杯第一个全球官方合作伙伴。海信集团董事长贾少谦在发布会上称,坚持做自主品牌、持续投入体育营销,是近年来海信做得最好的决定之一。国际足联主席詹尼·因凡蒂诺则表示,与海信的合作让人激动和骄傲。

赞助世俱杯展示海信决心和雄心

2024年夏天有欧洲杯,2026年夏天有世界杯,2025年夏天足球迷可以期待什么呢?国际足联给出的答案是新版本的世俱杯。

2025年6月15日至7月13日,来自五大洲的32支俱乐部球队将在美国争夺世俱杯冠军。32支球队分成8个小组,小组前两名进入十六强淘汰赛。不管是赛制还是赛程,新版世俱杯与此前的世界杯一致,只不过,世界杯是国家队参赛,世俱杯则是俱乐部参赛。

国际足联计划把世俱杯打造成世界杯之外的又一旗舰赛事,从而填补没有欧洲杯、世界杯年份的赛事空白,以满足球迷的期待。

作为因凡蒂诺口中的“全新赛事”,新版世俱杯以何种姿态出发很重要,而这取决于赛事赞助商的支持力度。基于此,作为国际足联的老朋友,有着中国企业体育营销头号玩家之称的海信,牵手世俱杯也就顺理成章了。

在体育营销领域,海信的名字已经家喻户晓,他们不仅完成欧洲杯赞助“帽子戏法”,也在世界杯“梅开二度”,并在NBA、电子竞技、网球、F1等领域大显身手。

此番与国际足联携手世俱杯,不仅体现了海信继续体育营销的决心,也展示了他们与国际足联共同打造旗舰赛事的雄心。

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作为国际足联的老朋友,海信牵手世俱杯顺理成章。 主办方供图

全球化目标与国际足联不谋而合

不管是世界杯还是世俱杯,都是国际足联让足球这项运动全球化发展的抓手。作为国际足联赛事的重要合作伙伴,全球化恰好也是海信的“诗和远方”。

日前,在55周年庆典上,海信正式提出“建设世界一流企业、成就世界一流品牌”的全新目标,这让他们的全球化努力有了更加具象化的表达。

海信选择的这条全球化之路,简单来说就是通过体育营销撬动知名度,从而建设自主品牌。但外界看见的是他们风生水起的体育营销,他们背后长期坚持的钻研、创新却不常被人看到。

近20年来,海信每到一地,都力求把研发、生产、营销、供应链和客户服务体系建起来,更好地服务当地市场和消费者。数据显示,海信目前在海外一共有16个研发中心,19个制造基地,64个分公司和办事处,全球本土化工作与满足当地消费者需求“两翼齐飞”。

一直以来,海信坚持将营收的近5%用于研发,持续推动技术创新和产品创新。在他们看来,创新是其全球化过程中特别重要的一环。

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双方此番牵手是一次“冠军和冠军的对话”。 主办方供图

海信AI电视与世俱杯是绝配

2024年欧洲杯,海信在赛事期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益,中国显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。

还是在2024年,AI成为最大科技热点,大模型和生成式AI正在加速显示终端的进化。AI技术的快速发展,为电视行业带来了前所未有的创新机遇。

海信推出的AI电视新品,搭载其独有的ULED AI画质平台,基于海信星海大模型赋能的全新信芯AI画质芯片和庞大影像数据库,让用户在任何观看环境和内容下均能享受到超清画质。

海信依托自研星海AI大模型,精心打造影视专家、游戏助理等12大AI智能体。

其中,“体育智能体”能够解答各大运动类型、运动赛事的体育问答,包括运动规则、大赛赛制、球员信息、体育文化及历史等。

可以预见的是,2025年世俱杯期间,海信电视将会给全球用户带来更高级、更不同的观赛体验。就像贾少谦所说,海信AI电视和世俱杯是绝配中的绝配。因凡蒂诺对海信AI电视同样充满信心,“在海信电视上看球,你会得到现场看球一样的感觉。”

文/肖万里

编辑/王春秋

校对/张彦君