10月27日，2024济南（泉城）马拉松在大明湖景区鸣枪起跑，三万余名马拉松爱好者穿越大明湖、黑虎泉、趵突泉等城市地标，领略泉城别样魅力。
令选手惊喜的是，今年“济马”赛道旁，跑友们邂逅了“七十二名泉仙子”。七十二位身着汉服的“仙子”，每人代表一处名泉，一边为跑友加油助威，一边推介济南泉水文化，吸人眼球、新意十足，网友们直呼济南城市营销“思路打开了”。
近年来，中国马拉松赛事数量和参与人数均呈现“井喷式”增长，各城市争相举办马拉松，却仍“一签难求”。马拉松赛事吸引了大量参赛者和游客，在显著的人流聚合效应下，交通、餐饮、住宿和旅游等相关产业都被带动起来。例如，成都马拉松期间，机票预订量同比增长六成以上，酒店预订量翻番，旅游门票同比增长高达365%。
当然了，马拉松所体现的挑战自我、超越极限、永不放弃的精神，能塑造积极向上的城市精神，为城市带来“精气神儿”，感染和激发全民参与的热情，市民通过报名参赛、担任志愿者、观看比赛等参与进来，营造热烈的赛事氛围，增强城市归属感和凝聚力。
由此次济南马拉松“七十二名泉仙子”为网友津津乐道也可以看出，马拉松越来越成为城市展现自身形象、彰显魅力的重要窗口。丰盛可口的美食补给、专业贴心的赛事服务、变化多样的城市美景，创意活动的配套设计等，会大大增加人们对城市的好感度，提升城市的知名度和美誉度，甚至带来“跑完一场马拉松、爱上一座城”的正向社会效应。
国内的旅游城市如北京、上海、厦门、桂林等都曾因马拉松出圈，尤其在“情绪价值”如此流行的当下，如何根据城市文化、特色IP，利用马拉松营造城市氛围，留下美好观感，是每个城市需要认真思考的问题。比如，青岛、烟台等海滨城市沿海岸线设计马拉松赛道，张家口崇礼的山地马拉松则利用当地的山地资源，带来充满挑战的越野体验。而历史文化底蕴丰富的城市，则将历史文化遗迹纳入赛程，在赛道沿途设置历史文化解说牌，或在古迹附近设置特色补给站。比如，西安马拉松的赛道经过古城墙、大雁塔等著名历史遗迹，在奔跑中“穿越”千年历史。亮点地标建筑更是天然的城市“代言人”。上海马拉松的赛道经过外滩、东方明珠等上海的标志性建筑，极佳地展示上海城市风貌。
“美食诱惑”也是近年城市马拉松吸引跑友的“杀手锏”之一，“美食节”式补给、“吃席式”补给频频登上新闻、热搜，而别出新意的配套活动，如音乐表演、艺术展览、旅游套餐等文旅、文娱项目，更能俘获选手们的芳心，让更多人在马拉松比赛后留下来，细细体味城市。
（大众新闻记者 宫小昀）
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