在当下信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌营销正经历着前所未有的变革。
随着消费者审美疲劳的加剧以及对传统广告形式的日益免疫，越来越多的企业开始意识到，唯有不断创新才能在这场无硝烟的战场上脱颖而出。这不单是一场关于产品或服务的竞争，也是一次对于创意与想象力极限的挑战。
新奇的是，创维在近日就大开脑洞，通过爆改《三国演义》的方式巧妙带出产品，背后隐藏的是年轻化营销的巧思。
爆改《三国演义》
创维上线脑洞广告
近年来，我们见证了诸多品牌通过各种方式尝试打破常规，力求以新颖独特的视角重新定义其市场定位。
从虚拟现实技术的应用到跨界合作模式的探索，再到社交媒体平台上的互动营销活动，这些举措背后无不体现着一个共同的核心理念——即如何通过富有创造力的方式来吸引并留住潜在客户的心智份额，创维则深谙此道。
借势1994版《三国》首播三十周年，创维集团上线爆改版三国合集《三国野史，能有多野？》，其中的脑洞可以说是开到天际。
影片通过爆改版七擒孟获、七星灯、街亭失守、刮骨疗毒、木牛流马、诸葛亮痛骂王朗等三国故事，带出创维的多款产品。
比如孟获被抓5次后，万万没想到，孟获再次送上门，而背后的原因竟然是为了抱着创维移动空调纳凉；
七星灯续命的诸葛亮，魏延自动触发了吹灭七星灯的被动技能，连放个屁都能吹灭，最后赵云直接拿来了创维移动电源，直接让诸葛亮的七星灯灭不了。。。
街亭失守诸葛亮急的焦头烂额，于是赵云献上良策——创维热成像，精准洞悉暗夜敌营的一举一动；谁能想到有一天热成像还能这么用。
王朗找上门诸葛亮本想与之对线，奈何前线刀剑无眼，诸葛亮直接拿出创维VR与之在线PK，把王朗骂的溃不成军。还有那句经典的“从未见过如此厚颜无耻之人”，不自觉令人会心一笑。
趣味网络梗植入
强化产品记忆度
从营销层面上说，品牌通过幽默诙谐的方式，将创维的产品与三国故事巧妙结合，一方面是增强了各产品的记忆度，另一方面也是对品牌创新和文化内涵的一种展示。
这种爆改《三国》的方式，对于营销人来说一定不会陌生，早在之前，比亚迪为推广比亚迪汽车APP，也曾推出《三国演异》小短剧。
全剧风格土味欢乐，以比亚迪汽车穿越回古代为背景，剧情套用《三国演义》中的经典桥段，逐集介绍比亚迪汽车APP的各项功能，如张飞遇袭没带钥匙刘备远程开锁，三人通过APP的360度视频监控功能发现敌情等。
还有桃园结义的时候，刘备想要稳定性强的车，关羽想要起步快的车，张飞夹中间左右为难，甚至没结义成功。
随着新能源汽车的普及，车辆性能也不再是评判车的唯一标准，越来越多的车企将精力放在提升汽车的智能化上。
这次趣味小短剧的推出，一方面推广了比亚迪汽车APP ，另一方面也帮助比亚迪打造了年轻、活力的品牌形象。
二者的共同之处都在于一种对经典著作的爆改，以知名度广的《三国演义》为底，融入各种年轻化社交语言，就如创维广告片中甚至有英雄联盟拿到第一滴血的音效的“first blood”，比亚迪案例中张飞很经典的“俺也一样”网络梗，无形中戳中大众笑点。
对传统叙事方式的解构与重构
在对创维集团的广告《三国野史，能有多野？》的剖析中，我们可以观察到一种新颖而大胆的营销策略正在被运用。
通过将现代产品与古典文学中的经典场景进行巧妙结合，创维在吸引目标受众眼球的同时，也为品牌注入了鲜活的生命力。这种跨越时空界限的文化融合手法，实质上是对传统叙事方式的一种解构与重构。
从传播学的角度来看，创维此次campaign利用了“互文性”的概念——即文本间相互参照、对话的能力。通过这种方式，《三国演义》这一承载着深厚历史底蕴的作品，在新时代背景下得到了重新解读与呈现。
不单是对原著情节的爆改，更深层次地反映了当代社会对于传统文化遗产的态度转变：不再局限于严肃正统的历史叙述，而是倾向于以更加开放包容的心态去探索其潜在价值，并尝试赋予其新的意义。
另外，从消费者行为学视角上，此类创意内容能够有效激发年轻一代的兴趣点。随着互联网技术的发展及新媒体平台的普及，Z世代已成为不可忽视的重要消费力量。
他们追求个性化表达，渴望获得独特且富有娱乐性的体验。因此，当品牌能够精准捕捉并满足这部分人群的需求时，便能够在激烈的市场竞争中占据有利地位。
尤其是其中所融入的各种脑洞梗，就如原本是三国的古装题材，然后影片一开始就爆出了一个“抖m”，让人猝不及防。
还有诸葛亮续命用的七星灯，灭了再点一直循环，结果就变成诸葛亮一直在做仰卧起坐。甚至也有“木牛流马”改变的 “冰牛流马”，室内蹦迪和那句“接着奏乐接着舞”简直不要太好笑。
从本质上说，创维的爆改《三国演义》，实际是一场品牌的年轻化营销行为，通过融入流传在年轻圈层中的网络梗，去构建一种更有活力的品牌形象。
作者 | 张小虎
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