海信加注足球营销：成为2025 FIFA世俱杯首个全球官方合作伙伴|世俱杯|世界杯|因凡蒂诺|国际足联联合会杯|海信|足球营销

经济观察网记者种昂 2024年10月30日下午，海信集团董事长贾少谦和国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在上海共同宣布：海信集团正式成为2025国际足联俱乐部世界杯（下称“世俱杯”）全球官方合作伙伴。这是全新升级后的世俱杯迎来的第一个官方赞助商。

在当日举行的发布会上，贾少谦表示，借助赞助世俱杯，海信和国际足联已三度开展合作，互信和友谊进一步加深。此前，海信集团和国际足联已经成功合作了2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯，合作时间已长达七年。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺表示，在过去这段时间当中，海信不仅仅是一家中国公司、亚洲公司，已经是一家全球品牌、全球公司了。这也是为什么双方自然而然地走到了一起结成了合作伙伴关系。

如今，足球俱乐部经过多年的商业运作已非常成熟，且观赏性强，不亚于足球世界杯。世俱杯每四年举办一次，与世界杯交替举办，相互穿插。

全新升级后的世俱杯规模与赛制与世界杯相当，世界杯是国家队参赛，而世俱杯则是俱乐部参赛。首届世俱杯比赛将于2025年6月15日在美国迈阿密开幕，届时，来自五大洲的32支顶级俱乐部球队将争夺世俱杯冠军。

詹尼·因凡蒂诺介绍，第一届国际足联世俱杯是一种新的赛制。像这样的比赛，100多年以来都不存在。通过世界杯和世俱杯的轮流举办，国际足联将给全球的球迷带来两个不同层面的精彩对决。这32支球队来自包括巴黎圣日耳曼、国际米兰、尤文图斯、皇家马德里、曼城，还包括美国、巴西、阿根廷等有名的俱乐部都会参加。这一切的发生，就在明年。

“体育运动可以跨越国界、语言、宗教习惯等在全球广受欢迎。目前海信把体育营销聚焦于足球，特别是世界杯、欧洲杯、世俱杯，投资足球顶级赛事是因为足球是世界第一运动。”对于赞助首届世俱杯，贾少谦解释道，“我们也希望通过这种赞助把海信进一步的品牌传播密度再增加，也会有利于海信全球化的发展。”

从2016年至今，海信通过连续赞助五届欧洲杯和世界杯，海信的全球品牌知名度已提升至54%，出货量已攀升至全球第二。2023年海信销售收入突破了2000亿元规模，整个家电产业收入中海外收入占比已达55%。

贾少谦说，赞助足球赛事，能够帮助海信提高全球品牌的认知度，逐步让消费者通过产品、服务、营销品质的一致性对海信产生信任度、信赖度，进而能够拉动全球化的布局。基于这样的考虑，海信将持续在体育营销上做出这样的尝试。

电视与足球被称为“绝配当中的绝配”，正因为有了电视的转播才让足球赛事风靡世界，培养出不可估量的市场规模。而足球顶级赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”。曾经，可口可乐、三星、索尼等世界级品牌，均是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。

贾少谦认为，体育营销是一个慢功夫，品牌建设是慢功夫。真正的能够成为世界级的品牌，需要很长时间多年的努力。表面上看是海信赞助了体育的赛事，实际上是海信把做品牌、技术、产品、服务等坚持的长期战略通过体育营销的方式传递给全世界。短期看，赞助赛事是投入，长期来看一定是划算的投资，能够让海信走得更远更好。