“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动，通过17天的行进式直播和系列短视频，用新媒体表达充分展示了西藏发展成果，进一步提升了西藏旅游热度，为推动西藏文旅产业高质量发展和文化交流注入新动能、开辟新空间、打造新平台。
“在西藏，人与自然是彼此需要的。西藏美，美得纯粹，美得干净。你一定要好好享受当下，享受这一刻的风景。”总台主持人朱迅曾17次进藏，每次都能感受到万物生灵的治愈。
“这里有令人震撼的布达拉宫，五座8000米以上的雪山（日喀则）。在西藏，我与热情友善的当地人度过了愉快的时光。”柬埔寨文化使者诺罗敦·珍娜向世界人民推荐美丽的西藏。
西藏是让人心驰神往的地方，也是许多人的“此生必去地”。由西藏自治区党委宣传部、中央广播电视总台视听新媒体中心、英语环球节目中心（CGTN）、西藏总站、北京总站、西藏自治区文化和旅游厅、西藏广播电视台等单位共同推出的“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动于10月25日圆满收官。
该活动于10月9日在北京启动，10月11日重阳节当天首次在珠峰脚下举办“世界之巅”珠峰诗歌音乐会。
随后节目组从珠峰出发，共历时17天，深入藏东明珠昌都、世界青稞之乡日喀则和藏西秘境阿里三地，行进了14000多公里，通过12场直播及系列短视频，开启了一次文化深度体验之旅、发展成就展示之旅、创新交流合作之旅，行进式、全景式展现了西藏壮丽的自然风光，深厚的历史文化与绚烂多彩的民族风情；多角度、深层次地展现了西藏发展成果，提升了冬游西藏旅游热度，用新媒体表达描绘文旅融合新画卷。
节目播出后，迅速引发关注和热议。截至10月28日，全网直播观看人次超1.11亿，短视频播放量超5.35亿，相关话题阅读量超11.32亿，收获全网热搜165个，热榜63个。
众多网友留言称：“西藏是一个值得反复去的地方，去年刚去过一次，看了节目又有了想再去一次的想法。”“藏族传统服饰原来有这么多种类型啊，每一套都好好看！等我去西藏，我也要穿一穿藏族当地服饰！”
▍新媒体产品打造沉浸式体验 让世界看到大美西藏
“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动将西藏壮美的自然景观与深厚的人文历史相结合，通过总台主持人及嘉宾们的沉浸式体验、新媒体语态传播，多维度全方位展示大美西藏。
在12场直播中，探秘团由总台主持人、CGTN记者、歌手、演员、奥运冠军、旅行博主等不同领域的嘉宾们组成，他们既沉醉于雪域高原的圣洁美丽，又感慨于当地藏族同胞的质朴、善良和当地文化的博大精深。
不管是在昌都芒康千年古盐田体验制盐日常，还是在日喀则了解藏族传统乐器扎念琴制作技艺，抑或在阿里近距离感受宣舞的魅力，探秘团一边行走，一边打开一个个属于西藏的“盲盒”，邂逅沿途不期而遇的风景和动人故事，地方嘉宾也当起了代言人，纷纷热情介绍了自己引以为傲的家乡及特色美食，美景，美好的故事。探秘团每到一处，西藏的广袤土地便成为歌舞的海洋，一幅幅生动的文旅画卷便徐徐展开。
通过一路前行一路探访、一路直播一路分享的方式，本次融媒体活动设计推出了大量新媒体产品，打造沉浸式旅游体验。“冬游西藏”的话题持续出圈，让观众领略不一样的冬日西藏之美。有感于西藏的风景之美和文化魅力，网友们纷纷留言点赞、直抒胸臆。“西藏芒康千年盐田超出片”“被阿旺草原的馈赠馋哭了”“高原的美羊羊长啥样”“佩枯错畔藏式穿搭秀太潮了”等上榜热搜。
总台还持续发起“去西藏的100个理由”的话题讨论，并推出新媒体产品。邀请向往西藏、去过西藏、与西藏有不解之缘、特殊情愫的嘉宾参与其中，向网友推荐“去西藏的100个理由”。
已经第6次进藏的CGTN记者杨欣萌，在分享时说西藏是她见过的最纯粹的地方，且每次来的目的都一样，“想看从未看过的风景”。演员陈坤直言：“冬天去西藏可以去等待日照金山，感受天空和湖水别样的蓝，看巍峨的雪山与皑皑的白雪交相呼应。”总台主持人龙洋也表示：“西藏的每一片土地都承载着深厚的文化底蕴，去西藏开启一次色彩的体验之旅，每一种颜色都讲述着一个故事，让心灵与自然的色彩共鸣。”
被西藏美景深深折服的柬埔寨文化使者诺罗敦·珍娜说：“对于这趟美丽的文化探索之旅我感到十分兴奋。”西藏旅游推广大使王星越说：“去西藏，100个理由都不够！”只有真正走进西藏的人，才会感受到大美西藏的魅力。
不管是节目还是宣推海报及系列短视频，展示出来的新媒体感、年轻态不仅拉近了与观众网友的距离，也行进式为网友解锁西藏旅游新路线，充分展示西藏的自然风光之美、历史人文之美、民族风情之美、包容开放之美。
▍央地联动赋能西藏文旅，融媒体传播矩阵助力冬游西藏热度不断攀升
为了让观众网友透过镜头看到一个鲜活、立体的西藏，“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动在17天的探索之旅中，将镜头对准西藏的特色美景美食、历史文化和非遗传承故事——
在壮观美丽的来古冰川、圣洁幽静的佩枯错、开阔奇幻的札达土林等地，感受西藏自然景观的壮观；深入千年古盐田、嘎玛乡藏艺谷、拉普村等地，体验制盐技艺，学习传统歌舞，了解非遗技艺，近距离感受西藏的多彩文化；走进神秘悠久的古格王朝遗址，寻觅辉煌璀璨的象泉河流域文明……
融媒体矩阵联动，提升传播声量。总台充分发挥融媒体矩阵的传播优势，通过线上线下，大屏小屏，国内国际等多种融媒体传播要素组合，除新媒体平台，《新闻联播》报道启动仪式相关内容、《晚间新闻》《新闻直播间》《第一时间》《中国新闻》、CGTN《文化速递》《中国24》等众多大屏栏目对活动进行报道，《东方时空》持续三天对活动进行相关报道，节目传播声量大幅提升。
央地合作，西藏地方融媒体矩阵助力宣推。在进行了700多场联动直播的同时，中央驻藏媒体、西藏自治区主要媒体、重点账号、七地市融媒等在全网多平台对活动进行不同形式的持续报道。
同时，节目与热播剧《日光之城》联动，邀约剧中主演参与节目，双向奔赴，引流传播。除了线上传播，活动还加大了线下的推广力度，在城市广场，在大街小巷，在火车站，在航线航班，不仅仅在西藏，包括北京、福建、陕西、河北、重庆、吉林、上海、山东、天津、黑龙江等援藏省市超500个户外大屏轮番播放节目相关内容。
北京户外大屏
上海户外大屏
重庆户外大屏
多家海外媒体多维报道，向世界展示西藏发展成果。不仅珠峰诗歌音乐会汇聚了CGTN5位外籍主持人和记者，在后续文旅节目中，王慕林（埃及籍）、CGTN阿语部记者赵楠与嘉博（阿根廷籍）、王晓川（西语部）还分别走进日喀则和昌都，用国际化视角分享他们在西藏的点点滴滴，CGTN各平台也对节目及相关短视频做了重点传播。
截至北京时间10月27日17时，CGTN英西法阿俄多语种平台共发布相关内容1129条，获得海外阅读量1.29亿次，独立用户访问量1.18亿。
通过创新合作模式，推动央地联动，融媒体传播矩阵联合传播，节目传播度、美誉度、影响力持续加大，西藏不再成为向往的远方，而是即刻出发的目的地，这也助力冬游西藏热度不断攀升。
▍提高中华优秀传统文化传播声量，以文艺精品彰显总台站位
10月11日，“世界之巅——珠峰诗歌音乐会”在日喀则市定日县扎西宗乡举行，这是首次在世界最高峰珠穆朗玛峰脚下举办的诗歌音乐会。本次诗歌音乐会恰逢农历九月初九重阳节，重阳登高，唱响勇气与梦想，让诗歌与音乐顶峰相汇，打造兼具视听享受的文艺精品。
音乐与诗歌一样，是超越国界的艺术语言，弘扬中华优秀传统文化，用文艺创作促进文明交流互鉴。日喀则珠峰少年合唱团演唱了《我的家在日喀则》，藏族歌手降央卓玛用最真挚的歌声唱出《心中的高原》，向世界唱出对祖国和家乡的无限热爱。
在节目《经典诗词串烧》中，5位CGTN外籍主持人朗诵了《诗经•蒹葭》《望岳》等古典名篇佳作，让世界各地的人们都能感受中华诗词之美。
夏伯渝曾五次尝试登顶珠峰，是用假肢登顶珠峰的“中国第一人”。同样，西藏诗人陈人杰凭借对文学创作的执着追求，不断攀登文学的高峰。二人与刚强搭档一起朗诵诗歌《喜马拉雅》（节选），歌颂珠峰的雄奇壮美，彰显着勇攀高峰的梦想与永不言弃的勇气。
攀登艺术的高峰离不开超越自我。四大名著是中国文学史上的巅峰之作，艺术家们用英文朗诵与藏语演唱相结合的方式演绎四大名著。
离节目开始仅不到半小时，王洛勇和冯满天两位艺术家一拍即合，现场决定即兴表演，用中阮为英文版《出师表》配乐。洛勇用英文深情颂出诸葛亮的报国之心，搭配中阮柔和灵动的音色，在世界之巅的直播舞台上完成了一次自我超越的艺术“冒险”，正如王洛勇在节目中说到的，是眼前的珠峰给了艺术家们超越自己的灵感。
首次举办“世界之巅”珠峰诗歌音乐会是总台深化“思想+艺术+技术”融合传播的生动实践，不仅是对诗歌艺术的一次创新之举，更是精神领域不断挑战自我、勇攀高峰的一次挑战之举；不仅呈现了西藏原汁原味的表演，也让艺术跨越界别、跨越时空，让世界聆听珠峰，弘扬中华优秀传统文化，勇攀文艺创作的高峰。
文艺创作担负起新时代的文化使命，弘扬中国精神，凝聚奋进力量。“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动，从自然美景到人文历史，从生态保护到非遗传承，通过17天的行进式直播和系列短视频，用新媒体表达充分展示了西藏发展成果，向全世界讲述新时代团结、富裕、文明、生态的西藏故事，进一步提升了西藏旅游热度，为推动西藏文旅产业高质量发展和文化交流注入新动能、开辟新空间、打造新平台。
（来源：广电独家、西藏日报）
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