Adobe 2024假日季在线销售前瞻

Adobe今日发布最新研究报告，揭示了2024年假日季（自11月1日至12月31日）美国线上销售的强劲走势。依据Adobe Analytics海量数据，其覆盖超万亿美元美国电商网站流量、逾百万种SKU及十八大产品分类，深度剖析了电子商务全貌。

报告的主要观点包括：

总销售额：预期假期期间，美国在线营收将突破2408亿美元，相较去年的2218亿美元增长8.4%，彰显显著升势。

“黑色星期五”领跑：“黑五”销售额超越“网络星期一”，成为全年峰值，部分归功于高达30%的惊人折扣刺激了电子产品、家电及运动器材的消费升级。

移动购物新时代：移动端消费额预计飙升至1281亿美元，占据整体线上交易半壁江山（53.2%），刷新历史记录，且带动“先买后付”服务普及。

社交媒体与AI革新：社交媒体影响力促动销量暴增十倍；生成式AI聊天机器人助推零售网站流量翻番，重塑消费者探索和决策路径。

这与我们的观察事实上不谋而合，20204年旺季跨境电商的乐观信号不断增多。

万圣节近在眼前，黑色星期五、网络星期一和圣诞狂欢节仅一个多月时间，在往年，许多公司将这一营销活动延长为持续数天、甚至数周的“黑色周”或“黑色大减价”。

伴随经济波动与科技进步，消费者喜好和购物模式也在悄然演化。去年经历了物价平稳、创新突飞猛进和市场剧烈变动，买家们应对方式各有不同。他们精打细算货比三家，适应短促的假日季，同时善用移动购物工具升级体验。