10月22日，香奈儿与 The Boat Race（牛津剑桥赛艇对抗赛）有限公司正式宣布签署长期合作协议，香奈儿将成为该赛事的冠名赞助商及官方计时合作伙伴。 2025 年，该赛事将更名为“The CHANEL J12 Boat Race”（香奈儿 J12 赛艇对抗赛）。
这项于牛津大学和剑桥大学间展开的赛事历史悠久，始于 1829 年，距今已有近 200 年历史。作为 英国最古老的重要体育赛事，牛津和剑桥的“深蓝队”与“浅蓝队 ”会于每年春天在泰晤士河上一 决高下。
2025 年女子与男子赛艇对抗赛将于 4 月 13 日星期日举行，比赛将在伦敦普特尼区至莫特莱克区之 间长达 4.25 英里的“冠军赛道”上进行。每年，超过 25 万名观众亲临河岸观赛， 比赛更通过 BBC 全球直播，吸引数百万观众共同见证这项赛事， 已成为伦敦体育赛事中的重头戏。
双方之所以建立长期合作，源于彼此秉持的共同理念：不懈追求卓越，并依靠团队合作取得成功。 赛艇对抗日（Boat Race Day）彰显着牛津大学与剑桥大学建立的精神根基：培养非凡的人才并为 其提供展示的平台，这亦与香奈儿品牌支持杰出创意人才的理念如出一辙。
自 1910 年品牌创立以来，香奈儿便与运动结下不解之缘。嘉柏丽尔 ·香奈儿本人也是一位活跃的 运动爱好者，她从当时男性的运动装束汲取灵感，使用 Jersey 针织面料与斜纹软呢等面料，设计 出引领潮流的作品。这些作品令女性行动自由，不仅方便骑马、骑行，更重要的是，女性可以选择 如何着装，成为自己想成为的人。
香奈儿于 1921 年推出了首款由时装设计师创作的香水 ，并于 1932 年发布了首个由时装设计师设 计的臻品珠宝系列 。 2000 年，香奈儿标志性的中性风格腕表 J12 面世 ，其命名灵感来自 20 世纪 初期的 J 级 12 米赛艇。
香奈儿全球腕表与高级珠宝部总裁 Frédéric Grangié 表示：
“我们很高兴能够与 The Boat Race 建立战略合作关系，我们双方秉持着相同的价值观，即重视团 队合作、不断追求卓越。作为赛事 195 年历史上首个同时担任官方计时与冠名赞助商的品牌，我们 深感荣幸。
“在赛艇比赛中，同步性至关重要，正如制表工艺中的精准计时。每位赛艇运动员 ，一如腕表中每 个组件那般，必须协同运作 。平衡、重量及划桨动作都必须完美契合。
“我们期待在未来几年内与赛艇对抗赛的携手合作，并通过香奈儿与其标志性的 J12 腕表的世界， 令这一合作迸发出全新的生命力。”
The Boat Race 有限公司主席 Siobhan Cassidy 表示：
“我们代表更为广大的赛艇对抗赛社群， 非常欣喜地欢迎香奈儿成为我们全新的冠名赞助商。
“我们在 6 月 10 日首次会面，恰巧这也是 1829 年举办首场赛艇对抗赛的日子，当时我们就感受到 香奈儿全然领会此赛事的魅力与精髓。我们坚信，香奈儿的加入不仅会将赛事带向新的高度、吸引 新观众，也将为现有的数百万粉丝带来全新体验。”
标志性的 J12 腕表由位于瑞士的“香奈儿制表厂 ”打造，其所搭载的自动上链机械机芯，则由香奈 儿控股的瑞士高级制表厂 Kenissi 组装。
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