“小小花生”带动乡村振兴！《山水间的家》携手鲁花，共同开启品牌深度融合之旅|山水间的家|粮油|花生油|食用油|鲁花

10月27日，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》第三季第七期在总台CCTV-1播出。根据CSM数据，本期节目收视份额达4%，截至目前节目电视端观众规模超2.6亿，微博主话题阅读量超26.4亿。

节目与品牌内容深度融合

“小小花生”带动乡村振兴

《山水间的家》第三季由鲁花独家冠名。“滴滴鲁花，香飘万家”，这不仅仅是一句广告词，而是鲁花花生油享誉全国的真实写照。

鲁花如何能做到香飘千万家？是什么神奇的力量，让鲁花从一个小小的乡镇物资站，把花生油做到中国第一品牌？作为农业产业化国家重点龙头企业，鲁花发祥地莱阳的花生产业到底是什么样子？农民是否实现了致富奔小康？带着这些问题，本期节目中，“山水小分队”来到了莱阳五龙河畔董格庄村，感受花生丰收梨满园的秋收场景，讲述莱阳市花生产业带动乡村振兴的真实故事。

莱阳市董格庄村，虽然花生种植历史悠久，但由于过去机械化水平低，缺少加工产业，花生产业迟迟未实现规模化生产。莱阳是“中国花生油之乡”，在这里，鲁花以花生加工延伸为支撑，构建了全绿色产业链模式，同时反哺农户，提供就业岗位，带动花生农户增收致富。人人有班上，家家鲁花香，农民的日子“芝麻开花节节高，百尺竿头日日升。”莱阳花生产业也走向现代化、科技化、产业化之路，为当地经济注入了新活力。

在鲁花高油酸花生基地，主持人撒贝宁和演员、歌手王祖蓝，中山大学教授彭玉平与大家一起拔花生，品尝丰收的高油酸花生果；在莱阳乡村振兴赋能中心，举办庆丰收仪式，嘉宾随机与老人聊天，听他们讲年年鲁花给他们发大红包的欢喜事；在五龙河畔，喂大鹅、捡鹅蛋，看白鹅嬉戏乐而忘返；在董格庄村，大家一起摘秋月梨、品尝甘甜的大梨；在农户家里，摘花生、做农家饭、吃农家宴、聊一聊家长里短，听闻“家和万事兴，企兴惠民生，国和天下平”的家国文化……莱阳这片沃土上丰收的快乐和当地农民在花生产业带动下的富足生活，令嘉宾们羡慕不已，赞叹不已。

以总台为品牌传播主阵地

深度讲述“产业报国惠利民生”的鲁花故事

鲁花与总台的合作始于1998年，是第一家在总台开展广告合作的食用油品牌，也是第一个登上“新闻联播报时组合”舞台的粮油企业。作为总台“品牌强国工程”合作企业，鲁花通过《我要上春晚》、《山水间的家》第二季、第三季、《巅峰食刻——中法厨王竞技》《龙腾虎跃·中国年味》等IP，从口播广告到独家冠名，借助总台融媒体传播，与总台合作不断深化，鲁花集团品牌效应持续放大。

多年来，鲁花集团积极推进质量强企建设，创新质量管理模式，建立质量管控体系，践行“绝不让消费者食用一滴不利于健康的油”的庄严承诺。以“爱心做人，诚信做事”为导向，鲁花陆续攻克了花生油生产中的多项技术难题，并在育种领域取得了突破性进展，在花生油生产加工、运输、营销多个环节严格把关，实现了从一粒种子到一餐美食的全过程质量管控。鲁花集团以卓越的创新能力和深厚的行业积淀，践行着“产业报国，惠利民生”的企业宗旨，成为了引领中国粮油产业高质量发展的排头兵。