作者 | 安然
蛰伏三年，李子柒或将迎来属于自己最好的时代。
10月下旬，近年来鲜少露面的李子柒，罕见地出现在“强国熊猫周”宣传视频中，邀请观众们一起探访熊猫家园。
停更三年，众人对这位曾经的超级网红依然好奇不减，瞬间将#李子柒营业了#的话题冲上热搜第一。面对多方探询，团队工作人员仅回应称，李子柒每年这个时候都会给熊猫周录祝福的VCR。
尽管关于李子柒复出的猜测众说纷纭，但从李子柒几乎完全掌控的四川子柒文化传播有限公司（以下简称“四川子柒文化”）的商业操作来看，李子柒或许一直在为复出做准备。
在李子柒的沉寂期间，众多头部网红因各种原因接连“翻车”，诸如“疯狂小杨哥”“东北雨姐”等，若选择在这个节点回归，拥有数量庞大且死忠度极高的粉丝群体的李子柒，或将收益匪浅。
不可忽视的是，李子柒的这段沉寂期，也是算法大行其道，逐步完成对内容产业的改造的时期，以内容厚重见长的李子柒，不知能否抵挡这股从底层技术层面而来的力量。
01
李子柒回归
在李子柒隐出大众视野的几年，其他头部网红接连涌现，又因各种“翻车”事件匿于人烟。
有网友总结，2024年是网红“塌房”元年。
前有“猫一杯”自编自导“秦朗丢作业本”，后有“狂飙兄弟”打假二手车“翻车”；在卖着广东生产的香港月饼的“小杨哥”被罚之后，被戏称“战狼版李子柒”的千万网红“东北雨姐”被曝光卖假红薯粉、农村租房卖假人设……
一波又一波头部网红轰轰烈烈而来最后又悻悻离去，回头一看，网红头部位置竟已大大出空。
在这种“行业出清”的关键时刻，同时权益纠纷落地，又拥有亿万粉丝的数年期待，李子柒若在此时复出，可谓得天独厚，或能直接进场收割。
从基本面上看，李子柒具备进场收割的硬实力。
据源Sight不完全统计，截至11月1日，李子柒全网热门平台粉丝超9000万。其中，微博约2543万、抖音4652万、快手914万、B站751万、小红书320万，比停更前有所下滑，但仍属头部博主中的翘楚。
截图来源于YouTube
此外，近年来，李子柒在海外平台YouTube上的粉丝数不减反增，订阅量直逼2000万大关，比美国影响力最大的媒体之一CNN的订阅数还要高。其中，李子柒的YouTube最热视频，播放量已突破1亿，全球影响力可见一斑。
事实上，近年李子柒不时有简短露面，让人对其复出发展猜测良多。2023年10月，在中国农民丰收节短视频中，李子柒曾以“推广大使”身份亮相，讲述自己拿起摄像机记录中国传统农耕文化的初衷。
同月，在抖音两分多钟的“美好奇妙夜”官方宣传片中，李子柒的身影出现在视频末尾，引发李子柒与抖音合作的猜测。此外，快手、淘宝等也曾表示对李子柒的欢迎，最后均被否认达成合作。但不可否认的是，“李子柒”这个IP对各大内容平台仍有极大吸引力。
02
当李子柒真正拥有“李子柒”
在公司控制权上吃过亏的李子柒，决定完全“左右”自己的命运。
国家企业信用信息公示系统显示，今年2月，四川子柒文化发生工商变更，公司法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒。此前，杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）已彻底退出股东行列，新增股东蒲倩云。目前，李子柒、蒲倩云分别对公司持股99%、1%。
根据中国商标网，今年四川子柒文化申请的多个“李子柒”“子柒”商标于近期注册成功，其中涉及食品、啤酒饮料等国际分类。在与微念的诉讼纠纷尘埃落定之后，李子柒个人对此IP享有更大的控制权。
此前，李子柒因与微念的纠纷，直接停更作品。
2017年7月20日，双方共同成立四川子柒文化，李子柒负责视频创作，微念负责商务开发品牌运作。彼时，由于产权意识薄弱等原因，虽为主创，但李子柒在四川子柒文化仅持股49%，决定性的51%股权，落在微念手里。
这意味着，微念如果对四川子柒文化的产出内容、品牌专利等做任何处置腾挪，李子柒自己也无可奈何。而此前，微念已以自己公司的名义，申请注册全类别“李子柒”商标。
在李子柒微博粉丝突破1000万后，2018年8月，李子柒天猫旗舰店开业，店铺上线仅一年，总销售额便达到7100万元。《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计显示，2020年李子柒品牌的销售额达16亿元，同比增长300%。海豚智库数据显示，仅李子柒螺蛳粉，一年就卖出5个亿的销售额。
值得注意的是，李子柒天猫旗舰店的注册主体为微念而非四川子柒文化，法定代表人为微念实控人刘同明而非李子柒。
同时，店铺主要产品李子柒螺蛳粉等的生产主体为广西兴柳食品，其中，微念持股70%，杭州创柳食品持股30%。四川子柒文化及李子柒本人对该公司没有占股，无法获得收益。
2016-2021年，在与李子柒牵手期间，微念共获得6轮融资，从天使轮到战略融资，涉及资金保守数亿元，投资方包括字节跳动、新浪微博等明星企业与机构。据开菠萝财经报道，2021年8月，微念估值已超百亿元。
与之相比的是，四川子柒文化投融资经历为0，李子柒本人也没有出现在微念股东名单之中。据腾讯“深网”报道，李子柒在微念一两年时间获得的分成为数千万元，但这些收益明显与其对品牌的贡献不匹配。
03
李子柒还是唯一吗？
在李子柒沉寂的三年时间，短视频领域迎来大爆发。2021-2024年，抖音、快手两个平台的日活5亿左右激增至超10亿。
期间，各种网络热门博主层出不穷，但大众对于田园/三农视频的喜爱并未减少。与李子柒风格相近的博主也如过江之鲫，粉丝超千万的账号，如南翔不爱吃饭、江寻千（九月）、康仔农人等纷纷涌现。
在偏好新鲜热门平台算法下，网红博主们的生命周期大为缩短，很容易遭到无情淘汰。
为了让用户在海量信息中看到想要的内容，平台会基于后者的阅读观看、点赞、评论、转发等交互行为，启动算法，也让创作者获得流量。
从李子柒过往的经历来看，脚踏实地的创作是其有别于其他网红的标签，李子柒曾在微博写到，除去手机镜头，她曾一年拍摄20881条视频素材；仅因为拍摄时来回去按拍摄键，差不多一年就多走约260公里。
根据兰州日报，李子柒曾费极大力气，托朋友找到一位开牛肉面馆的甘肃师傅学做牛肉面，一开始师傅不肯教，她软磨硬泡，无意中因一句“我拍的每个视频都有上千万的播放量，我能帮你把兰州牛肉面发扬光大”才让师傅松口。
随后，她在面馆里密集学习了好几天拉面，回家又苦练一个多月，胳膊酸得抬不起来。在废掉20多斤面粉，和奶奶足足吃了半个多月由做面失败变成的馕后，2016年11月13日，《兰州牛肉面》终于在微博上线。
这个视频让李子柒当即爆火，全网播放量达到5000万，点赞数超60万。当月，李子柒粉丝一下超过了30万。
虽然李子柒与一众被算法浇灌的网红仍有博弈空间，但短视频与中长视频的胜负已分。
2023年6月，在B站的14周年庆上，陈睿宣布B站将以“播放分钟数”（用户实际观看视频所花费时间）代替“播放量”。
“一个点进去看了10秒钟的视频，和一个点进去看了40分钟的视频，同样算作一次播放量，这是不公平的。”这是陈睿当时的说法。
在今年的五四青年节当中，B站还发布了名为《大魔术师》的宣传片，邀请演员祖峰扮演一个操控网络舆论的“大魔术师”，揭示互联网上的反智内容与虚假套路。在视频里，提到了网红“猫一杯”的“小学生寒假作业遗落在法国厕所”自媒体造假事件。
不过，B站还是在数月后取消播放时长的指标，回归播放次数。对此，B站社区与产品负责人方方发文称，团队已经决定取消播放时长指标外显的改版，原因在于其过于理想化和自信，没有考虑到外界的接受和理解程度。
或许，面对着时代潮流的变化，李子柒也要做出相应的改变。
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