封面新闻记者 杨金祝
近日，《黑神话：悟空》在全球掀起了现象级热潮。不少游客跟着游戏中“悟空”的脚步，到四川、山西等在内的游戏取景地“恶补文化课”，“悟空效应”实现了到长效流量的转化。
文旅与游戏的联动潮将如何继续“热”下去？11月1日，作为中日韩文化产业论坛的重要成果，2024中日韩电竞产业交流活动在成都启动。
此次活动，不仅有精彩的电竞赛事，如何将赛事流量变为文旅消费“客流”也成为大会关注的焦点。
比赛现场
首次在中国线下举办
竞技让年轻人的交流更“来电”
电竞选手“顶流出圈”、电竞赛事一票难求、游戏IP跨界变现……当前，电竞产业涌现出无限的潜力。
上午10点，第四届东亚电竞锦标赛在成都市武侯区AG电竞中心正式开幕。根据赛程安排，11月1日将进行《实况足球》的预选赛和决赛，11月2日进行《王者荣耀》的预选赛和决赛，11月3日将进行《英雄联盟》的预选赛和决赛。
活动相关负责人介绍，“对很多年轻人而言，电子游戏更像是一种社交方式，在共同爱好的驱使下，大家很容易对彼此产生认同感，有更多交流。”
活动期间，还将在都江堰举行2024电竞文旅发展大会，现场将发布《推动电竞与文旅产业融合发展共同倡议》，为成都引入赛事资源、电竞战队资源和文旅客源，扩大成都电竞产业的国际“朋友圈”。
“电子竞技城市的竞争力向来是多方面的，近年来，在产业基础、人才储备等硬实力及政策支持、赛事举办经验和文化氛围等软实力不断增强，四川电子竞技产业作为中国西南部的重要电竞枢纽，规模正持续扩大。”在活动相关负责人看来，“通过举办这样的大型电竞产业活动和赛事，期待能够实现游戏品牌、赛事品牌和城市品牌的有机结合，促进产业间的交叉融合与创新，推动产业转型升级与融合发展。”
电竞选手参观武侯祠
“电竞+文旅”开辟产业发展新赛道
赛事流量变为文旅消费“客流”
场馆内，电竞比赛的欢呼声让人热血澎湃。赛场外，四川如何接住这波流量？
记者了解到，活动在场外下足功夫，尝试将电竞赛事与文旅融合发展，推出了“跟着赛事去旅行”主题文旅活动。武侯祠博物馆内，三国人物诸葛亮、刘备、关羽、张飞将与人气游戏王者荣耀中的同名角色共同出现，让各国玩家在游览时感受游戏背后的中国文化；青城山下、熊猫谷内，各国电竞行业嘉宾在论道电竞文旅产业之余，现场体验电竞水友赛、近距离观赏大熊猫，同时玩转“电竞+文旅”；火锅店内，中日韩选手打卡成都美食地标，通过味蕾品味这座雪山下的公园城市的幸福生活。
近年来，游戏产品和依托游戏产品组织的电子竞技赛事，已经成为四川文旅融合新的传播渠道，为文旅消费市场打造了新的增长点。而这次，电竞和文旅的联动同样也被寄予厚望。
“除了常规的活动营销，我们还要打好流量的二次落点。”在四川省文化和旅游厅相关负责人看来，游戏市场是面向年轻人的市场，游戏的互动属性、沉浸属性远超静态的旅游宣传片，趁此契机，要抓好游戏流量需要更为细致地洞察年轻人的文化消费需求，推出更具互动属性的跨界融合文旅产品。
比如，“换个视角看成都”潮玩之旅，将邀请外籍嘉宾和电竞明星选手共游都江堰、青城山，以一种特别的视角观看“拜水都江堰问道青城山”的壮阔。此外，活动期间还将推出“跟着赛事去旅行”产品及优惠政策，吸引电竞爱好者到成都，化赛事“人流”为消费“客流”。（图据活动主办方）
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