11月1日，凤凰网在澳门举办的世界城市品牌大会上，贵州村超IP策划人、传播总策划欧阳章伟做了一场《从小县城到网红地：850亿村超流量背后的方法论》专题演讲。

欧阳章伟在演讲中揭秘了为什么会有村超，系统拆解了村超火爆出圈的流量密码，可以说他将850亿村超流量背后的方法论是毫无保留的分享给了现场和网上的观众。

我曾在《村超操盘手徐勃任县委书记，接下来他将带领榕江如何走？》一文中分析了榕江县为什么会选择走拥抱数字经济的探索之路。

榕江县是国家最后一批脱贫的贫困县，既不是贵州的能源矿产聚集区，也没有全国知名的旅游景区，但是就是这样一个常住人口30万，GDP100亿元不到，人均GDP只有全国水平三分之一多一点的落后偏远县，却走出了一条中国式现代化的新路子。

其实放在全国来说，这样的县很多，所以榕江县打造贵州村超IP的理论和实践方法论是值得其他落后偏远县学习借鉴的。

我提炼出欧阳章伟演讲内容的重点内容，分享给各位网友粉丝：

1、村超IP是什么

村超IP=足球赛事+民族文化+特色美食+淳朴民风+新媒体传播

2、村超是怎么诞生的

在2023年5月份村超火爆出圈之前，榕江县已经做了5次文化IP打造的尝试，第一次是大山里的CBA+民族文化，第二次是斗牛+侗年，第三次是摆贝苗族牯藏节+非遗研学，第四次是侗年+乡村旅游，第五次是侗族萨马节+马拉松，但都没有取得成功。

结果在2023年春节的时候，榕江县有几个洞寨的村足球队自发组织了足球联赛，就是寨子与寨子之间的足球比赛，有人将足球比赛现场抬着年猪上场的视频成为了热门视频。

欧阳章伟偶然刷到热门视频后，立即就认为榕江错过了一次大火的机会，并且和同事在聊天的时候首次提出了“村超”概念，并且在半夜安排公司人员连夜剪辑视频做亡羊补牢的宣传。

之后一个多月时间里，他们做出了一个村超IP的方案跟榕江县县长徐勃汇报，当时徐县长也认为村超IP这个方向会火，于是就在3月29日正式启动打造村超IP的计划。

有经过了一个多月的筹备，终于在5月13日首次举办了村超开幕式，也就是在那个时候村超一夜爆火。

3、为什么村超会爆火

村超IP策划人欧阳章伟认为有五点原因：

第一是深厚的足球底蕴。

第二是新媒体基础。

第三是多彩民族文化。

第四是脱贫攻坚基础设施建设。

第五是聚人才战略。

4、村超的传播方法论

第一、传播原则

三不三有原则，无优质视频不传播，无正能量不传播，乌真善美不传播，平常有温度，节点有热度，关键有高度。

第二、内容为王

输出的内容有这些关键词和内涵，以“人”为中心传递城市的温度，用真实的内容让文化被看见，全面健身，全面健康，民族团结，政通人和，群众体育，纯粹足球，美食文化，热键烟火，

第三、自建流量池

建立了属于村超IP运营平台的自媒体矩阵账号，打造一个内容生产基地，掌握讲故事的主动权，都不用开新闻发布会来传播，自建流量池来实现村超IP的新媒体传播。

第四、扩容共创

与100多家官方媒体、网络大V形成内容共创，与100多家媒体形成直播合作关系，发动所有主播宣传村超。

第五、打造传播生态

颠覆传播流程，融合式创新，形成传播生态链反哺经济。

6、村超的超经济

搞村超不是为了炒作热度，而是要打造超级品牌，以赋能产业经济、打造文化传播品牌为最终目标。

村超的超经济模式已经形成：

第一，收益分配方式。村超品牌公司的51%收益用于榕江县各村的集体经济，49%的收益用于乡村足球、村超基础设施和赛事组织。

第二，线上效益转化。村超品牌公司已经发展了村超可乐、村超杨梅汁、村超刺梨、村超文创等产品的电商销售。

第三，线下效益转化。村超场外的美食、夜市经济，新增市场主体达到了5764家，招商引资项目41个，村超可乐等联合品牌已经在榕江建厂。

第四，长期品牌效益。榕江县要利用村超这个超级品牌，打造世界足球之城，带动各村寨发展产业。

村超发展至今，为榕江县带来了什么？

据统计，榕江已累计接待游客1226万人次，实现旅游综合收入135亿元，可以说，榕江县是走出了一条不同于东部、有别于西部的共同富裕之路。

欧阳章伟也分享了他认为的文旅IP爆火六件套：

第一，数字化传播

第二，裂变式创意

第三，沉浸式感知

第四，年轻化市场

第五，国际化视野

第六，品牌化思维