特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、广州游戏33万个账号被清理
近期，广州市游戏行业协会公布了10月网络信息内容生态治理情况。
情况显示，广州市游戏行业协会清理违规账号337829个，其中违规账号中，违反违规用户数的账号超过15万个，禁言以及处理用户举报超过13万个。
另外，广州市游戏行业协会处理违规内容205743条，其中低俗、庸俗、媚俗类信息占比最多。
2、2024年韩国手游市场洞察发布
SensorTower近期发布了《2024年韩国手游市场洞察》。数据显示，2024年韩国手游市场稳中有升，第三季度下载量环比增长17%，接近1.3亿次，前三季度下载量达到3.5亿次。就收入而言，2024年Q3韩国市场手游内购收入环比小幅上涨3%，接近12.4亿美元，一至三季度收入达37亿美元，75%的收入来自Google Play平台。
2024年策略手游在韩国市场大放异彩，收入同比增长69%至8.4亿美元。这主要源于《Last War:Survival》、《Whiteout Survival》、《Brawl Stars》和《Lucky Defense》等游戏将策略和休闲玩法以及混合变现机制巧妙融合，吸引了大量玩家，进而获得亮眼的增长。
3、抖音游戏全官服用户促活政策上线
抖音游戏全官服用户促活业务合作政策于2024年11月1日上线 ，政策试点时间为2024年11月1日至2025年3月31日，到期平台将续用本政策或发布新政策。
《抖音游戏内容经营合作通 案》内容概要如下：
一是提升游戏内容消费时长，可为游戏活跃带来增益；
二是如何提升游戏内容消费时长，实现游戏DAU增长；
三是在全官服用户促活下，共同做好内容经营；
4、Q3全球虚拟主播报告：频道不足5000、日本主播独大
近日Streams Charts与VSTATS.jp一起，联合发布了2024年第三季度全球（除中国大陆市场）VTuber的整体统计数据，并分析了当前的观众趋势。
数据显示，在2024年第三季度，独立的VTuber频道数量首次在一年半内降至5000以下，同时VTuber的总观看时长也呈下降趋势。总体而言，VTuber在第三季度产生了近4.33亿小时的观看时长，比上一季度下降了1.5%。在连续六个季度稳定增长后，这是该指标首次出现下降。
VTuber领域的性别和人口比例在过去一个季度基本保持不变，女性主播仍占总数的70%以上。
与上一季度相比，各语言组的频道数量略有下降，但这对整体语言分布的影响很小。目前大多数VTuber依旧来自日本，日语直播约占该类别总观看时长的69.4%。美国在VTuber频道数量上排名第二，但其份额仅为日本的一半，且美国VTuber的观看量不足日本的六分之一。
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量约为176万组，环比上周有所提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.3万，在投游戏数持续平稳。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》本周投放素材量超过《王者荣耀》，升至榜一。《绝区零》进入周投素材榜TOP10。
《Warpath》本周增投，来到榜首；《剑与远征：启程》升至第3。
4、国内案例
沐瞳科技旗下魔幻塔防策略手游《潮汐守望者》在10月25日上线，上线当天位居iOS游戏免费榜第五。
买量方面，《潮汐守望者》从今年7月份中旬开始进行素材投放。但日均投放素材并不突出，素材投放量仅有两位数。直到今年上线当天，素材投放量才迎来提升，单日投放量超4000组。
5、海外案例
10月23日，《卡皮巴拉 Go!》上线港澳台、日韩等地。项目组配合产品宣发走势，投放素材量明显提升，排名周素材投放榜第6。
三、公关传播侧
1、宝可梦抽卡手游上线，日收入破2000万
10月30日，《Pokemon TCG Pocket》面向全球全面发布，当天冲入日本、美国和韩国、港澳台等多个国家和地区的iOS畅销榜TOP15。
10月31日，《Pokemon TCG Pocket》热度进一步发酵，冲入125个国家和地区的iOS免费榜前十，进入39个国家和地区的iOS畅销榜TOP10。其中，日本、韩国和美国、港澳台都进入畅销榜前十，且登顶日本、中国澳门榜首。
有媒体预估数据显示，游戏10月31日的单日收入可能在2000万元人民币以上，可以稳稳冲进全球手游日收入前十，而《炉石传说》手游版海外单月收入仅在2000-3000万左右，《Pokemon TCG Pocket》仅用一天就超过了《炉石传说》手游。——GameLook
2、益世界《我是大东家》联动《唐伯虎点秋香》
10月28日，益世界宣布旗下模拟经营产品《我是大东家》将与经典华语电影《唐伯虎点秋香》进行联动，相关正式联动活动将于11月7日正式开启。在此次联动中，不少《唐伯虎点秋香》的经典角色，如：唐伯虎、秋香、祝枝山、石榴姐、夺命书生等，将作为易容皮肤加入东家村。
此次《我是大东家》的联动对象为经典华语电影，一方面是《唐伯虎点秋香》作为重量级作品，能够通过情怀吸引更多感兴趣用户的关注；另一方面来看，该影片产生了众多流传至今的文化符号和经典梗，而欢乐、趣味的影视元素与《我是大东家》本身产品特点有着极高的契合度。 ——益世界官方公众号
3、手游《少女前线》国服版年底停服
近日，二次元策略养成手游《少女前线》运营团队发布公告称，由于《少女前线》的国服合作方成都数字天空科技有限公司与其的合作协议将于2024年12月31日到期，基于协议约束的版号相关原因，2024年12月31日上午10时起，《少女前线》国服版将在中国内地停止游戏服务。公告称，经过多轮谈判，双方在关键条款上仍未能达成一致，团队不得不接受此决定，将无法继续运营《少女前线》国服版本。——北京商报
4、《异象回声》下架B站渠道
近日，雷霆代理发行的战棋策略二游《异象回声》宣布，由于发行策略的调整，将在Bilibili渠道下架《异象回声》。作为补偿，公测首日将全服发放10抽并赠送专属头像框，所有计费测试期间通过B站账号登录的玩家，付费将在发起退款申请的次月全额原路退还，充值满68赠送的测试奖励称号也会返还。
官方公告表示，本次渠道调整不会影响游戏整体的开发和公测进程，《异象回声》B站官方账号仍会正常更新公测信息以及后续运营相关资讯。
5、《昭和米国物语》官宣新预告片
11月1日上午11点，铃空游戏在B站官方频道 发布《 昭和米国物语 》的新预告片。 《昭和米国物语》为铃空游戏的10周年纪念作， 游戏于2021年9月17日在Bilibili上举行的“高能电玩节”活动中公开，游戏计划登录PlayStation 4、PlayStation 5、PC（Steam）平台。——铃空游戏官方频道
6、《哈利波特：魔法觉醒》手游欧美正式关服，玩家曾请愿网易接手
手游《哈利波特：魔法觉醒》已于10月29日正式关闭美洲、欧洲以及澳洲服务器，而亚服（包含港澳台地区）以及中东、北非地区保持正常运营。欧美哈利波特粉丝对《魔法觉醒》的关服感到不理解，在之前官方发出停服公告时，就已经有人提出了请愿书，试图拯救这款游戏。他们希望网易能够接手游戏的全球发行权，让游戏在美欧澳等地区继续运营下去。——游民星空
7、《星鸣特攻》工作室被关闭
近期，索尼互娱通过内部邮件宣布，关闭《星鸣特攻》开发组Firewalk Studios和移动游戏工作室Neon Koi。索尼在邮件中对Firewalk表示了感谢，表示经过深思熟虑后，官方认为最好的出路是永久停止开发这款《星鸣特攻》并关闭工作室。《星鸣特攻》于今年8月发售后销量惨淡且深陷舆论风波，于两周后关服下架，此前《星鸣特攻》的大量更新引起了业界对于索尼是否会重新上架《星鸣特攻》的猜测，但随着此次工作室关闭，号称投资4亿美元的《星鸣特攻》正式宣告死亡。——彭博
四、开测游戏
近期值得关注的新游：腾讯《宝可梦大集结》将于11月7日上线。
五、厂商动向
1、腾讯IEG招聘曝多款3A产品
近日，腾讯IEG招聘官方更新了工作岗位，涉及到的已公开未公测游戏包括：第一人称射击《逆战：未来》、虚拟偶像二游《虚环》、开放世界《洛克王国：世界》、《爆裂小队》国服等。
其中也涉及到多款未公开项目，其一为修仙题材的开放世界RPG手游，此岗位长期在杭州驻派工作；其二为疑似FPS游戏的《代号：CFBH》，需求UE4开发或Unity 3D游戏开发经验。除此以外，还包括UE5-PC主机开放世界游戏、AI游戏产品、3D动作手游等信息模糊产品，以及三款在研产品：二次元游戏、UE4射击手游、日漫IP动作游戏。
此外，腾讯此次招聘项目中包括了4项明确为3A级别的产品，其中，北极光在研3A射击游戏岗位需求中提到经济循环、养成等字眼，或许该作玩法包含PVE以及装备驱动元素。此外，3A级开放世界或是融合了MMO、卡牌RPG的动作类型游戏；3A开放世界手游使用UE4引擎进行客户端开发；3A动作游戏面向全球化，为写实画风，强调3C操作和打击感。
从当前行业环境来看，随着《黑神话：悟空》爆火，行业重新看到国产3A消费市场和国内研发者的潜力。这或进一步影响到腾讯对国产自研3A项目的重视程度。——竞核
2、米哈游创始人排名胡润百富榜第116名
近日，《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》正式发布，上海米哈游网络科技股份有限公司联合创始人、副总经理、董事罗宇皓以 380亿元的财富排在116位， 这是赣商 在胡润百富榜中的最好成绩。
据了解，共有1,094位个人财富50亿元人民币以上的企业家上榜，比去年减少12%（147位），比2021年的高峰减少25%（371位）。
3、三七互娱Q3营收超40亿
近日，三七互娱发布了2024年第三季度报告。公司第三季度实现营业收入41.07亿元，归属于上市公司股东的净利润6.33亿元。2024年1-9月，公司实现营业收入133.39亿元，同比上升10.76%，归属于上市公司股东的净利润18.97亿元。
报告显示，三七互娱旗下《Puzzles ＆ Survival》2024年7-9月均居于Sensor Tower中国出海手游榜单前十，自2020年上线至今累计流水已超百亿元。——每日经济新闻
4、世纪华通营收刷新上市后纪录
近日，世纪华通披露2024年三季度报告。数据显示，公司前三季度，公司营收达155.29亿，同比增长58.66%；净利润18.03亿，同比增长26.17%；第三季度实现营收62.53亿元，同比增长67.29%；净利润6.45亿元，同比增长14.95%。
据报告，世纪华通营收及净利润表现均位居A股游戏板块第一。值得注意的是，得益于核心业务的强劲增长动能，公司营收已经刷新了上市以来的纪录，盈利水平达到新的高度。——中国经营报
5、完美世界Q3净利润骤降190%
完美世界近期公布了 2024年三季报。 数据显示，完美世界2024年前三季度营收约40.73亿元，同比下降34.26%； 归属于上市公司股东的净利润亏损3.89亿元。 其中，游戏业务营业收入386,969.54 万元，较上年同期减少 27.24%，主要系本期上线新游较少，老游戏受产品生命周期影响，游戏充值流水较上年同期有所下滑，对应成本呈下降趋势。
在第三季度，公司收入13.13亿元，同比下降24.4%，扣除非经常性损益后的净利润-2.12亿元，同比下降190.3%。其中，游戏业务实现扣除非经常性损益后的净利润-9,466.64 万元，其中因被投资企业亏损确认投资损失 11,595.92 万元，剔除该等投资损失的影响后，游戏业务的经营业绩环比改善。
报告显示，完美世界在2024年正处于聚焦布局、优化梳理的关键调整期，由此产生的相关费用和损失，以及部分盈利不及预期的游戏和影视剧项目，对 2024 年前三季度业绩产生了影响。——财中社
6、吉比特第三季度营收利润双降
近期，吉比特发布2024年三季报，第三季度延续了前两个季度营收和净利润双双同比下滑的状态。今年第三季度，公司实现营收8.59亿元，同比下降10.36%，归母净利润为1.4亿元，同比下降23.82%。
吉比特方面表示，业绩下滑的主要原因在于《问道手游》及《一念逍遥》这两款老游戏的营收及利润均同比下滑。 具体来看，今年前三季度，这三款游戏合计总流水达29.72亿元，较上年同期减少17.19%。其中，只有《问道》端游流水保持正向增长，但增长幅度并未能弥补其他两款游戏的下滑。
吉比特在6月接受机构调研时也提到，公司的游戏买量投放比以前更为谨慎，主要通过ROI（投资回报率）控制买量，同时会根据游戏的用户量、用户活跃度以及整个游戏生态等情况进行适当调整。——每日经济新闻
7、游族前三季度营收近10亿
游族网络近日发布了2024年三季报。报告显示，公司前三季度实现营收9.97亿元，归属于上市公司股东的净利润517.80万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1,202.03万元，同比增长112.04%。
报告期内，游族网络在秉持“全球化卡牌+”战略的基础上，全面提速产品研发及发行，新品上线频率加快，储备产品矩阵逐步扩充。老产品方面，《少年三国志》目前累计注册用户突破1.4亿。今年上半年游戏新增用户突破150万，活跃用户超250万。——上海证券报
8、成都多部门考察明末渊虚之羽开发商
近期，成都高新区数字经济局联同多个部门对《明末：渊虚之羽》游戏开发商成都灵泽科技有限公司进行了实地考察，旨在加速该项目的落地，助力打造一款反映四川名胜古迹的高质量游戏作品。
在此期间，灵泽科技创始人郭心怡表达了自己想要在游戏中借鉴四川地区名胜古迹的想法，希望能够开放更多的古迹让团队进行扫描，以此来展示四川地区的风貌。——中关村在线
六、AIGC+游戏
1、2024年度AIGC企业榜单公布：字节、腾讯、快手、美图上榜
近日，DBC德本咨询发布的2024年度AIGC企业榜单中,百度、华为、字节跳动、腾讯、阿里巴巴、快手、美图等榜上有名。
榜单发布方表示，在模型层面，截至2024年7月，全国已有197个生成式人工智能服务通过备案,涵盖了教育、金融、办公、政务、医疗等多个领域，并向传媒、工业等更细分场景扩展。伴随日趋激烈的国际竞争,增强生成式人工智能新优势，催生和引领新一轮科技革命和产业变革。
今年9月，国内的视频生成大模型迎来了目前最重要的一轮竞速,包括字节跳动、快手、美图等企业都在9月进行了升级和更新。如美图奇想大模型的单次文生视频时长、单次图生视频时长均达5秒，已支持1分钟、帧率24FPS、分辨率1080P的超长视频生成。快手的可灵1.5模型,内部评测整体效果也比可灵1.0模型提升了95%。——DBC德本咨询
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