伴随国内新能源汽车渗透率进一步提升，合资车企都面临了转型的课题，叠加的价格战和国内车市竞争加剧的环境，越来越多的车企坚定了方向——拒绝做减法的价格战，坚定做加法的价值战，这包括新品牌、新工艺、新情绪的打造。价值因用户需求而加速转变，车企也应加速转型，进而更好的满足用户需求。

区隔燃油车型品牌，灵悉品牌为年轻用户而生

合资品牌都是含着“金汤匙”出生的，许多经典的燃油产品都是品牌难以割舍的品牌资产，更是许多用户的共同回忆，代表着领先的技术积累和优秀的产品品质。

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如今，新能源时代加速变革，合资车企的新能源产品需要通过一个新品牌来承载，快速构建用户的认知。以东风Honda为例，成立至今已经有21年，品牌收获了超800万用户的信赖，旗下拥有众多明星车型，CR-V、XR-V、思域（参数丨图片）、艾力绅、英仕派等，并常年居于保值率榜单首位。大量正面的口碑积累，让新能源时代的人们提起东风Honda，依然会第一时间想到这些燃油车型。而新品牌的诞生，在传承车企口碑资产的同时，为新能源产品注入新的活力，一举多得。灵悉就是这样诞生的。

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新工厂创新驱动 大厂品质再提升

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基于对新能源品牌铸造的决心，以及对新能源车型更高的品质要求，东风Honda新能源工厂应运而生。10月11日，东风Honda新能源工厂正式投产。新工厂定位明确，更加强调技术创新与工艺创新，并践行领先的生产制造理念，生产更高品质的智能纯电产品。这是东风Honda有史以来数智化程度最高的工厂，大量导入了自动化、数字化等先进生产设备，且创新性地采用三维智慧生态空间、双螺旋碳中和循环体系和一体化SMART订单式产销建设等设计方案。

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在自动化和智能化方面，新工厂配备400多台机器人设备，260多台AGV智能物流小车，导入业内先进的全方位品质自动检测技术，增强产品品质保障能力。同时，新工厂布置了8个工厂通用系统及5个车间专有数字化系统，与智能排产系统相结合，极大地提高了生产效率和生产精度。

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新工厂能够全面赋能东风Honda旗下纯电智能产品。以灵悉品牌首款产品灵悉L为例，新能源工厂首次导入的3C1B水性双色工艺，让灵悉L拥有更厚涂膜，以难度更高的工艺赋予其更“靓”的颜色，并具备更好耐刮蹭和苛蚀性能；同时，在全新多功能斑马线的检测下，油漆瑕疵检测率可达100%，杜绝次品的产生和流出。而在底盘方面，通过新工厂的多项视觉检查，融合检测算法，可最大程度降低漏判、误判率，从而致力于达成“0”品质不良流出。灵悉L出色的产品品质保障，再搭配主流水平的智舱、智驾功能，以及低至12.98万元的起售价，对用户来说还是非常具有吸引力的。

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以用户为中心，赋能产品更多价值

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今年多个汽车行业论坛上，不少业内人士表示，“一定要从价格战回归价值战，价值战有更广阔的空间可以大展拳脚”。除了卷产品价值，品牌价值，另一大方面就是卷用户服务。这方面，东风Honda坚持以用户为中心的初衷，在2023年底推出全新用户品牌「本家」。

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具体而言，「本家」品牌在持续探索新的沟通模式，构建良好的用户关系，与用户一起「共生，共建，共创」，实现「共鸣，共情，共振」。“本家”不仅是东风Honda的大本营，更将发挥纽带作用，为“本家人”带来更多元的高价值服务，致力于构建用户共创新生态。而本家服务，则全方位升级用户服务体验，让用户在“信赖相伴”的服务中悦享智电时代之下，全能全时、全速全优、全面全心的服务体验。

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总的来说，伴随近几年车市的发展，合资车企已经逐渐摸索出了几条关于智电新时代谋求新发展的路径，从直面新能源挑战，到加大本土化研发投入、利用各方技术能力和储备、优化产品布局，再到积极探索合资2.0时代，积极拥抱变化，转型重新出发。东风Honda从实践“创未来2030”战略，到前不久的新能源工厂投产，东风Honda明显加快了电动化步伐，加速印证这些路径，持续探索发展新模式。

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