前一段时间，有人对西安旅游提了几个问题。
1.为什么西安旅游人次1.5亿，旅游收入却只有1200亿元？（据成博士计算，西安旅游人次和杭州接近，但收入只有杭州的一半，都是官方统计数据，可查证）
2.为什么很多游客慕名前来，却对西安颇多不满？
答案：因为西安旅游一直在卖资源，而没有卖产品。
要我说，西安旅游很多优质资源压根都没有挖掘出来，何来旅游产品？
西安旅游应该做什么？
看见别的地方做乡村旅游火了，西安坐不住了，也想做；
看见别的地方做古村镇火了，西安坐不住了，也想做；
看见别的地方做度假旅游火了，西安坐不住了，也想做。
不是说不该做，关键这不是西安旅游的核心竞争力。
西安做度假旅游，这辈子也比不上海南、云南，生态环境在那里放着呢！哪个不怕死的来吸雾霾？？
同样的道理，乡村旅游、古村镇，西安可以做，但主要是服务于本地市场的，想在全国乃至全世界获得影响力，这些产品不可能。
一个地区发展旅游，本地人的需求固然要考虑，但更要考虑的是如何满足区域以外的客源需求。
西安是什么？是世界上独一无二的13朝古都。
没有人奔着西安的生态环境来度假；没有人冲着古村镇、乡村旅游来西安。
国际游客、省外游客来西安，都是冲着13朝古都的招牌。
在西安建都的十三个朝代如下：
西周（约300年）：周原、沣镐
秦（统一之后15年）：雍城、栎阳城、咸阳城
西汉（210年）：汉长安城
王莽新朝（15年）：汉长安城
东汉（献帝6年）：汉长安城
西晋（愍帝）：汉长安城
前赵（11年）：汉长安城
前秦（33年）：汉长安城
后秦（34年）：汉长安城
西魏（22年）：汉长安城
北周（25年）：汉长安城
隋（38年）：隋大兴城
唐（273年）：唐长安城
简单地概况，就是周秦汉唐。
周秦汉唐文化和遗址资源能否提供给国内外旅游者，是决定西安旅游影响力和发展水平的关键。
让我们看看西安在这方面给游客是怎么展示的吧。
西周遗址。西安有个丰镐遗址，是中国真正意义上的第一座城市，也是周礼的诞生地。在长安区马王镇附近。
今天的丰镐，可能没有太多考古发现吧，基本没有旅游开发。
只有马王镇有个车马坑给旅游者参观。你们看下面的照片，如果是一个慕名而来的外地旅游者，你觉得他会留下什么印象？
秦文化遗址。
西安打造了一个兵马俑，号称世界第八奇迹，结果这30年，西安旅游就严重赖上了兵马俑。
就这么个金字招牌还没做好，搞出一堆山寨兵马俑出来，骗了全国旅游者30年。直到去年有个小女生戳穿了，才去捣毁。
西安还有一个秦阿房宫遗址。现在的状态是酱紫的。
如果不是挂着横幅，我怎么也不会知道这里是传说中的阿房宫前殿遗址。
2015年，据说开业了一个阿房宫遗址博物馆。成博士我慕名前去，告诉我周末不上班！！
我还第一次听说博物馆周末不开放的。这摆明就是不想让人参观呀！
其实看规模和别人发的图片，我基本上就失望了。博物馆的水平应该停留在上个世纪，静态的展示，毫无现代科技元素，注定了不会成为让游客满意的博物馆。
西汉遗址。目前的汉长安城遗址入选了世界遗产，基本上没有旅游设施、服务，只能是一些文化爱好者自己探访。
下图是赫赫有名的未央宫遗址。
关于西汉，西安呈现给旅游者的景区，是一个叫汉城湖的公园。
这个公园的招牌几十公里之外就有。
然而这个公园定位错误了，做成了一个供本地人休闲、带孩子、遛狗、钓鱼的一个公园，这样的地方，外地旅游者是不会去的。
然后就是唐文化。
华清池算一个，长恨歌做的不错。那个温泉遗址看了让人伤心。
大雁塔和大唐芙蓉园算一个。
大明宫算一个。
还有就是一个综合性的博物馆，陕西历史博物馆。
至于西安城墙、钟楼，拜托！那是明代的。
这就是在西安能看到的周秦汉唐代表性景区。你们觉得满意吗？
肯定是慕名而来，失望而归。
所以问题再清楚不过了。西安旅游没有把周秦汉唐的文化资源挖掘出来，打造成让旅游者具有良好体验的旅游产品。
靠在环山路发展乡村旅游，靠人造几个类似马嵬驿、袁家村的古镇，只能解决本地人的周末休闲需求，解决不了西安旅游发展问题。
临潼国际旅游度假区可以做，但它不是西安旅游竞争力的关键，也无法在国际上把西安塑造成度假旅游胜地。
西安旅游，认真把周秦汉唐四个朝代的遗存深入挖掘，文物、文化与旅游业的深度结合，恐怕才是最佳的出路。
看看陕西历史博物馆每天排长队的旅游者人群，看看兵马俑的人气，西安旅游应该有信心，因为很多人对周秦汉唐这些东西有浓厚兴趣。
把这部分旅游客源市场做好，给他们呈现具有良好体验的周秦汉唐文化产品体验，就是西安对世界旅游的重大贡献。
至于西安本地人周末想去古村镇？去咸阳、宝鸡、渭南的古村古镇不是很好吗？加强区域互动交流，对大家都有好处。
想去乡村田园风光？去安康、汉中、商洛，比西安自己做要强得多啊。
有所为，有所不为。
高高兴兴建设一个散客服务体系，把西安本地人送到周边地区去休闲，而不是和周边地区抢客源。
专注于最有价值的国际国内文化旅游者，才是西安旅游发展的正道。
当然，我的意思不是说西安就绝对不做本地旅游市场。我的意思是，首先要做好自己该做的事情，不能荒废了主业。
就像成博士虽然每天不务正业地打球，骑车，摄影，但绝对不会忘记：自己是一个老师。先要做个好老师！
其实做旅游市场就像做公众号，旅游者就是自己城市的粉丝。
决定一个公众号价值的，不是粉丝数量。
同样的道理，决定一个城市旅游价值的，也不是旅游者数量。
粉丝数量多，未必有价值，脑残粉没有意义。
游客数量多，也未必就一定证明旅游发展有成就。
西安GDP不算高，那又如何？
总理还是支持把西安建设为国家中心城市。
因为城市功能不是GDP决定的。
那些因为GDP把西安鄙视为三流城市的人，是too young， too simple,sometimes naive
同样的道理，也没有必要和别人比旅游者数量。
做好周秦汉唐文化旅游，旅游者数量不多又如何？
因为这是西安旅游的历史使命和功能定位。
怎么做？
成博士在之后的文章中给西安旅游支几招。
水平未必高，也只是个人观点，不代表任何部门，不代表任何利益，能发表出来代表自己的态度。
欢迎理性探讨。
热门跟贴