向洗护开“卷”！美妆品牌争做“斜杠青年”|发膜|护发|欧舒丹|洗发水|洗护|美妆品牌

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从上至下

Schwarzkopf施华蔻控油赋源头皮精华液

Davines大卫尼斯自然活力洗发水

Rene Furterer馥绿德雅舒缓头皮清润油

刚刚过去的9月，法国希思黎Sisley旗下护发品牌Hair Rituel by Sisley双店齐开，分别在月底、月初进驻了北京市百货大楼、沈阳中兴商业大厦。在此之前，Hair Rituel by Sisley已经先后于今年的5月、7月入驻了北京汉光百货、武汉SKP。

据了解，Hair Rituel by Sisley专柜除了满足顾客产品消费，还提供法式临柜头皮护理，以及相应的吹发及造型服务。其中，Hair Rituel by Sisley武汉SKP店还设有专门的Hair Spa房，为头皮、头发专业护理提供空间。

位于上海张园的希思黎之家Hair Rituel SPA房

不同于希思黎向渠道发力，同为法国品牌的欧舒丹L'OCCITANE则是更多对护发产品进行了多维升级。8月，法国品牌欧舒丹L'OCCITANE推出「生机瓶」头皮精华，提出“养花先养土”的概念，并用“90%的消费者使用后认可视觉上发缝变窄，且减少51%断发，强韧发丝33%”的数据证明其产品的有效性。

7月，欧舒丹官宣龚俊成为品牌洗护发代言人，并同步推出新品——全新「蓬发瓶」。产品主打以植萃精油搭配活性成分益生元精粹，表示能够从三大维度平衡头皮，同时对抗六大头皮问题，从而养出蓬松高颅顶。在此之前，欧舒丹已经在中国市场推出多款洗发水，例如强韧防断发、去屑根源无油虑、净发瓶专攻油黏味、修复款改善枯毛躁等。

自然堂也于2021年推出了洗护产品

如果说以希思黎、欧舒丹为代表的品牌是从渠道和产品开始深耕头部洗护的行动先锋，那以娇兰、Bonpoint为代表的则是开始试水的“尝鲜者”。

早在2022年就表明要开始做洗护的娇兰，终于在去年推出了百年品牌首个系列的洗护产品——Abeille Royale系列洗发水、护发素、护发膜和头皮精华。四款产品均以品牌帝皇蜂姿为核心卖点，强调从肌肤护理的成分中萃取出了植物神经酰胺、泛醇、精氨酸、翅荚决明提取物和蜂蜜相结合，组成了帝皇蜂姿护发系列。

Guerlain娇兰帝皇蜂姿头皮护发双效亮采修护发膜

以童装闻名的法国Bonpoint（俗称：小樱桃）同样在去年推出了品牌第一款泡泡慕斯沐浴洗发二合一的产品，产品以天然、温和、低敏为特点，并表示所含超过 91%的都是天然成分。

从产品层面来看，高端美妆品牌们的洗护产品价格多数聚焦在200至700元不等、少部分达到了1000元以上，称得上真正意义上的“高端洗护”。功能效果上，产品多聚焦在强韧发丝、去屑、蓬松等热门领域；产品类别上，高端洗护们除了洗发水、发膜、发油，还都增加了精华类产品，如Hair Rituel by Sisley的护发精华、欧舒丹的头皮滋养精华等。

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从上至下

Aveda艾梵达丰盈强韧头皮赋活精华

Olaplex No.4C深层净化洗发水

Dyson戴森Supersonic+Nural™智能吹风机

“‘护肤式’护发渐成趋势，高端美妆品牌们显然看到了这一点，这就是为什么出了洗发水护发素，都开始推出头皮、头发精华等，”一位业内人士对此表示，趋势明显也意味着洗护行业未来将会越来越专业、也会越来越细分，这其实给了不少新手机会，但专业也意味着产品一定要有核心功效点，而非大牌‘贴牌’而已。

他继续分享道，受大环境影响，高端美妆自疫情以来不断承压，拓展产品线一是可以横向触达不同市场群体，二是可以纵向“深度挖掘”品牌已有客户的多层次需求，对于品牌来说实在是“诱惑够大”。

一旦向高端洗护正式进军，这就意味着美妆品牌们需要直面以KÉRASTASE卡诗为代表的高端洗护品牌们。

就目前市场来看，早在6、7年前就开始布局高端洗护的卡诗，凭借油头挚爱「元气姜」粉瓶、细软扁塌「白金赋活」洗发水、鱼子护发「海源黑钻」、贵妇挚爱护发精油等多款爆品牢牢盘踞在天猫、京东等平台热卖榜。

伴随“一切变得很秃然”“发际线可还好”等网络热梗变成热门话题，主攻防脱发的Rene Furterer馥绿德雅在近几年轻松就用「三相防脱」育发精华、防脱「白珠」洗发水、溶解油脂浓密发量的「5号」热精油几款产品，快速在防脱发高端洗护赛道打出声量。

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从上至下

L'Occitane欧舒丹头皮夜精华

Miriam Quevedo迷莲卡薇黑玫瑰丰盈发膜

与此同时，在2022年就官宣演员汤唯代言人的高端护发品牌Aveda艾梵达，因为与直播顶流李佳琦的合作，迅速走红。「焕活毛囊」的紫森林头皮精华、拯救细软塌的气垫按摩梳、「拯救发芯」的森林丰盈强韧洗发水等，「先清后养」的品牌理念在小红书上获得了不少高赞。

“而这还不包括Byredo、Serge Lutens、Diptyque等为代表的高端香氛品牌推出的洗发水、发香喷雾等。”一位从事香水行业多年的品牌运营表态道，香氛品牌跨界洗护自带优势，毕竟味道、肤感、功效是构成洗护类产品的三个基本要素。

Diptyque蒂普提克肌肤之花发香喷雾

不容忽视的是，伴随小红书“买手制”电商模式开启，买手鼻祖章小蕙、演员董洁等带火的高端洗护品牌们也不容小觑，例如由章小蕙一人带火的有机护发品牌my organics、董洁直播常驻的Davines等。

有机护发品牌my organics

“小红书高端洗护类品牌爆火的背后，其实是渠道加产品的组合，最终实现了1+1大于2。”上述香水品牌运营人员表示，对于想要真正在洗护行业长久立足的品牌来说，渠道、产品是需要考量的不二因素，就像Hair Rituel by Sisley选择进驻高端百货一样，在产品线扎实、丰富的前提下，快速抢占先机、占据线下实体渠道是明智之举。一年连开四家店足以证明Hair Rituel by Sisley进军这个领域的野心，由此还延展到头皮护理、打造发型等头部专业服务，更说明品牌深扎这个行业的决心。