作为一家曾经风光无限的电商平台，聚美优品如今正面临着前所未有的挑战。

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目前，聚美优品官网已经找不到商品，只有公司简介等内容呈现。此外，手机应用商店已经搜不到聚美APP。

据了解，10月下旬，聚美优品的运营公司北京科新信息技术有限公司被北京市密云区市场监督管理局罚款2万元，处罚原因为聚美优品官网和聚美APP平台系统老化、缺乏日常维护，系统出现故障，截至2024年9月26日时，商品均未展示评价内容和评价板块。

曾红极一时的聚美优品

作为一家专注于美妆产品销售的平台，聚美优品从成立之际就乘上了“网红经济+电商平台”的风口，并且一路高歌猛进。

当年招股说明书数据显示，2011-2013年聚美优品净营收分别为2180万美元、2.332亿美元和4.83亿美元；净利润分别为亏损400万美元、810万美元、2500万美元；活跃用户数分别为130万、480万、1050万。

2014年，聚美优品在纽交所挂牌上市，成为国内首家上市的美妆电商公司。此次上市让聚美优品获得了更为充足的资金支持，聚美优品的市值迅速攀升。

2017年至2019年，聚美优品开始进行战略调整，探索线下布局，开设了多家线下“美妆体验店”。 先后投资并购了母婴社区宝宝树和进军共享充电街电，并率先入局跨境电商，随后上线“极速免税店”，开启跨境电商新时代。但随之竞争加剧，聚美优品的业绩每况愈下。2020年，聚美优品私有化退市。

CEO陈欧当时的广告词“我是陈欧，我为自己代言”，成为家喻户晓的名言。天眼查信息显示，今年，陈欧从海南头角信息科技有限公司和北京创锐文化传媒有限公司的股东中退出，并卸任了深圳竹芒科技有限公司的董事。

“80后”的陈欧算是较早一批把自己包装成网红的企业家，被称为“美妆带货鼻祖”，带货力不输如今的网红。他在社交平台上的粉丝曾将近4300万，发帖下动辄几万评论。并且，陈欧还在网上发红包和自拍，上综艺节目露脸，这种如今网红带货的方式在当时还并不常见。

如今，格力董明珠、网易丁磊、小米雷军、锤子手机罗永浩、IG俱乐部王思聪、京东刘强东等，都纷纷效仿陈欧，为自己企业（品牌）产品代言。

全力转入短剧行业

聚美优品正在探索新的商业领域，包括短剧行业。早在今年6月，陈欧发了一条微博，调研短剧行业情况，还称“一天挣个几千没问题，头部几万也正常”。

在去年，陈欧还投资了郑州空港聚美影视传媒有限公司（下称“空港聚美”），陈欧持股99%，刘永持股1%，并在今年3月中标了郑州航空大都市商业管理有限公司竖屏电影基地片场制景及运营服务项目，中标金额为995万元。

“郑州文旅”微信公众号在今年6月1日发布的文章显示，文中称聚美集团董事长陈欧经过考察，在郑州航空港筹备注册全资子公司空港聚美，建设竖屏电影基地，打造微短剧影视产业平台。

短视频平台上，有一个聚美短剧的账号，认证主体为“郑州空中丝路文化传媒有限公司”，该账号于今年2月发布了一条陈欧的拜年贺岁视频。陈欧在视频中称，聚美集团很荣幸在本地落地了聚美空港视频电影基地。

目前，聚美集团制作的短剧已经播出。从今年4月16日发布第一个作品，目前已经有129个作品，内容以豪门、霸总为主，每个作品大多只有几十或者几百点赞量，点赞量最多的是1.2万。该账号目前也只有3.3万粉丝，累计获赞量只有29.1万。