随着数字经济的蓬勃发展，内容产业迎来了前所未有的变革。11月4日下午，2024年度游戏IP生态大会特设专题会议环节，来自IP授权领域的企业代表和专家学者，围绕“数字IP授权模式创新”这一话题展开深入探讨。通过思维与观点的碰撞，与会人员一致认为，数字IP授权正悄然改变传统的内容价值实现方式，成为品牌可持续发展的关键，为IP价值增长开辟了更广阔的发展空间。
数字IP授权，是指将具有一定知名度和影响力的知识产权通过数字化手段进行授权，允许第三方在特定条件下使用这些IP进行商业开发和运营。这种授权方式不仅能够保护原创者的权益，还能通过合作拓展IP的影响力和商业价值。
随着IP生态的日益成熟，数字IP在游戏产业中的辐射力与潜在价值已成为备受瞩目的焦点。据有关权威报告预测，在更成熟的未来，游戏IP授权将成为更具独立能力的业务体系。从世界范围来看，欧美、日本等地区已有较多企业通过授权消费品等方式拓宽了IP价值：截至2022年，愤怒的小鸟IP的授权商品销量已超过20亿；而在世界top级IP宝可梦的总收入分布中，授权商品收入达到92.7%。这都证明了游戏IP授权拥有很大的商业价值空间。
来自日本的企业代表长谷川秀树在演讲中介绍了日本IP市场的整体情况，随着新兴消费市场的不断涌现，创作者把握潮流趋势并进行IP化已成为常态，包括宝可梦、马里奥、Hello Kitty在内的知名IP形成了以IP为中心的经济圈趋势。基于IP的强大影响力，长谷川秀树对中国游戏进入日本市场也给出了建议，尤其要注重结合日本的特定文化、消费习惯及潮流趋势做好IP的本地化运营。
SNK中国副总裁冯文博和孩之宝公司威世智中国区市场部负责人陈怡也带来了观点分享。日本游戏公司SNK始终致力于经典游戏IP的再造与升级。冯文博提到，结合不同世代用户的审美喜好与游玩诉求，SNK将需求变化应用到作品的更迭与创新中，与玩家构建多维度、更深刻的链接。而孩之宝作为全球玩乐公司领导者，拥有涵盖游戏、消费品、动画等多个领域的跨时代IP，陈怡表示，根据海外市场的不同区域属性，即使是同一IP的市场方案和运营策略也会有明显的差异化区分。
回望国内市场，随着用户增长红利的褪去，国内游戏行业进入激烈的存量竞争阶段。IP授权与联名，也将成为国内头部游戏公司的必修课。据了解，目前包括米哈游、网易、鹰角网络、深蓝互动、恺英网络在内的部分游戏公司，已建立了专门的IP运营公司或团队，或邀请头部IP企业相关经验的人才加盟。
“要抓住文化数字化内容生产线发展机遇，需要着力强化数字开采力、数字IP力、数字变现力。”中国新阅读（大连）有限公司总经理张子健将数字出版领域的经验与实践带到现场。通过高质量的产品供给、有价值的内容开发，中国新阅读把知识通过数字化手段封装到数字载体中，成功探索出一套精益化、正循环的IP打造模式。
此外，光辇品牌总监李琳结合今年上线的作品《归龙潮》探讨了如何孵化一款原创IP，除了不断扩充游戏内的丰富度，游戏外的IP建设也非常重要，人物故事、音乐产品、游戏周边等多方面的打造，共同推动《归龙潮》游戏的社会价值和经济效益得到彰显。
在当前的数字化消费时代， IP 授权不仅仅是连接创造者和消费者的重要桥梁，更是拓展品牌价值的边界、塑造新质生产力的重要工具。我们相信，随着更多IP成功完成商业化转型，中国游戏IP的整体影响力将再次升级，这也将激励更多创作者与开发者投身于原创IP的孵化与运营，共同促进游戏产业乃至整个文化创意产业的繁荣发展。
现代快报/现代+ 记者 刘琳/文 吉星/摄
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