在当今全球汽车产业的激烈竞争格局中，无论是传统燃油车还是新兴的新能源汽车，都在技术和市场层面展开了前所未有的较量。
这不仅体现在产品性能、技术创新等硬实力的比拼上，更延伸到了品牌传播与营销策略的软实力较量之中。
特别是在广告领域，各大汽车制造商纷纷祭出奇招，力求通过独特的创意和表现手法，从众多竞争对手中脱颖而出，捕获消费者的心智资源。
阿维塔最近就开始玩起了抽象，脑洞大开的用一支修仙广告，把自家汽车卖点做了一波诠释，不得不担心一下品牌的精神状态（bushi
吃粗粮也可以持久修仙？
阿维塔的广告主打一个抽象
随着消费者偏好向更加个性化、情感化方向的转变，汽车广告不再局限于传统的性能参数展示或豪华体验渲染，而是越来越多地融入了文化元素、社会议题乃至哲学思考，以此来构建更为丰富和立体的品牌形象。
由于现在流行的是玩抽象，所以汽车品牌们也是铆足了劲搞抽象，从宝马到一汽大众，再到阿维塔，没有哪个品牌能躲得过玩抽象。
在这个背景下，阿维塔发布了一支新广告，就让广大消费者看到，阿维塔的精神状态也是不输给其他品牌的。
影片创新性地选取修仙世界作为故事背景，片中，师傅以“92仙丹”对两位弟子进行考验，第一位弟子落败后对这个“粗粮”各种嫌弃，认为只有在“95仙丹”相助下才可以飞升昆仑。这里的“92仙丹”和“95仙丹”，实际上就是指的92汽油和95汽油。
然而，第二位弟子却在只服用“92仙丹”的情况下也依然持久地保持飞升，阿维塔借助这个夸张对比，巧妙地引出阿维塔12昆仑增程版汽车不挑油、更经济、更持久的产品卖点。
大开脑洞
赋予广告更多“看点”
这种兼具创意度和趣味性的情节设置，无疑能使短片更容易在观众心中留下深刻印象，从而达成比常规广告更强的品牌传播效果，相信这也是众多品牌愿意玩抽象、主动玩抽象的原因。
然而，对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。早在前段时间，一汽大众也玩过抽象，将《西游记》作为创作灵感来源，并对其进行了一番极具创意性的改编。
短片中，由于原本爱岗敬业的白龙马请假了，唐僧便命令孙悟空解决座驾问题，因为孙悟空会七十二变，比如有变出三轮车的，但这三轮车跟大唐这个画风也太格格不入了，简直不能太好笑。
甚至唐僧说要洋气点的，结果孙悟空再给变了哈利波特的魔法扫帚，还有阿拉丁那种的魔法毯子。。但唐僧还是对孙悟空变出的方案连连挑剔否决，直到孙悟空变出一辆一汽大众揽巡，终于博得唐僧欢心。
在很早之前其实就有流传一张网图，是唐僧师徒开车被查，然后孙悟空直接拿出了大唐身份证，结果就被抓了，这个梗图一直被大众拿来整活，然后这次孙悟空真开车了。
影片中还有很多让人哭笑不得的场面，比如白龙马莫名其妙就被开除了，还有原版孙悟空的那句“烦死了”表情包，把笑点给足了。
二者的共同之处都在于一种脑洞大开的叙事方式，情理之中但又在意料之外，在调动大众好奇心的同时，也让广告具备更多看点。
多极化格局下
新能源品牌的突围之路
随着消费者心理和市场趋势的不断演进，汽车行业的竞争已不单是产品与技术的竞争，更是品牌文化和营销策略的较量。
阿维塔此次以修仙文化为切入点，巧妙运用“92仙丹”与“95仙丹”的比喻，成功地将产品的核心优势——即阿维塔12昆仑增程版的经济性和持久性，进行了形象化的传达，映射品牌敢于打破常规、勇于创新的态度。
这种策略上的转变，是对传统汽车广告模式的一次深刻反思与超越，不满足于展示产品的功能特性，反之走向通过构建一个富有想象力的故事场景，激发目标受众的情感共鸣，从而建立起更为深刻的品牌认知。
从营销学的角度来看，阿维塔的这一尝试可以视为对现代消费者心理需求的精准把握。
在信息爆炸的时代背景下，消费者对于广告的接受度正在发生根本性的变化，他们不再满足于简单的信息传递，而是更加倾向于那些能够触动心灵、引发思考的内容。
阿维塔广告的逻辑，本质是用一种幽默而又不失深度的方式，去吸引年轻一代消费者的注意力，这一群体往往具有较强的求知欲和好奇心，对于新颖、有趣且富有创意的事物抱有极大的兴趣。
这也在某种程度上给汽车行业带来了新的启示——即如何在激烈的市场竞争中，通过创新的营销手段实现差异化，进而赢得消费者的青睐。
当然，在多极化的竞争格局下，传统车企虎视眈眈，就比如BBA这种传统大牌，也在积极寻找新能源出路，而在新能源这个垂直领域，也有问界、蔚来、小米、理想等加速前进。
换句话说，和智能手机行业处境相同，汽车行业归根结底还是产品力的竞争，相对于创意性的广告，有那种革新化、实打实的产品力，才是品牌发展、乃至长红的核心
作者 | 张小虎
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