男性品最近有多火热？结果大大超出你的想象。
根据米内网最新数据，2024上半年我国网上药店终端化学药TOP20产品中，枸橼酸西地那非片以8亿元的销售额位居榜首，排名第二则是升级版的他达拉非片。
最近，一款新晋口服品“博力威”，凭借“提精优育”和“迸发源能”等概念，受到了不小的关注，进一步点燃了男性健康市场的热点。
恰逢线上平台的大促，这一产品表现惊艳众人。根据京D商智数据，仅10月14日当天，预售就接近上万件。客服人员表示：其火热程度大大超出了预期，工厂正在24小时连轴转，以保持供应。
1、单片不足20元，男性市场异常火热
随着2021年“双通道”政策的实施，部分药物线上和线下均实现同步销售，尽管如此，但无论是昂贵的靶向药还是便宜的中成药，都难敌男性品这一品类。
而男性品中的代表，当属大家耳熟能详的“西地那非”，凭借这一个小小的蓝色药片，竟然开创了高达2000亿的男性健康市场。研发商辉瑞，借助专利垄断优势，将这一制品开出了单片上百元的天价，赚得是盆满钵满。
直到2024年，随着专利的到期，国产仿制品蜂拥而上，试图占领这块市场。以白云山的“金戈”为例，其价格直接腰斩，随着价格的下跌，更多需求得以释放，去年“金戈”销量接近13亿。
长江后浪拍前浪，“金戈”也不例外。它不仅要面临其他仿制品挤占市场，还面临新一代海外品牌的威胁。例如Bioagen旗下的“博力威”，随着配方升级和生产技术的突破，单片价格已经降至15元，引发了行业的新一轮变革。
引领这款制品的是百年品牌Bioagen(博奥真)。与传统的那非类物质不同，博力威并非依靠单一的抑制PDE5，其更注重“男性养护”，受到了一二线消费者的青睐。据京D、天M数据，开售当天订单激增，成功跻身榜单前列。
乘着男性消费崛起的东风，这一市场的规模已超60亿，上升势头不减，市场的火热吸引了许多关注，不少竞争者，正在加紧研发，也想从中分一杯羹。
2、狂热市场的背后，藏着隐秘需求
市场规模暴涨的背后，是广大男性朋友的“隐痛”。
《健康洞察报告》显示，当下男性主要面临以下三大困扰：精力差、体力差、两性健康。由于这些问题涉及隐私，难以启齿，他们更倾向于网上解决问题。一位不愿透露姓名的男士表示：大家都不太敢去医院，怕被朋友笑话。
目前市场上大多数制品还是和之前一样，短暂提升“表现”，但事后往往会出现头晕眼花、冒虚汗等问题，而长期使用存在“耐受性”问题，没有从根本上解决问题。
与传统模式不同，“博力威”结合中西医的理念，采用小花山奈、喜来芝等天然物质，借助线粒体——这一能量工厂，解决“核心功能老化”和“动力不足”等问题，提升瞬间力量，加快“启动。
业内人士指出：人体在35岁后，会出现断崖式衰老，具体表现在肌肉力量、男性动力等方面。对于这些感到“体力不支”的中年群体来说，“博力威”似乎更适合他们。品牌公布的用户画像也证明了这点，60%的消费者介于30-50岁之间，他们咨询的问题大多集中于“运动时间”和“精力”等方面。
不难看出，真正撑起男性市场的，其实是背后隐秘而庞大的刚需。
3、男性品并非“遮羞布”，不可滥用
不过，男性消费市场作为一个新兴市场，仍有许多亟待规范的地方，最为严重的问题就是滥用，把它当成一种种“助兴”的手段。
有外媒报道，国外一名男子在朋友的怂恿下一次性服用35粒，结果头晕眼花，5天都迟迟“放不下来”，这样的案子还有很多，造成不小的风险。
据外媒报道，国外一名男子在朋友怂恿下一次服用35粒，结果头晕眼花、产生幻觉，5天迟迟“放不下来”……诸如此类的案例不胜枚举。在这种背景下，以天然药草为核心的“博力威”开辟了一条新路径，强调长期养护，更为安全。
不过，究竟哪种健康制品能够“长盛不衰”，最后还是需要消费者的检验。
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