一、电商大促的新态势

电商大促历经多年发展，如今呈现出新的特点。从曾经的低价为王，到现在各大平台纷纷将焦点转向商家扶持，这一转变背后有着深刻的市场原因。

随着电商行业的不断发展，竞争日益激烈。在过去，电商大促往往以低价作为主要竞争手段，吸引消费者集中在特定时间段进行购物。然而，近年来，消费者对于单纯的低价竞争逐渐产生疲劳，开始更加注重商品的品质和服务。同时，电商平台也意识到，仅仅依靠低价难以实现可持续发展，于是纷纷将目光转向商家扶持。

数据显示，2024 年 “双 11”，各大电商平台加大了对商家的扶持力度。天猫平台针对商家端推出退货宝、零手续费回款、百亿补贴佣金全额返还等福利政策，降低商家运营成本，还投入百亿购买流量，通过与超 200 家互联网平台合作，全面为商家拓客流。京东平台实行大促主题活动全面免报名，符合规则的商家货品会通过系统自动圈选打标，获得大促会场及搜推流量扶持，推出 “厂货百亿补贴” 项目，针对产业带白牌商家提供专属扶持，还开辟了 9.9 便宜包邮频道，为产业带商家打造专属流量场域。抖音今年的 “双 11” 战略核心在于官方立减 15% 和一件直降，并承诺流量扶持，平台消费券将会继续发放，通过多元化的玩法吸引更多年轻消费者。快手在 “双 11” 期间提供了 200 亿流量补贴、20 亿用户红包以及 10 亿商品补贴等。

这种转变的背后，一方面是电商平台为了提升自身的竞争力，吸引更多优质商家入驻，丰富平台商品种类，提高用户购物体验。另一方面，也是为了应对市场变化，满足消费者对于品质和服务的需求。在商家扶持的过程中，电商平台不仅提供了流量补贴、价格补贴等优惠政策，还通过技术创新，为商家提供更多的营销工具和服务，帮助商家提升销售额。

总之，电商大促的焦点从低价竞争转向商家扶持，是电商行业发展的必然趋势。这一转变将有助于提升电商行业的整体竞争力，为消费者提供更好的购物体验。

二、低价竞争的困境

（一）低价策略的副作用

长期以来，电商平台的低价竞争策略带来了一系列的副作用。首先，商家的利润被严重压缩。为了在低价竞争中生存，商家不得不降低成本，这可能导致产品质量下降。例如，一些商家可能会选择使用劣质原材料，或者减少生产环节中的质量控制，从而影响产品的品质。根据相关数据显示，在低价竞争激烈的电商领域，约有 30% 的商家表示利润空间被压缩至不足 10%。

产品质量下降直接影响了用户体验。消费者购买到低质量的商品后，可能会面临使用不便、寿命短等问题，甚至可能会对自身安全造成威胁。例如，一些低价的电子产品可能存在安全隐患，如电池爆炸等问题。同时，用户体验受损也会影响平台的口碑。当消费者在某个平台上多次购买到低质量的商品时，他们会对该平台产生不信任感，从而减少在该平台上的购物次数。据调查，约有 40% 的消费者表示，如果在一个平台上购买到低质量的商品，他们会在未来避免在该平台上购物。

（二）市场变化的推动

消费趋势的变化和市场环境的不确定性，使得低价不再是吸引消费者的唯一因素。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，他们更加注重商品的品质、品牌和服务。例如，根据一项市场调研显示，超过 60% 的消费者表示在购买商品时会优先考虑品牌和品质，而价格因素只占他们决策的一部分。

同时，市场环境的不确定性也促使消费者更加理性地消费。在经济不稳定的情况下，消费者会更加谨慎地选择商品，不再仅仅追求低价。此外，市场上的竞争也越来越激烈，除了价格之外，商家和平台需要提供更多的附加值才能吸引消费者。例如，一些电商平台通过提供优质的售后服务、快速的物流配送等方式来提升用户体验，从而吸引消费者。

总之，低价竞争虽然在一定程度上可以吸引消费者，但长期来看，它带来的副作用会影响商家、用户和平台的利益。随着市场变化的推动，低价不再是吸引消费者的唯一因素，电商平台需要寻找新的竞争策略，以实现可持续发展。

三、商家扶持的举措

（一）平台政策支持

抖音电商投入百亿现金扶持，助力商家做好货架生意，推出商品卡免佣活动降低商家经营成本，面向品牌商家推出 “抖音旗舰” 专属身份标识提升经营效率，针对中小、个体商家推出 “0 元入驻” 权益缓解资金压力，启动 “橱窗经营返现” 政策助力达人经营和商家商品销售。

拼多多下调商家店铺保证金，升级商家技术服务费退返权益，先用后付技术服务费降至 6 折，推出 “推广服务费退返权益”，消费者发货前全额退款的订单自动返还商家推广软件服务费对应金额的推广红包，未来一年预计减免 100 亿元交易手续费以扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带。

天猫平台针对商家端推出退货宝、零手续费回款、百亿补贴佣金全额返还等福利政策，降低商家运营成本，还投入百亿购买流量，通过与超 200 家互联网平台合作，全面为商家拓客流。

京东平台实行大促主题活动全面免报名，符合规则的商家货品会通过系统自动圈选打标，获得大促会场及搜推流量扶持，推出 “厂货百亿补贴” 项目，针对产业带白牌商家提供专属扶持，还开辟了 9.9 便宜包邮频道，为产业带商家打造专属流量场域。

（二）多元化的扶持方式

直播电商的品质提升：直播电商企业通过加强产品质量控制、提高主播的专业水平、增加互动环节、突出品牌文化等方式提高直播电商内容的质量。例如，建立完善的质量管理体系，加强对产品的质量检测和监控；建立专业的主播培训体系，提高主播的产品知识、表达能力、互动能力等专业素养；搭建互动平台，发布互动话题，举办线下互动活动，增加直播电商内容的互动性和趣味性；在直播内容中适当穿插品牌文化元素，展示企业文化、品牌理念和产品特色等，提高消费者对品牌的认知和信任度。

数字消费专项活动：电商平台可以通过举办数字消费专项活动，为商家提供更多的销售渠道和营销机会。例如，举办直播电商节、数字消费周等活动，吸引消费者参与，提高商家的销售额。

本地农产品线上销售：电商平台通过与各地政府、农业企业合作，推动本地农产品线上销售。如天猫超市爆品打造产销对接会，助推江西农产品在天猫超市出圈销售，计划扶持 10 个千万产业带、50 个百万品牌、100 个百万新品；农村电商打破地域限制，帮助农民获取更多市场信息，提供更好售后服务，提高产品附加值，增加农民收入；江苏扬州市邗江区方巷镇三里桥村借助电商平台的力量，通过 “共富红盟” 模式，实现区域内农产品生产、加工、销售一体化，助力乡村经济振兴。

就业帮扶：电商平台通过扶持中小商家成长，为社会创造更多的就业机会。例如，抖音平台上 90% 以上的企业为中小企业，抖音电商持续推出优惠政策，多措并举降低商家经营成本，简化经营流程，帮助中小商家实现增收，2023 年已覆盖全国 684 个特色产业带，产业带商家数量增长超 194%，平均每天有超 150 万个产业带中小商家在平台达成交易。

四、转型的意义与挑战

（一）转型的意义

电商巨头转型将大促焦点转向商家扶持，具有多方面的重大意义。

首先，在提升消费者体验方面，通过扶持商家，商家能够有更多资源投入到产品质量提升、售后服务优化以及创新营销方式上。这使得消费者能够购买到更高品质的商品，享受到更贴心的服务。例如，被扶持的商家可能会加大在产品研发上的投入，推出更符合消费者需求的产品。同时，商家也会更加注重客户反馈，及时解决消费者在购物过程中遇到的问题，从而极大地提升消费者的购物体验。

其次，对于促进产业升级有着积极的推动作用。电商平台对商家的扶持可以促使商家不断提升自身的竞争力，从而带动整个产业链的升级。以服装产业为例，电商平台扶持服装商家后，商家可能会加大对设计创新的投入，采用更先进的生产技术和环保材料，这不仅提升了服装产品的品质和时尚度，也推动了服装产业从传统制造向智能制造、绿色制造转型。据统计，在电商平台的扶持下，某地区服装产业的智能化生产设备普及率提高了 30%，产品附加值提升了 20%。

再者，拓展商业空间方面，商家扶持政策吸引了更多不同类型的商家入驻平台，丰富了平台的商品种类和服务内容。这不仅为消费者提供了更多的选择，也为平台开拓了更广阔的市场。例如，一些新兴的小众品牌和特色产业在平台的扶持下得以快速发展，为电商行业带来了新的增长点。数据显示，某电商平台在实施商家扶持政策后，新入驻的特色商家数量增长了 50%，平台的市场份额也随之扩大了 15%。

最后，实现可持续发展。电商平台从低价竞争转向商家扶持，有助于建立一个更加健康、稳定的电商生态系统。商家在获得扶持后，能够更好地发展壮大，为平台带来更多的流量和收益。同时，消费者也能在这个生态系统中获得更好的购物体验，从而形成一个良性循环。这种可持续发展的模式不仅有利于电商行业的长期稳定发展，也对整个经济社会的发展具有积极的影响。

（二）面临的挑战

然而，电商巨头的转型也面临着诸多挑战。

一方面，如何平衡商家需求与平台利益是一个关键问题。在扶持商家的过程中，平台需要投入大量的资源，包括资金、流量、技术等。这可能会对平台的短期利益造成一定的影响。例如，平台为商家提供流量扶持，可能会导致平台自身的广告收入减少。同时，不同类型的商家需求也各不相同，平台如何精准地满足商家的需求，同时又不损害自身的利益，是一个需要不断探索和优化的问题。

另一方面，确保扶持政策的有效实施也是一个挑战。平台推出的扶持政策需要有明确的执行标准和监督机制，以确保政策能够真正落实到商家身上。例如，平台推出的资金扶持政策，如何确保资金能够准确地发放到符合条件的商家手中，避免出现资金被挪用或滥用的情况。此外，平台还需要不断评估扶持政策的效果，及时调整和优化政策，以提高政策的实施效果。

总之，电商巨头的转型虽然具有重大的意义，但也面临着诸多挑战。只有不断地探索和创新，才能在转型的道路上取得成功，实现电商行业的可持续发展。