□杨仲

眼下，正值阳澄湖大闸蟹的销售旺季，每到这个时候，五花八门的“李鬼”大闸蟹也在伺机而动，以阳澄湖大闸蟹的幌子来套路消费者。近日，苏州市场监管局通过媒体公布了一批典型案例，虚假宣传、以次充好、短斤缺两，这些欺诈行为被责令立即改正，不法商家也由此受到了相应的行政处罚。

揪出“李鬼”大闸蟹、严惩消费欺诈，确实大快人心。对于消费者而言，买到货不对板的阳澄湖大闸蟹，花了大价钱没有吃到优质蟹那就是明亏。事实上，“李鬼”大闸蟹损害的不只是消费者的利益，更是阳澄湖大闸蟹这块金字招牌。要知道，小小螃蟹已经成就了阳澄湖周边区域庞大的产业链条，从繁育、养殖到销售，再到大闸蟹消费延伸出来的阳澄湖农商旅大业态，小螃蟹撬起的是大经济。不过，点“蟹”为金是建立在阳澄湖大闸蟹已有知名度和美誉度的基础之上，任由阳澄湖大闸蟹市场乱象滋长，鱼龙混杂只会消弭消费信任、拉低消费口碑，让品牌价值受损，继而影响整个产业链条。

经过这些年的品牌打造与推广，阳澄湖大闸蟹已经成为大闸蟹市场中的“顶流”，品牌知名度高，品牌的溢价也很高，正因为此，阳澄湖大闸蟹也是遭遇“李鬼”最多的。虽然获得原产地保护，正宗的阳澄湖大闸蟹也被套上防伪蟹扣、贴上防伪溯源专用标识，但是每到大闸蟹销售旺季，阳澄湖大闸蟹都要面临真假李逵的较量。可见，阳澄湖大闸蟹打假任重道远。

面对冒牌“李鬼”这个市场顽疾，唯有不断升级技防与人防。一方面要不断梳理市场上的造假手段，有针对性地从技术上堵漏洞，并通过技术的不断升级挤压防伪造假的空间；另一方面要加大市场监管，坚决打击假冒伪劣行为，尤其要聚焦蟹扣、蟹卡、包装等易出现混淆视听的环节从严监管。“李鬼”蟹也许不能彻底绝迹，但市场整顿的决心、严防严惩假冒伪劣的魄力必须摆在那里。