如果想给品牌起个好名字，应该考虑以下几条准则。首先，这个名字应该很容易发音和记忆。虽然有些品牌已经克服了这个障碍，比如盖可保险公司通过壁虎广告让大家印象深刻， Aflac公司则借助了鸭子，但是很显然，无需额外的花费就能让消费者准确读出品牌的名字是聪明的选择。
品牌名字应该申请注册商标，避免被抄袭。要确保能够在互联网上取得域名，同时这个名字可以很容易地被回忆起来或者与品牌相关联，便于搜索。还需要检查一下，在脸谱网上或其他社交网站上，是否有同样或类似的名称正在被使用。另外还需要查清，在全球其他地区的语音中，该名称是否有不受欢迎的意义。
把品牌的名字翻译成另外一种语言可能是个问题，尤其是在不同的语系中。许多西方品牌都选择保持西方的标志，而不是将其翻译成另一种语言。对于西方品牌来说，进入中国市场是非常有趣的，因为在把洋品牌翻译成中文时需要确保汉字能够保持品牌原有的含义，这是非常重要的一点。如果仅仅根据西方语言的字面去翻译或者简单地音译都可能会造成麻烦。相似的发音可以与不同的汉字相对应，但这些汉字的含义有可能大相径庭。在翻译品牌名称这件事中，最有趣的小故事来自可口可乐， Coca-Cola在20世纪20年代最初进入中国时曾被翻译为“蝌蝌啃蜡”，它和英文的发音类似，但简单音译后的汉字意义与品牌本意大相径庭。很显然，这不是品牌想要传达的信息。由于实在是不尽人意，可口可乐曾不得不将其整个商标注册过程重新来过。
好的品牌应该能为消费者提供某种独特的、有吸引力的、有意义的东西，而品牌的名字必须能够承载所有的战略优势，并且以文字或者口头的方式展现出来。苹果之所以成为一个强大的品牌，原因有很多，但引人注目的标志和简单的造型是最重要的原因之一。可以唤起快乐或某种其他情绪的品牌一样可以让人过目难忘。
品牌还需要与公司和产品线一起成长，并有足够的伸缩性，能够为品牌的延伸提供空间。波士顿鸡作为品牌名字是有局限性的，也正是因为这个原因，该品牌最终将名字改为波士顿市场。邓肯甜甜圈也同样在努力解决其名字问题。星巴克则首先把名字中的“咖啡”一词去掉，而“星巴克”也从一个咖啡杯上的商标，做好了国际化以及横跨不同产品领域的准备。总的来说，如果名字过于局限于某一种产品或者某一种属性，则使品牌缺乏应有的灵活性和适应性。
最后，预见时代和价值观的变迁是非常重要的。因为“德州炸鸡”这个名字已经过气而且限制了品牌发展，所以它演变成了现在的“肯德基”。“20世纪福克斯”显然是上个世纪了！但是还有一些品牌名字，例如“维珍”，由于这个名字新鲜有趣，且没有和特定的产品类别联系在一起，因此这个品牌变得非常有价值，目前已经涉足多个产品类别，产品遍布世界上很多国家。
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