在舆论场素来默默无闻的国产品牌蜂花，昨天很是出了一次名。可惜的是，这个名气，无论对其销售业绩还是对其声誉，都没有任何好处。
近日，有网友发现蜂花官方账号在社交平台上转载了一幅漫画，题为《看清什么是真假闺蜜》。该漫画文案运用了夸张对比手法，“绿茶”“搔首弄姿”等词语也闪现其间，引发网友争议。相关词条，一度冲上热搜第一。
细看网友评论，有的认为这是在刻意丑化女性，有的则表示理解蜂花作为企业的难处，认为运营团队可能一时疏忽导致了这次事件，希望蜂花能够吸取教训。
在压力之下，11月7日中午，蜂花官方账号发布了致歉声明，承认在内容把控和审核流程上存在严重漏洞，并表示已删除不当图文内容，正在进行全面整改。声明中，蜂花还强调了其一直以来倡导的价值观是平等、自由和尊重，并承诺未来会更好地传递积极的信息。
企业方的态度还是值得肯定的，应对举措也颇有力度。事已至此，也就该翻篇了。不过，总结此次事件的教训，仍有意义。
该漫画并不是企业方的作品，仅仅转载一下，就被骂得快怀疑人生，看上去还挺“冤”，但细细辨析一下就知道，无论你是否赞同漫画作品的主张，既然给了该漫画一个展示立意的平台，就很难做出“切割”。有时候，在特定的语境中，可能漫画作品本身的表达还没那么突兀，但经过知名平台的传播，反而突生枝蔓，变了味，也引发不佳的社会化观感。
很难说蜂花这么做是在做广告宣传，毕竟转载的漫画，和常规的、标准的广告形式还有所区别。也许账号编辑只是觉得好玩，顺手拿来而已，但跳出技术框架而言，账号这么做，实际上也侧面展示了蜂花的认知和审美。我们可以据此认为，这也是间接进行了一场形象传播。当人们质疑这一漫画的时候，自然也会牵引出更多“视角”。这对企业方来说并不有利。
有人说，这只是一件小事，所折射问题的“含量”也有限，不必“上纲上线”。毕竟，开开玩笑不应被苛求。然而，漫画或广告的演绎手法可以鲜活一些，但擦边、滑丝，并不被允许。正如广告法禁止“妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”，我们应该知道边界在哪里。
作为在洗护市场具有很强竞争力的企业，蜂花有过《蜂系女子》这一成功的品牌广告案例。事实上，这种好看也管用的广告，对于品牌价值的提升，价值不菲。
人们乐见国产品牌在保持一贯的“稳重”风格的前提下，创新思维，焕发生机。
这种朴素的愿望，和企业的发展思路，是合拍的。反过来，人们之所以对一则漫画“斤斤计较”，实在不是苛求，而是以此为契机集中转达了一种强烈的愿望——国货不仅当自强，还当不断“出彩”。
现代快报/现代+首席评论员 戴之深
热门跟贴