谁曾想，不被看好的平板电脑市场会连续三个季度出货量暴涨呢？
研究机构Canalys在最新出炉的平板电脑市场报告中提到，2024年第三季度全球平板电脑出货量同比增长11%，总计出货量3740万台。Canalys认为，随着“黑色星期五”、“双十一购物节”等重磅促销活动到来，消费者的换新欲望增加，从而刺激了销量增长。
（图源：Canayls）
报告显示，三季度全球平板电脑出货量前五名为苹果、三星、联想、华为和小米，其中小米增速最高，达到了58%的同比涨幅；另外，重回全球市场的华为也交出了不俗的答卷，增幅来到29%，增速排名第二。
不过，随着市场需求进一步提升，厂商们面临的挑战也在变得越来越大。
稳定增长，平板电脑的春天到了？
数据显示，苹果以1359.1万台出货量稳居榜首，市占率达到36%。位列榜单第二的三星出货量则达到了688.6万台，市场份额增长了12%。作为万年老大和万年老二，苹果和三星的增长率基本都稳定在10%左右，上升空间较小。
（图源：Canayls）
华为和小米是榜单中增速最高的两家，其中小米增速达到58.1%，华为也来到了28.8%，这与它们各自在本季度推出的新品和营销策略有关。小米在上半年主要靠Redmi子品牌推出平板电脑产品，比如今年4月份推出的Redmi Pad Pro，是子系第一款以Pro命名的产品；华为则是在8月的鸿蒙生态全场景发布会中发布了MatePad Air和MatePad Pro新品，同样极具吸引力。
从市场策略来看，今年各家的新品节奏都与往年不太一样。苹果在iPad产品线停摆一年后，突然发布首发M4芯片的iPad Pro，同时也更新了iPad Air和iPad mini两款人气极高的平板产品。而三星则是一直拖延到前两个月才终于发布Galaxy Tab S10系列，但标准版被取消，仅剩Plus和Ultra两个机型。
小米、联想、华为的更新节奏倒是比较正常，各自也是在最重要的新品发布会亮相新品，比如小米平板7系列，与小米15系列同场发布。但比较可惜的是，这些新品没能赶上11.11大促活动。
（图源：小米）
平板电脑在第三季度保持增长，除了新品云集之外，更重要的还是大促活动和国补活动的到来。
例如华为MatePad系列产品，大促优惠补贴200-400元不等，畅销单品MatePad Air仅2599元，配合以旧换新优惠，很多用户都趁此机会更新换代。苹果更是直接全线参与国补活动，据小雷观察，刚刚发布不久的iPad mini A17 Pro叠加优惠券后仅3499元，比官网便宜了近500元。
不难看出，在大促和补贴活动下，消费者还是存在换新需求的，只是平板电脑这类产品往往并不像电脑、手机一样属刚需产品，用户自然会降低它们的换新频率和需求层级。当然，大促活动说到底也只是促销的一种营销手段，厂商们如何保持良好的势头，这才是稳住市场的关键。
有的厂商已躺平，有的厂商在进击
在过去几个月时间里，平板电脑市场经历大起大落，但也随着消费者的需求提升而逐渐回到正常的轨道。面对快速增长的市场，研究机构IDC也曾表示，积极创新才是平板电脑市场发展的动力。
但也并非所有厂商都在积极创新。
三星今年的平板电脑业务显得不太积极，一是在产品定位上作出了变化，使其收到的关注下降；二是更新迭代时间太晚，错过黑五、购物节等大促。Galaxy Tab S10系列取消了销量主力军标准版，反而专注高端市场，保留Plus和Ultra两个机型。但令人费解的是，Galaxy Tab S10 Ultra选择与联发科合作，搭载天玑9300芯片，而非高通骁龙8 Gen 3 For Galaxy。
这样的决策其实也不是不能理解，Galaxy Tab标准版的尺寸大约在11英寸左右，与手机产品线上的Galaxy Fold定位重叠，在今年，三星还推出了更高端的Galaxy Fold折叠屏手机，或许是这个原因导致平板电脑产品线被调整。
和三星相似，苹果、小米其实也只是进行了常规的产品迭代，比如iPad Air、iPad mini、小米平板7系列，也都是更新了新的芯片，提供更高的性能表现。好消息是，这些产品都没有涨价，但也只能说与创新这个词无缘。不过，近期也有供应链消息透露，苹果正在准备为下一代iPad Air配备90Hz刷新率的显示面板，以提高它在专业工作的实用性，看来苹果也开始意识到危机了。
（图源：Apple）
相较之下，华为是众多品牌中非常关注平板电脑产品线创新的一家。比如，在今年发布的MatePad Pro上，华为带来了全新双层串联OLED技术，在这种技术的加持下，平板电脑能够提升在户外的亮度，拓展了使用途径。
（图源：华为）
当然，平板电脑在近两年也有了新的增长点：AI和生态互联。
苹果、华为、小米都将平板电脑放在核心生态位上，以平板电脑作为智慧控件的枢纽之一，其中小米提出了人家车生态互联，小米平板自然就是最重要的角色之一。以小米平板7系列为例，在澎湃OS 2的加持下，能够实现跨设备相机调用和跨设备剪贴板等功能。在未来，平板电脑必然会成为手机厂商与用户之间建立联系的产品之一，即通过布局这类产品，为自家生态构建紧密且舒适的使用体验。
而聊到AI，这其实也是平板电脑市场的最大亮点。目前，今年推出的几乎所有平板电脑都宣称的AI功能的加持，比如三星的Galaxy AI赋能、澎湃OS 2带来的AI协作能力、华为的鸿蒙NEXT即将上线系统级AI等。
相比起手机上的AI，平板电脑系统级AI的方向自然是办公、互联等能力的进一步提升，小米在小米平板7系列上就有提到通过AI赋能写作、图像、语音控件，在办公、会议等场景下发挥更大的作用。至于进步稍慢的苹果，也在加速硬件迭代，让iPad们纷纷用上至少8GB内存，以便接入Apple Intelligence。但要说到功能上的进步，苹果目前还是没有展现出更大的亮点。
AI正在重塑平板电脑的产品价值
从今年的市场表现来看，平板电脑行业的增长态势显然打破了此前“不温不火”的印象。而总结起来也不难发现，技术创新、产品定位的灵活调整以及有效的营销策略，都在不断推动市场前行。
平板电脑在过去承担的任务往往只是纯粹的娱乐型工具，而随着生态互联、AI等新技术、新需求的到来，它也开始拥抱更广大的市场。IDC曾在一份研究中指出，这类设备在便携性和功能性之间找到了平衡点，逐渐成为许多家庭的“第二屏”。特别是在一些特定场景中，平板电脑展现出了其不可替代的作用，如教育、智慧中枢等。
（图源：三星）
展望未来，平板电脑市场的竞争将愈加激烈，但这种竞争也将激发更多创新。在全球市场回暖的背景下，厂商们需要不断调整产品战略，满足消费者对智能互联、AI支持以及生态体验的需求。无论是从硬件性能、用户体验，还是从技术创新的深度挖掘来看，未来的平板电脑无疑将会成为人们生活中的“智慧连接器”，打破屏幕的限制，真正实现多设备、多场景的无缝互联。
但如何通过这些优势让平板电脑彻底打破“功能单一”这一尴尬点，在与未来的AI硬件们竞争中获得更大的优势，从而保持市场增长，这或许是厂商们接下来需要思考的问题。
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