港岛首富李氏一年花费156万抗衰，上海富豪26000“青春丹”买的是面子和尊严……
近年来，关于天价“青春丹”的新闻总是层出不穷，然而与几年前的惊奇态度相比，现在人们更多不再为这种昂贵消费买单。
不久前，中科院宣布新技术提高热门“青春丹”NMN百倍产能，消息一出，更是让“抗衰平价化”的话题迅速席卷全网。
显然，高价噱头越来越不被人们所接受。
1、撕破NMN高价伪面
自进入21世纪以来，用科技延缓衰老的理念一直是抗衰界的主流，走在研究前沿的科学家们不断探索延长健康生命的方法。2013年，NMN被哈佛、东京大等一众抗衰权威机构推到台前。
不可否认，这款名为β-烟酰胺单核苷酸的辅酶前体物质，在对抗生物体衰老方面有着不俗的潜力。查阅《Cell》、《Science》等权威期刊，有数千例学术成果证实其在“代谢、生殖、骨骼、毛发”等方面均有着明显抗衰潜力。
2017年，全球生物顶刊《Nature》列举“七大靠谱抗衰手段”，NMN被纳入其中。从学术界到市场公认，各界齐聚哄抬之下，尽管此类成果被各大美企喊出超2万一克的天价，权贵富豪们也是趋之若鹜，称之为当代“青春丹”。
然而近些年随着各界的普及，NMN被撕下神秘面纱，早已不是“稀奇事物”，再加上生产技术的不断改进，从工业化提纯升级至生物合成技艺，已让曾经打着“天价”的NMN高端产品跌落神坛。
到2019年，香港生科企TimeShop从生物合成路线出发，自研定向全酶法技术，将NMN原料提纯精准至99.99%，因制作技术的升级，其落地成果“益生好”初代以不到洋系十分之一的价格上架京东，拉开“青春丹”平价序幕。如今的第四代“益生好21000”更是成为行业代表性的头部单品。
团队的不断壮大、技术的升级、产业链的稳固等，也让更多国内NMN平价品陆续登上市场舞台，在质优、价低的强烈对比下，消费者自然懂得如何选择。
2、中科院再传NMN产能突破，千元以上将被彻底淘汰
此次，据中科院最新消息，其研究人员通过创新从头合成途径，提升NMN超100倍的产能，该成果是继定向全酶法生产技术后又一重大突破。
而当失去了“物以稀为贵”的光环，如今还能标榜高价的NMN行业无疑将进一步遭受冲击。有业内人士直言不讳：“千元NMN时代已终结，依旧维持高价的品牌只能是死路一条。”
事实上，NMN产品走向平价化早已有了端倪。最早推出概念性产品的新兴和降价40%，现在单瓶60粒标价12520元，初期2万元以上的成品再无踪迹。
而平价品牌的代表TimeShop，则深耕产品含量和吸收度，相比初代益生好，第四代益生好21000含量增加3倍，吸收率、适用范围等多方位均进行了升级，但价格仍维持在700元左右，新用户日益增多。
除了线上京东等电商渠道，国内NMN品牌线下端也在持续扩张。此前有消费者做过行业线下踩点调查，我国香港铜锣湾、时代广场等店铺均有NMN产品布局，TimeShop旗下“益生好21000”更是在全港200+屈臣氏、万宁等连锁机构设有专属台位，其明星代言宣传铺满各大地铁商超，矩阵式覆盖全港。
国内上市的火爆趋势，开始让品牌走向更大的市场。继几年前香港基因港首闯海外后，今年开年，同为港企的TimeShop也选择布局东南亚市场，上线当地头部电商平台Lazada，同时也一并进军新加坡奥奇百货，平价品牌层层扩张。
截至目前，以TimeShop为代表的国产平价品牌已揽收近7成市场，而昔日高姿态的众高价NMN品牌，市场份额则不断缩水。可以预见的是，随着中科院提升100倍产能的技术应用到生产中，高价品牌走投无路是必然趋势
而归根结底，对于NMN“高定位”的败北，或许可以用高瓴资本创始人张磊的一句话来解答：“没有长期主义，生科领域不可能有发展”。科技革新的根本，本应是利好大众。
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