今年冬天的流行趋势，你可能压根想不到，居然是把羽绒服穿在里面，把秋裤穿在外面。这可不是段子，而是天猫双 11 的真实数据。天猫发布了双十一年轻人降温保暖图鉴，今年呈现出四个新的消费趋势。

第一个趋势是羽绒内胆，把羽绒服穿在里面，外面再套一件外套，既享受了羽绒服的温暖，又规避了羽绒服的不美观。天猫双 11 数据表明，羽绒内胆的搜索量同比增长超 100%。

第二个趋势是鲨鱼裤，名字听起来挺酷，其实就是把秋裤穿在外面。不过这秋裤不仅保暖，还很时尚，深受年轻人喜爱，他们也乐意为此掏钱。天猫双 11 数据显示，鲨鱼裤这一品类的成交额同比增长 24%。有个品牌叫 secret word，在双十一期间卖出 2 万条鲨鱼裤。这下你知道lululemon的生意为啥不好了吧？都被咱们这些国产品牌给抢走了。

第三个趋势是羽绒短裙，您没听错，短裙是用羽绒做的。天猫双十一期间，羽绒短裙的日均搜索量暴涨 372%。像蕉下、地速这类网红品牌都在双 11 期间推出了自家的羽绒短裙，而且卖得相当不错。

第四个趋势是博肯鞋，秋天和冬天交接之际，大家脱下洞洞鞋，穿上博肯鞋。天猫双十一期间，博肯鞋的成交同比增长近 40%，并且这个品类的规模足够大，仅在淘系一个平台的体量就超过 10 亿。百利有一款博肯鞋在天猫双十一期间单品成交破了千万。

今年的冬装生意不好做呀！降温来得晚，春节来得早，整个销售周期比往年缩短不少。而且今年服饰生意的退货率极高，商家很容易就亏损了。所以，今年冬天得格外小心，今年冬天流行啥，消费者喜欢啥，什么单品能卖得起价、有利润，千万不能一味迷信过去的经验。这市场一直在变，做电商可不能刻舟求剑。

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